电通布局AI，与微软达成AI协议

电通与微软已达成AI方面的协议，扩大了其员工对微软生成式AI的使用范围。 

根据最新的合作协议，电通员工可以获得使用微软旗下Azure OpenAI技术的使用权限，例如GPT-4，并且其可以优先使用微软最新开发的相关技术。Azure OpenAI是微软与OpenAI的联合产品，这家科技巨头是OpenAI的独家云合作伙伴。

电通已经将这些功能与专有数据相结合，形成了用于客户工作的专门平台，例如电通旗下营销机构Merkle的生成式AI工具Merkle GenCX，电通员工可以使用它来增强客户体验管理。

另一个工具是AI Playground LATAM，这是一套专注于拉丁美洲的AI解决方案，旨在提高客户效率和速度。

Dentsu表示，Azure OpenAI基础设施减轻了业务和产品团队的负担，并提高了将概念转化为原型和解决方案的能力。

一个名为AI Connective的电通内部团队正在领导这些开发背后的战略，该小组由全公司面向客户的团队、工程团队和解决方案团队组成，其目标是决定如何通过市场就绪的产品在内部和外部最好地部署AI。

集团首席信息官多米尼克·夏恩（Dominic Shine ）表示：“AI正在融入我们的社会结构，为我们的员工和客户带来了一代人的机遇。它还使我们能够将生成式AI 快速集成到我们的产品中，为客户推动更快、更智能的全渠道营销。”

微软媒体和娱乐全球负责人西蒙·克朗肖（西蒙·克朗肖）表示，他正在与电通密切合作，让AI能够推动创意交响乐、编排引人入胜的故事、推出提升品牌的营销活动，并为客户提供强大的平台。

电通不是第一个与微软达成合作的广告代理集团，在此之前，宏盟与微软就有着的大规模合作关系。上个月，宏盟已经计划将其首个生成式AI工具Omni Assist开放，使用了OpenAI的GPT模型的宏盟AI，可以帮助员工完成广告流程中的任务，比如汇编受众分析信息和制定媒体计划。

目前为止，电通、阳狮、WPP、宏盟、埃培智、Stagwell等广告代理集团都在AI上开展了投资和外部合作，集团间的AI技术军备竞赛已愈演愈烈。