全球前30的广告主Verizon，抛弃麦肯转投奥美怀抱

美国电信业巨头Verizon最近宣布，将麦肯代理的客户业务授予奥美，后者将于2024年正式接手该项业务。

麦肯自2015年起就开始代理Verizon的客户业务，去年12月，Verizon就将其B2B业务自麦肯转移至奥美。至此，Verizon与麦肯正式分道扬镳，但Verizon的代理商名册中其他埃培智旗下代理商（包括FCB、R/GA、Golin、MRM和Momentum）并没有受到影响。

根据Verizon年报，2022年，Verizon在广告上花费了36亿美元。Verizon最新的半年报显示，其2023年上半年的广告支出与去年同期相比增加了1.24亿美元。

*Verizon美国市场广告支出

这两次业务的转移都是未经过正式比稿就完成的，肯世界集团的全球首席执行官达里尔·李（Daryl Lee）表示：“Verizon通知我们，我们将不会出现在他们2024年的创意名单上。对于多年来为Verizon辛勤工作的所有人员，我们向你们致敬，并感谢你们的服务。在接下来几个月，我们将努力为原本服务Verizon的团队安排新的客户。”

*2019年，麦肯为Verizon创作的《The Team That Wouldn't Be Here》

值得注意的是，麦肯两次被奥美抢走业务，都伴随着双方以及Verizon的人事方面大变动。2020年9月，麦肯北美区总裁德维卡·布尔昌迪（Devika Bulchandani）离职，两年后，Verizon的B2B由麦肯转移至奥美。

*德维卡·布尔昌迪（Devika Bulchandani）

今年5月，任职9年的Verizon首席营销官迭戈·斯科蒂（Diego Scotti）离职。4个月后，麦肯失去了Verizon的客户业务。

奥美扩大了其在Verizon代理格局中的地位，但据可靠消息称，Verizon更倾向于选择当前的多家不同集团代理的模式，不会选择将所有业务交给单一传播集团。Verizon名册上的非埃培智旗下机构还包括独立的Madwell、阳狮集团的The Community和VM1等。

去年，Verizon收购预付费手机服务提供商TracFone后，立即与TracFone现有的媒体合作伙伴——埃培智旗下Mediahub解除合作。目前，阳狮集团全面负责Verizon的媒体业务。