2019年8月中国广告市场刊例收入同比下降4.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年8月，全媒体广告刊例花费同比下滑4.2%，传统媒体广告花费同比减少5.5%。传统媒体和全媒体的广告花费降幅继今年2月份触底后持续收窄。

电视广告刊例花费和时长降幅在波动中缩小，广告花费同比下滑3.8%。分级别来看，央卫视的广告花费同比微降2.8%和0.9%，中央台的广告时长微涨0.5%。省级地面台的广告花费同比微涨1.8%，广告时长同比微涨0.4%。广播媒体的广告花费同比下滑11.5%，传统户外的广告花费下滑更为严重，达到21.4%。户外生活圈媒体广告花费涨幅均在3%以内。

8月份，食品行业在多个媒体的花费上涨明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨26.9%，环比上涨33.4%。其中，保健食品、食用油品类的广告花费同比分别上涨87.6%和34.6%。汤臣倍健、脑白金和金龙鱼在电视媒体的广告投放量较大且花费同比上涨408.3%、198.8%和91.8%。

中秋佳节，糕点饼干类品牌在广播媒体的广告花费同比上涨31.0%，其中，元祖在广播媒体的广告花费同比上涨69.9%，主推旗下元祖雪月饼。

此外，又到了一年一度吃蟹的好时候，多个大闸蟹品牌在电梯海报媒体的广告花费猛增，头部品牌如蟹状元、蟹都汇的广告花费同比上涨10倍左右。

而在电梯电视媒体上，食品行业8月份的广告花费同比上涨152.5%，增长主要源于奶酪品牌妙可蓝多以及零食品牌洽洽的大量投放，洽洽在电梯电视媒体主要投放旗下拳头产品每日坚果。

以下是报告原文

作者：CTR 动量君（授权发布），来源：CTR洞察（ID：chinainsight）