7月,十大营销关键词
1年前
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【摘要】:隐藏趋势早知道!
Hello 大家好,又到我们熟悉的月度总结时间。
话不多说,先上概览:
概括来说,每月品牌营销热点,大都被涵盖在以下四个方面:
时效节日、社会热点、营销热词,以及品牌营销趋势。
以下我们展开来看:
随着人们食品安全意识的提高,当下消费者在做消费决策时,正变得日渐谨慎。这一变化也让越来越多品牌开始将“生产环节透明化”纳入营销考量。
比如 近日,太二酸菜鱼就与《谭谈交通》主持人谭乔(谭 Sir)展开合作,进行了一场针对酸菜市场最新动向的“突击调查”。
借这次探访,品牌向消费者公开了太二酸菜腌制全过程,并将太二酸菜可随时溯源的信息点以玩梗形式传递了出来,在用安全保障撬动消费的同时,也 展示了品牌在助力乡村振兴、帮扶残疾人就业等方面的努力,为多角度提升品牌好感埋下触点。
无独有偶,本月还有一则“云南芒市市场局邀请美食(监察)博主@superB太 体验市场消费情况”的消息引发热议。虽然博主在体验过程中发现了较为严重的食品安全隐患,但芒市市场局局长快速反应、严肃处理的应对方式,却反向圈粉众多网友。
人声鼎沸的七月,有人启程,有人毕业,每个方向,都是新的征程。
而立足“毕业”关键词,向前看或向后看,也都是有着广阔延展空间的营销方向。
中国农业银行以《世界探索指南》为题发布毕业季短片,将成长比喻成冒险,并围绕当代年轻人普遍面临的毕业困境,给出了六条涉及职场、情感、自我等方面的“探索指南”,安抚毕业焦虑情绪,鼓励勇敢出发; 钉钉则是携手武汉大学艺术教育中心共 同 推 出 毕业 MV 《请多关照》 , 以 群像 再 现 校 园生活点滴,掀起毕业 回忆 杀。
除此之外,着眼当下也是一个不错的切入点.
比如网易云音乐开启的「毕 业清空计划」, 邀请毕业生一起进行情绪整理,对过去的烦恼、遗憾、光环做断舍离,轻装赶赴下一 程; 腾讯 新闻则针对毕业季另一现实问题「职业选择」,发起了主题策划《「张伟」的选择》,以 这个 全中国重复率最高的名字为契机,带来一场具有普世价值的职业选择探讨。
当下正逢女足世界杯这一全球盛事,“中国女足”成为本月一大营销热点,不少品牌借势官宣合作:
7 月 2 日,白象食品与中国国家女子足球队完成签约仪式,正式成为中国女足官方合作伙伴;7 月10 日,Prada 在社媒平台官宣与中国女足合作,不少网友称其终于选对了代言人。
同时,还有一些品牌也在积极展开体坛联动:
如 OPPO 联合《人物》携手世界冠军李娜,共同推出纪录短片《COME ON 少年》,打破网球「精英运动」的刻板印象,以共创内容 展现网球之美 , 鼓励更多年轻人参与网球运动、勇敢追梦。
而在7 月 2 日中国女篮夺冠亚洲杯的同时,瑞幸释出了《我们和女篮的幸运故事》主题广告片,借势传递「幸运,不是运气而是一种能力」品 牌态度,打响「幸运在握」品牌新主张。
随着天气日益炎热,品牌夏日营销也在逐步升温。
一方面,锚定“清凉”需求,品牌力图为夏日消费痛点提供解决方案。
如京东搭了个「自带空调的公交站」 ,传达「京东家电家居清凉节」信息点的同时,也传递着品牌的人文关怀; 饿了么 在上海的大树底 下,办了一场「小冰箱的风凉话展」,响应用户夏日情绪 的同时,也借“小冰箱”这一实物载体,解决 用户在夏日外卖场景中对于“ 保持冰度”的消费需求 。
另一方面,立足“夏日”场景,深入挖掘品牌价值与用户精神需求的契合点,也是品牌夏日营销一大可行性方向。
如小红书在站内开启「躲进书里过夏天」主题活动,邀请读书爱好者一起在阅读中寻找夏日安 逸感;诚品书店携手跳岛 FM 带来夏日大阅读系列广播,与用户一起在声音中感知夏日。
高温带来的另一个营销变化,是品牌公益行动日渐增多,尤其针对高温作业的群体,品牌关注日益上涨。
前段时间,蜜雪冰城因为“ 环卫工人可 进店休息, 自带杯可免费 提供饮品 ”的暖心操作,被网友盛赞“格局打开”;
大暑之际, 聚划算联合阿里巴巴公益、爱德基金会共同发起了 「凉脖计划」,与 百雀羚、创维、方 太、顾家家居 等 11 个爱心品牌携手 ,向 快递员、外卖骑手、环卫工人等户外 工作 者, 送出超 23000 份凉脖冰冰圈,感谢他 们在高温天气下的坚守.
我们说公益营销的商业价值,主要体现在品牌传播、品牌认知、品牌价值三方面,公益动作往往具备较大群众基础,向善的力量极易触发自来水传播,从而赢得用户好感,反哺产品和品牌。
尽管排片不多,《芭比》真人电影依然凭借站得住脚的观点和主题,在这个暑期档“杀”出了口碑与票房。
随着电影全球热映,借势经典芭比 IP 也成为了 7 月一大营销热点。
围绕芭比高辨识度主题色 ,CROCS 与 芭比联名带来同名洞洞鞋系列,缔造经典粉色时尚;名创优品以「万物皆可粉粉搭」为主题,打造了一系列主题单品,瞄准用户的少女心。
而深挖芭比所代表的属于成人的、时髦而自信的女性形象及主题,CoFANCY 可糖将联名彩瞳命名为「大眼女主」系列,用10款不同风格的合作产品,鼓舞不同身份、角色的女性都能做自己的大女主。
随着“city walk”一词逐渐发展成为新的潮流生活方式,越来越多城市开始着力打造城市旅游名片。
前有淄博烧烤凭真诚出圈,后有福建文旅官方整活。沿袭去年《沙县小吃第一条广告》的无厘头画风, 今年福建文旅又带来了《来福建 好舒服》创意宣传短视频,众多网络梗的巧妙活用,既展现了福建多元闲适的城市风格,又拉近了与年轻人的沟通距离。
向北 1809.3 公里, 石家庄在为打造中国「摇滚之城」而努力。 自 7 月开始,石家庄政府将举办为期三月的「Rock Home Town」——中国「摇滚之城」音乐演出季,辅以 快闪形式的「摇滚巴士」、「摇滚地铁 」,吸引更多年轻人打卡石家庄。
要说 7 月最懂玩梗的品牌,必少不了投雪碧一票,一款 限时限量的“致敬1982限定柠檬味汽水”,让“来瓶82年的雪碧”这个网络老梗成了真。
官方下场配合网友玩梗,在打造“产品即媒介”的思路下,既让产品成为社交货币自带传播力,也充分考虑到了品牌为网友们带来的愉快情绪满足。当下和未来,情绪价值都将是更多品牌的“第一传播力”。
而除了玩网络梗,谐音也是品牌营销最常用的玩梗方式。
比如洞察到城市白领群体常在水果消费中遇到的高价痛点,聚划算在上海阿里巴巴园 区打造了广西水果车,邀请路过的白领“白领”(免费领),借助谐音梗将广西水果「低价好货」的形象植入用户心智, 肯德基联名 小猪佩奇 IP 玩梗快乐「配齐」等。
7 月有一部热播剧很神奇,一面热度居高不下,一面争议层出不穷;不少网友 剧是一集没看,但热闹是一点没少凑 。
极高的话题度,引起了不少品牌注意,也为营销者带来了不小的发挥空间。
针对油腻吐槽,对家平台借势展开“内涵营销”,以“清爽”为关键词首页直推同主演热剧;借势出圈配角,旺旺官博以追更的形式展开“social营销”,成功搭上热点顺风车。
同样被“蹭热度”的,还有暑期热映电影《八角笼》、《芭比》、《长安三万里》等。
借势剧播热点进行品牌信息植入,不仅能让内容更具趣味性,也给观者一种“同步冲浪”的既视感,有助于品牌在情感上建立与大众的紧密关系。
作为年度营销关键词,不少品牌本月继续在“在地化营销”上发力.
比如观夏西南 首店落地成都祠堂街,这是品牌继北京国子监的四合院、上海湖南路闲庭后,又一次与老建筑的融合生长。同时,基于西南地区的茶道精神,观夏还以「茶楼会馆」为概念,致敬独特 城市气质。
同时,观夏还与 vivo X90s 携手,深入挖掘闽南文化 ,邀请大众共品「青漾」,放大独属闵地的夏日气息
此外,还有一家“蒙古包星巴克”走红网络,因其充满草原风情的设计,被戏称为“更适合内蒙宝宝的星巴克”。
入乡随俗式的沟通方式,不仅拉近了品牌与当地消费者的沟通距离,地方文化与品牌文化的碰撞也赋予了品牌创新新的灵感。
以上,便是我们“7 月营销关键词”总结盘点的全部内容,希望能给大家带来一些启发与帮助,欢迎点赞+收藏,我们下月见!
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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