从爆火的“林萧你”，看品牌梗怎么玩？

“林萧你” 登上了微博热搜榜，网友直言现在骂人真够高级，一句“林萧你”解决所有问题，主打的就是阴阳怪气指桑骂槐。

不得不说，这个暑假最火的娱乐梗，虽迟但到，没有之一。

在热搜话题#林萧你#中，有网友指出了《小时代》林萧扮演者杨幂最近3年带火的梗，从2021年「羊幂无语」，2022年溜溜梅广告中的「你没事吧」，到今年的「林萧你」，让人看见网络梗是有生命力的。

前不久，杨幂与溜溜梅的合约到期，不再续约，不少网友还表示遗憾，毕竟那句「你没事吧」帮助溜溜梅深入到了更广泛的用户群体中，而广告语能够火遍大江南北与代言人也息息相关，少了杨幂，那句「你没事吧」还有内味儿吗？让人产生了一些疑问。

换而言之，溜溜梅的广告「没事就吃溜溜梅」与网络梗「你没事吧」、代言人杨幂三者之间有着千丝万缕的联系，让网络梗「你没事吧」产生了联想，也让品牌利用网络梗与消费者建立起了双向沟通的渠道，实现品牌与消费者玩在一起，帮品牌树立起了会玩敢玩的形象。

很明显，想要实现用户与品牌的双向奔赴，将玩梗作为二者沟通的桥梁再适合不过了。网络梗作为年轻人之间沟通的流行语言，是被大众广泛应用的娱乐性产物，拥有娱乐性、社交化、传播快以及普遍性等诸多特点，甚至懂得利用玩梗或代表着品牌形象的焕新，有助于年轻化。

如最近再次火遍大江南北的「82年雪碧」，品牌就真的推出了新品，其产品名称为82年的雪碧。「伪骨科」设定的霸总人设孟宴臣，成功带火了魏大勋。以及一直在消费者中流行的“V我50”的肯德基疯狂星期四，麦当劳的麦门文化，让大众看见了娱乐性与社交性双强的营销，而望山楂、书亦烧仙草带火的男色营销，让消费者发现了新大陆等。

可见，网络梗的表现形式极为广泛，来源于消费者的广泛关注与调侃，可以是影视剧台词、角色形象，可以是品牌传播的营销诉求、广告语等，也可以是网络段子、表情包、音乐BGM等。

0 1 为什么品牌热衷于玩梗？

而那些具有网感的品牌，早已经将梗营销广泛运用到了自己的日常传播中。雪碧、肯德基、麦当劳、望山楂等品牌利用梗文化的出圈，也证明了品牌真的喜欢并热衷于玩梗。

除了品牌梗能够搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁，赋予营销内容网感、娱乐性、趣味性，为品牌带来高关注与高流量，实现品牌形象年轻化外，还有哪些因素促使品牌对梗文化情有独钟呢？

在华姐看来，还有一个更重要的因素是：短平快。

在新媒体语境中，短平快，意味着短小精悍的内容，能够迅速抓住消费者的注意力；朴实无华却充满趣味性的营销语言，能够赋予广告内容新意并引领时代潮流；同时，被融入了梗文化的内容，还能够在社交媒体中实现更广泛更快速的传播。

如何广智在网综上讲述了一个段子，“好像越美的东西，对这个世界来讲就越残忍。当我想到这里的时候，我突然意识到，我可真是一朵带刺的玫瑰呀”火了后，瑞幸咖啡抓住网络梗的热度，迅速官宣何广智为品牌产品体验官，为品牌新品做推广，并在宣传TVC中再次引用了这一网络梗“带刺玫瑰拿铁不含任何带刺成分”，而让这波代言成功戳中了年轻人的笑点，成为了去年情人节传播的最佳案例之一。

品牌蹭网络梗的热度，反应速度光速产出传播物料延续梗的热度，极大调动用户的参与和互动热情，把social感拉满，实现传播效应。

0 2 梗文化助力品牌实现降本增效

品牌玩梗是一种营销策略，能够撩拨到想要吸引的目标受众，为品牌节约营销成本，在营销上实现投资少、历时短、见效快、传播快、关注度高，从而达到降本增效的目的。

究竟梗文化是如何帮助品牌实现降本增效的呢？或许，从这些品牌的玩法中，能够帮助更多营销人找到新思路。

将梗变成打折促销契机

拿肯德基、麦当劳来说，品牌将流行的疯狂星期四、麦门文化变成了打折促销的契机，在每周固定的时间节点进行打折促销，给品牌找到了一个变流量为销量的机会。

让梗变成礼品卡，成为消费者的社交工具

不仅于此，肯德基疯狂星期四中，有一个著名的“乞讨”现象「V我50，xxx」，品牌沿着消费者的思路，将流行梗变成了礼品卡进行销售，让「V我50」不再是一句轻飘飘的玩笑话。同时，肯德基还运用此梗与vivo联名，开展了# vivo 疯四真 v 我50了#的梦幻联动。让梗也能够走入消费者的生活中，成为消费者之间娱乐、沟通的方式之一。

借梗出新品，打开更大消费市场

再比如，在网络热梗火了之后，瑞幸咖啡配合网络热梗迅速推出新品「带刺玫瑰拿铁」，实现网络梗、传播内容、产品与代言的多方融合，既为品牌创造了新品推广的契机，打开了市场，又利用热梗实现了迅速传播，助力品牌实现品效合一。

可见，网络热梗的价值不止在传播、社交层面，还能推动产品从0到1的转化，为品牌带来高收益，拉动曲线增长，让网络热梗为品牌所用并发挥更大的价值。

写到最后

值得注意的是，梗文化虽然具有流行性、年轻化以及自带流量的属性，还能帮助品牌实现形象上的焕新，但是依然有红线绝对不能触碰，比如，灾难、历史、某些负面新闻等，需要谨慎又谨慎，毕竟成也萧何败萧何，玩不好可能就会遭到舆论的反噬。

如一直被用户称为懂年轻人会玩的老乡鸡，在玩梗的过程中，也出现了意外翻车的情况，不得不公开道歉。

玩梗有度，造梗有方。品牌在造梗玩梗的过程中，还需要多维度打磨传播物料，并多角度理解与求证，不该碰不能碰的坚决不要触碰，不要因为玩梗玩坏了自己，而被有心之人利用将负面无限放大，给品牌带来持久性甚至毁灭性的伤害。