梦回阿那亚：Louis Vuitton的超现实旅程！

前不久在河北阿那亚，LV第一次在中国的海边谱写了一场“游乐场童话”。

这场从六月巴黎男装秀场复制过来的盛宴，以全新的视觉理念惊艳了整个社交平台。路易威登将“放大的游乐场”正式落地，在阿那亚的孤独教堂旁搭建起一座沙地雕塑群。

模特们身着男装成衣全新系列，和现场的明星嘉宾一起演绎出了这场承载童真与乐趣的表演。

为什么是阿那亚呢？

让我们从场地中寻找答案，早在大秀开始前，路易威登已经对阿那亚进行梦幻改造。

为了贴合童趣之所的主题，小到斑马线，大刀标志性建筑，LV给整个园区穿上了彩色的外衣。园区内的其他旅游文化装置也被印上了路易威登的“烙印”，阿那亚从海边的文旅目的地，摇身一变成为一座梦幻乐园。

阿那亚的本意是远离喧嚣的僻静祥和之地，而路易威登从敦煌出发，延伸而来的沙漠印记，完美融入了阿那亚的沙滩中。

海边的城堡建筑群中有巨大的天真少年、梦想中的城堡，这种夸张尺度的放大与变形，让秀场中的每一个人都被缩小了比例，我们都会不自觉得仰头张望童话。

秀场的核心是“∞” ，童话城堡以蜿蜒的动线进行两侧延展，印象派绘画转化的织锦和印花造型令整个秀场独特而精致。随着 Sleeping Dogs 乐队现场演奏的旋律响起，大秀正式开场，模特们或三两成群，或独自一人步入沙滩的秀场走道，裹身大衣、西服套装与一系列的工装制服次第登台。

为何疫情之后，奢侈品牌更热衷于举办大秀？

路易威登首席执行官表示，各种各样的大秀能够激发起疫后消费者的购买欲望，短期内消费者的购买额涨幅能达到10倍以上。另外全球办秀更能彰显品牌的财力和影响力，能有效提高行业口碑和地位，最终秀场是为提升销量而服务。

CHANEL曾在法国切诺索城堡举办了一场艺术珍品秀。香奈儿并没有让新冠阻止品牌的运营，这场大秀全场共有301个人，但仅有一位邀约嘉宾。

2020年12月4日，Channel 2020/21 Métiers d’art 工坊系列悄然登场。品牌大使 Kristen Stewart 作为唯一的嘉宾，只身一人观看了这场“女士城堡”的文艺复兴。这场发布会全程以视频直播方式进行，而地点选在了法国卢瓦尔河谷的舍农索城堡 （Château de Chenonceau） ，法国别称「女人堡 」，这场大秀也被网友调侃为小K城堡选妃秀。

办秀无疑是国外奢侈品牌与本土消费者面对面对话的最优途径，越来越多的时装秀被搬至中国，体现了外国奢侈品牌们对国内消费者的绝对重视程度。社交媒体的全方位渗透，打破了时尚信息的不对称，以最低成本将品牌推到大众面前。

在观看时装秀时，品牌方以创意的窗口，以逼真、宏伟、沉浸式的体验，植入一波视觉营销。社交场所上的时尚共鸣是当下最适合传播的社交货币。