节省10倍广告费，WPP与雀巢亿滋等品牌开展AI广告合作

最近，WPP首席执行官马克·里德（Mark Read） 表示，正在与雀巢、亿滋、可口可乐等合作，在广告活动中使用生成式人工智能。

“使用人工智能可以节省的费用10到20倍的费用，”里德在接受路透社采访时说道，“我们现在不需要让广告摄制组飞到非洲拍摄广告，取而代之的是用虚拟方式进行制作。”

同时，在人工智能人才培训方面WPP也已经有了布局，在伦敦，WPP已经有20名二十岁出头的年轻人担任人工智能学徒，WPP与牛津大学合作开设了专注于未来营销的课程，据其网站介绍，这个名叫“商业人工智能应用”的课程为客户领导、从业者和WPP高管提供数据和人工智能方面的培训。

该团队在人工智能专家丹尼尔·赫尔姆（Daniel Hulme）的领导下工作，他于两年前被任命为WPP首席AI官。

与此同时，各大品牌相应动作也频频。

雀巢全球首席营销官、前谷歌高管奥德·甘东（Aude Gandon）表示，雀巢正在在研究如何使用ChatGPT 4.0和Dall-E 2来帮助营销其产品。

*雀巢用Dall-E 2拓展名画《挤奶女工》的画面

甘东说：“这两个人工智能工具按照brief提供的创意内容，完全符合品牌的战略，我们的创意团队会进一步开发这些内容，使其趋近完善，例如为我们的网站制作的内容。”

联合利华也创建了相关的生成式人工智能技术，可以在零售和数字商务网站上生成相关的产品介绍。其全球市场技术副总裁（Aaron Rajan）强调，除了商业上的运用之外，联合利华还致力于防止处理数据中存在的偏见（例如性别或种族刻板印象）的复制。

高露洁-棕榄表示，它利用生成式人工智能来制作营销内容和电子学习材料。

玛氏在多个领域利用生成人工智能，包括宠物护理研究和制造工艺改进。其表示，它建立了人工智能相关的政策框架和治理，并与微软和Responsible AI Institute等实体合作，解决人工智能应用程序的道德问题。

在人工智能广告的应用上，可口可乐走得比较远，其是OpenAI的生成式人工智能早期使用者，今年3月，可口可乐推出过人工智能创意平台，号召用户用人工智能创造可口可乐创意海报。7月，可口可乐还与体验机构Momentum Worldwide合作推出Coke Studio ，为音乐节观众提供（虚拟）明星体验。Coke Studio结合了各种人工智能元素（包括Chat GPT和人工智能视频生成），让参与者可以在几分钟内创建曲目、音乐视频和专辑封面。

与元宇宙的雷声大雨点小不同，人工智能从年初概念爆火，到现在依然是各大品牌和代理商的谈论最多的话题之一，相关领域的合作项目也层出不穷，尽管业内普遍认为人工智能无法取代广告人，但与人工智能协作很有可能是未来广告人的日常工作场景。