这套低成本文案,高度可爱
1年前
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【摘要】:文案无小事
“ 只要太阳出来
我们就有东西可晒 ”
本文是文案怪谈的第404篇文章
前两天看到一组文案,创意和文案表达都很是喜欢。来自一个叫幼岚的童装品牌,官方小红书上的品牌slogan是:
Do small things with great love.
被翻译为:小事大做。
也因此,作为一次品牌发声,幼岚这次传播也基本上围绕这个品牌理念来进行。一个落地的活动:幼岚小事节。一个传播主题:庆祝一件小事的发生。
除了这条低成本制作的视频,落地的创意也是很低成本的操作。没有预算投放户外广告?那就自己创造户外媒介载体。用一张明信片,写一句文案,贴在每个角落,完事!不得不说真是聪明他妈给聪明开门——聪明到家了。
不仅如此,作为传播上的核心内容,明信片上的文案也是颇具巧思(大部分),看得出来是经过精心雕琢的,但也看得出来由不同的人写的,因为水平参差,风格不一。
但这文案也不太好写,既要关联到每个角落的周围环境,又要言之有物,表达出“庆祝一件小事”这个创意源点。我根据文案的写作特征,分成了五大类,一起来看看吧。
1、一组有观点输出的文案
或者说是意有所指,有想表达一些弦外之意的文案,这是我最认可和最喜欢的文案创作方式,好文案应该如此。
世界还有修理店
一切就还不算坏
只要太阳出来
我们就有东西可晒
可持续就是
让自己开心,地球也开心
没有微信的爷爷奶奶
也没错过新闻
有阳光的时候
就有皮影戏
真好啊
我们还有诗歌
2023年
依然有人在写信
旧书里会掉出一些故事
2、一组上下句有关联的文案
这组呢,善于发现文字也文字之间的关系,由此产生的上下句关联,让文案显得有点意思,但就是会很容易看出技巧的痕迹。
在五金店走五步
就能找到像金子一样的东西
(五金店VS五步和金子)
世界需要研究所
也需要研究锁
(研究所VS研究锁)让我想起以前有个专门讲怀孕、备孕的APP叫“研究生”。
天大的事
躺倒一会儿就没事
(这句感觉关联得不够好,其实还可以这么说:天大的事,望着天躺一会就没事)
太空(kòng)了
就来太空漫步吧
(太空VS太空漫步)
有人用它放肉
有人用它放多肉
(放肉VS放多肉)
老弄堂里面
有些小名堂。
(老弄堂VS小名堂)
浪费时间点,
浪费点时间。
(这个非常非常明显了)
3、一组大玩谐音梗的文案
有一种谐音梗文案叫又尬又可爱,大概是因为这个创意本身有某种滤镜吧。
这儿真有意式
栓Q~
椅笑解千愁
老式缝纫机
老是在缝纫
4、一组小玩双关的文案
明信片上的文案,跟周围环境、或者照片中的核心物体,有形成双关(即两种意思)的效果。
自行车:我想开了
今晚梦到花开
高高兴兴走路
烦心事会自行离开
口袋里一定有好东西
(根据品牌方说法:这个“口袋”也指口袋公园)
有人正酝酿一件大事
这辆三轮车
载满了秋天
5、一组纯粹表达事实的文案
真的很认真,也很朴实地跟你讲一件小事,就很符合“小事”这个题眼啊。
从现在起
树叶开始有两种颜色了
没人照顾的蘑菇
今天发芽了
建筑工人陈建国
刚刚画完了这面墙
旧的不去
新的不来
脚手架里面
有家葱油饼店
有家老店
永远年轻
如果想看见更多
就坐电瓶车
如果你比它高
你就高于一米五五
馄饨马上就好
小柿上市了
让我们像少年般飞驰。
整瓶冰可乐吧。
本文由广告狂人作者: 文案怪谈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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