罗志祥分手刷屏网络，借势、躺枪看突发事件下的品牌的众生相！

不是周末、不是半夜，恰好是工作日早上九点！这是什么？这是对工作的高度负责与认真，拯救了无数爱睡懒觉的都市丽人。

但是这一次的瓜，可真的是“瓜之大，一口吃不下”，下面就让我们一起来看一看吧。

罗志祥分手刷屏网络；周扬青，文案界逻辑鬼才！

上周#罗志祥与周扬青分手了# 与#罗志祥手机# 话题几乎瞬间，刷爆了微博热搜榜。

其实按道理说明星的分分合合也很正常，没必要大惊小怪的；但是时间的女主角周扬青的一条千字微博，彻底引爆了大众的目光。

上千字的长微博，详细阐述了与小猪罗志祥的分手始末，字字诛心，令人不禁咋舌，其中 “约P” 、“多人运动” 、“渣男”、彻底刷新了网友们对小猪的认识。在此之前，罗志祥和女友周扬青长达九年的爱情长跑，一直都是网友心目中的偶像剧。

虽然大家对于这次爆料各种震惊，但吃瓜时却有着一致的读后感：周扬青的文笔也太好了！全文1230字，没有不理智的论述，五个部分，思路清晰。

1、选择此时发文的原因：不想占用疫情期间公共资源，而且现在我足够冷静，发文不为报复。

2、分手起因：看了对方手机。进而发现男友有另一部专门撩妹的手机，以及交往期间约女生来家里、与旗下女艺人有不正当关系等等。

3、反省自己：为何不在第一次抓到对方劈腿时就放下，因为此前种种男方的表现都能感受到自己被在乎。（给过男方机会）

4、这次爆料的目的，为自己不值，更不想其他女生再被骗。

5、最后感谢，你让我更独立强大。

娱乐圈撕X常有，但撕得这么冷静理智干脆利落，的确是值得一些掌声，不得不说周青杨文案界逻辑鬼才，整体逻辑通畅，感情到位，态度坚决，有情、有理、有节！

看完整个事件，狂人也忍不住也想说一句：相爱没有那么容易，每个人都有他的手机。

最皮广告欧莱雅；助力不分昼夜的挑战极限

当然随着事件的发酵，品牌主们早已在第一时间就暗中安排，上演花式借势。最皮的要数微博的广告推送了，罗志祥热搜下面就是巴黎欧莱雅的「充电眼霜」，黑眼圈克星助你不分昼夜挑战极限，不得不佩服欧莱雅的借势了。

其实对于品牌来说借助大众关心的热点，传递自身品牌的价值，传递产品的优势并没有错，此次欧莱雅快速的反应能力以及应变能力，无疑让大众又一次加深了对品牌的印象。

自欧莱雅之后很多化妆品也纷纷在朋友圈开始了民间文案大比拼：

现如今品牌营销最大的目的，就是为了让品牌和产品被更多的消费者所注意到。但是，想要做到这一点并不容易，天时、地利、人和缺一不可。但是借势营销却能够很轻易的做到这一点。热点事件本来就是吸引了众多关注的，能够借上这个势，那么品牌和产品，也就不缺关注了。

在狂人看来借势营销现如今早已成为了品牌营销战场上的一把利器，但是关于借势营销品牌还需要注意：

1、借势需要择事，不能盲目

借势营销不是所有的重大事件都必须抱上大腿，需要考虑与自身品牌结合的合理性与贴合度，尤其需要注意的原则性事件，例如负面的、违法违规、重点灾难事件等，都不应拿来作为事件营销。

2、借势不止于嘘头，要突出品牌优势

当用户的目光已被某事件吸引的时候，通常相等条件下，更噱头、更趣味借势营销活动更易吸引用户、获得眼球，然而借势过程也容易进入为了嘘头而嘘头的歧途，关注度有了，而品牌却鲜有人记住。

3、借势需要活动激励，延续话题性

借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式，则会让传播效果翻倍，同时能突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。

回过头来看欧莱雅的借势营销无疑是深得精髓的，但同时，想让用户记住你，这个过程需要经过一段时间的积累，才能看见效果，不是今天品牌追了热点、做了借势营销，明天用户就会记住你，而是一个长期积累持续输出的过程。

罗志祥分手，它成2020最惨躺枪品牌

这边巴黎欧莱雅莫名的火了，那边有些品牌就莫名躺枪了，刚刚官宣了小猪为代言人就被他热乎乎的糊了一脸的翔。24小时前官宣代言人、24小时后全场最懵逼、24小时前物料要出街……

在“速食”时代下，流量可以为品牌带来很多：讨论度、销量、口碑，当然，还有品牌营销人员的业绩。粉丝则是这场交易下的另一个关键点，他们用极高的执行力，贡献产品口碑，带动话题、贡献销量。

对于品牌来说选择明星代言没有错，但面对明星的突发情况，品牌往往会成为那个莫名躺枪的受害者，对于品牌来说如何最大可能避免这类情况的发生？在狂人看来主要有以下几点：

1、选择代言人方面

在选择代言方面，品牌需懂得"水能载舟亦能覆舟"的道理，赚粉丝的钱容易，但也容易被迫为粉丝的不当行为买单。

品牌既然绑定了明星，那么粉丝的一举一动也多少会对品牌产生一些影响。粉丝的价值观变形可能引发舆论对明星的价值否定，进而否定合作品牌。因此，粉丝不单单是品牌的流量，还是明星声誉和品牌价值的延伸。

2、将粉丝属性纳入考察范围

品牌在选择明星合作的时候，除了需要考察明星个人品行和影响力之外，还要考虑粉丝属性，考察明星对粉丝的管理和把控能力。如果明星不善于或者管不好自己的粉丝，那么便要谨慎做决策了。

3、合作方式灵活化，不局限于代言人

品牌为了在一定程度上规避风险，品牌与明星艺人的合作往往是多人代言模式和短期代言模式：如此多形式的合作手段并非是品牌降低了要求，正相反，不过是更谨慎的做法，用投资学上最基本也最管用的一条底线，即“鸡蛋不能放在同一个篮子里”。若只选定一个代言人，万一代言人形象受到损害，品牌的损失更是难以挽回的。

从长远角度来看，此次的事件之后，对于明星们而言，品牌对流量明星的综合条件无疑会提出更高的要求；对于品牌而言，更需要提高自身应变能力，在危机面前迎刃而解。