一周头条：拼多多上半年广告收入652亿，20亿美元全球业务被OMD各个击破

各位好，欢迎收看本期一周头条。

1.拜尔斯道夫任命OMD作为欧洲和北美单一媒体代理机构

拜尔斯道夫（Beiersdorf）已指定宏盟媒体集团作为其欧洲和北美的单一媒体代理机构，这项任命将于2024年1月开始。

至此，宏盟已经担任了拜尔斯道夫的美国以及非洲、澳大利亚和欧洲市场的媒体代理，并且可能会在欧洲承担更多由电通和WPP转出的业务。

拜尔斯道夫旗下有妮维雅、优色林等品牌，去年销售额达96亿美元，增长15%，其中广告和“贸易营销”费用接近20亿美元。

在拜尔斯道夫今年的比稿开始前，电通旗下的凯络媒体负责拜尔斯道夫在拉丁美洲、中非和南部非洲大部分地区以及法国、意大利、德国、葡萄牙、瑞士、土耳其和英国等欧洲主要市场的部分业务。宏盟拥有拜尔斯道夫在南美市场的业务。WPP旗下Wavemaker负责拜尔斯道夫的全球战略规划以及该公司在加拿大和东欧大部分地区的媒体业务。

今年早些时候，拜尔斯道夫在亚洲完成了一项比稿，将亚太地区部分国家市场的业务从电通转移到了宏盟。

2.拼多多二季度广告收入继续狂飙

上周，拼多多发布2023年二季度财报，其营收增速是近期发布财报的互联网公司中最高的。 季度内拼多多营收522.81亿元，同比增66%，经营利润127.19亿元，同比增46%。归属于普通股东的净收入为131亿元，同比增长47%。 

拼多多营收的两个来源，在线营销服务和交易服务（即佣金）收入，均有大幅增长。二季度，拼多多广告收入379.33亿元，同比增50%；佣金收入143.48亿元，同比增131%，上半年拼多多在线营销服务收入652亿元。

此前，拼多多陷入“恶意软件”与商家“炸店”风波，这些事件并未影响拼多多的财务表现。2023年上半年，拼多多营收899.18亿元，同比增63%；经营利润196.48亿元，同比增81%。 

3.百度文心一言全面开放

百度生成式人工智能“文心一言”将从8月31日零时起正式向全社会开放。用户可在应用商店下载“文心一言APP”或登录“文心一言官网”体验。

百度称，还将开放一批经过全新重构的AI原生应用，让广大用户充分体验生成式AI的理解、生成、逻辑、记忆四大核心能力。

从功能上看，开放前后各类大模型产品的变化不大，最大区别在于用户可直接下载使用，省去了申请内测资格的环节。同时，百度称，现阶段不考虑收费。

李彦宏表示：当文心一言向用户大规模开放服务后，能够获得大量真实世界中的人工反馈，这将进一步改进基础模型，并以更快速度迭代文心一言。

4.麦肯旗下MRM新任中国区CEO

IPG旗下营销科技和关系营销公司MRM，任命乔纳森·拜赫（Jonathan Beh）为中国区首席执行官。

拜赫曾担任IPG旗下公司Kinesso & Matterkind中国首席执行官，他在程序化广告和效果营销方面有着丰富实战经验，涵盖多个行业如汽车、银行和金融、消费电子、零售电子商务以及媒体和娱乐行业。

过去几年中，拜赫曾带领团队与麦肯人并肩作战，参与过若干次IPG联合比稿。拜赫的前任是去年上任今年离职的陆怡华。

5.FCB前全球首席策略官，阳狮英国掌门人去世

FCB前全球首席策略官奈杰尔·琼斯（Nigel Jones）去世，享年62岁。

琼斯担任FCB的全球首席策略官近十年，他也曾担任阳狮集团英国集团董事长兼首席执行官五年多。

在FCB任职期间，琼斯因塑造FCB的核心价值观和创意产出而受到赞誉，在Warc2023年代理机构排名中，FCB被评为第一创意机构和创意效果最佳表现者。

琼斯在牛津大学主修数学，1984年毕业后在DDB伦敦开始了他的广告职业生涯，并在那里晋升为客户主管。

全球主席兼全球首席创意官苏珊·克雷德尔（Susan Credle）和全球首席执行官泰勒·特恩布尔（Tyler Turnbull）在致 FCB 员工的联合致辞中将琼斯描述为“广告业传奇人物”、“亲爱的朋友”和“一个非常特别的人”“他明智的建议和明智的忠告帮助我们度过了许多风暴”。

为了表彰琼斯，FCB将设立一个特别奖项以纪念他。