这套低成本文案,高度可爱

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1年前

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【摘要】:文案无小事

“ 只要太阳出来

我们就有东西可晒 ”

本文是文案怪谈的第404篇文章

前两天看到一组文案,创意和文案表达都很是喜欢。来自一个叫幼岚的童装品牌,官方小红书上的品牌slogan是:

Do small things with great love.

被翻译为:小事大做。

也因此,作为一次品牌发声,幼岚这次传播也基本上围绕这个品牌理念来进行。一个落地的活动:幼岚小事节。一个传播主题:庆祝一件小事的发生。

除了这条低成本制作的视频,落地的创意也是很低成本的操作。没有预算投放户外广告?那就自己创造户外媒介载体。用一张明信片,写一句文案,贴在每个角落,完事!不得不说真是聪明他妈给聪明开门——聪明到家了。

不仅如此,作为传播上的核心内容,明信片上的文案也是颇具巧思(大部分),看得出来是经过精心雕琢的,但也看得出来由不同的人写的,因为水平参差,风格不一。

但这文案也不太好写,既要关联到每个角落的周围环境,又要言之有物,表达出“庆祝一件小事”这个创意源点。我根据文案的写作特征,分成了五大类,一起来看看吧。

1、一组有观点输出的文案

或者说是意有所指,有想表达一些弦外之意的文案,这是我最认可和最喜欢的文案创作方式,好文案应该如此。

世界还有修理店

一切就还不算坏

只要太阳出来

我们就有东西可晒

可持续就是

让自己开心,地球也开心

没有微信的爷爷奶奶

也没错过新闻

有阳光的时候

就有皮影戏

真好啊

我们还有诗歌

2023年

依然有人在写信

旧书里会掉出一些故事

2、一组上下句有关联的文案

这组呢,善于发现文字也文字之间的关系,由此产生的上下句关联,让文案显得有点意思,但就是会很容易看出技巧的痕迹。

在五金店走五步

就能找到像金子一样的东西

(五金店VS五步和金子)

世界需要研究所

也需要研究锁

(研究所VS研究锁)让我想起以前有个专门讲怀孕、备孕的APP叫“研究生”。

天大的事

躺倒一会儿就没事

(这句感觉关联得不够好,其实还可以这么说:天大的事,望着天躺一会就没事)

太空(kòng)了

就来太空漫步吧

(太空VS太空漫步)

有人用它放肉

有人用它放多肉

(放肉VS放多肉)

老弄堂里面

有些小名堂。

(老弄堂VS小名堂)

浪费时间点,

浪费点时间。

(这个非常非常明显了)

3、一组大玩谐音梗的文案

有一种谐音梗文案叫又尬又可爱,大概是因为这个创意本身有某种滤镜吧。

这儿真有意式

栓Q~

椅笑解千愁

老式缝纫机

老是在缝纫

4、一组小玩双关的文案

明信片上的文案,跟周围环境、或者照片中的核心物体,有形成双关(即两种意思)的效果。

自行车:我想开了

今晚梦到花开

高高兴兴走路

烦心事会自行离开

口袋里一定有好东西

(根据品牌方说法:这个“口袋”也指口袋公园)

有人正酝酿一件大事

这辆三轮车

载满了秋天

5、一组纯粹表达事实的文案

真的很认真,也很朴实地跟你讲一件小事,就很符合“小事”这个题眼啊。

从现在起

树叶开始有两种颜色了

没人照顾的蘑菇

今天发芽了

建筑工人陈建国

刚刚画完了这面墙

旧的不去

新的不来

脚手架里面

有家葱油饼店

有家老店

永远年轻

如果想看见更多

就坐电瓶车

如果你比它高

你就高于一米五五

馄饨马上就好

小柿上市了

让我们像少年般飞驰。

整瓶冰可乐吧。

本文由广告狂人作者: 文案怪谈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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