7月，互联网品牌热点大赏

大家好，我是马可婷。

又是一个月末到了，咱们直接进入正题，来看一下，7月份互联网上都发生了什么品牌热点吧！

01

山姆出巨型桶装面

今年仿佛是被巨型物刷屏的一年。

先有肯德基推出了巨型蛋挞，奈雪上线了2.2L巨霸西瓜桶。

紧接着，在这个7月，深圳山姆联合合味道出了一款——

巨型桶装泡面

这个桶因为被黄牛炒到了1999元的高价，还闹上了热搜。

真的贵得吓死人。。。

而山姆之所以推出巨型桶装泡面，主要是为了给深圳新店造势，用巨型的吸睛力和话题度，快速聚拢一波客源。

很显然，活动的吸睛效果达到了！

但是，站在消费者角度来看，小马只想说一句，真的大可不必！

打开来，也就是24桶普通方便面。。。

02

燕京啤酒股吧“炸锅”

7月，最大的娱乐瓜要属蔡徐坤事件。

果然娱乐圈还是——

该税的不税

不该睡的乱睡

当时，随着蔡徐坤事件的发酵，燕京啤酒股吧“炸锅”了。

股民们对燕京啤酒发起了控诉，主要控诉内容有：

1.每次启用明星都会踩雷，只要是用流量明星，百分百出事。

2.燕京内部不行，别的品牌遇到代言人问题立马出来澄清。

说真的，谁懂呀？

从行业来说，这些年啤酒行业的竞争也是相当卷，大家可以发现几乎啤酒品牌都有几个流量代言人，有的是全线代言，有的是支线代言，甚至还有啤酒品牌争抢流量代言人的存在。

这么做得目的，为的是布局品牌年轻化、高端化，以及推广实力新品，来提升品牌销量。

所以，找流量代言这一点，站在品牌角度来看，也是无可厚非。

但是，照股民的吐槽点来看，燕京...要么就是内部有问题，要么就是风水有点子问题吧。。。

03

Prada换代言赛道

超级有意思的是，同样在代言人上，翻了无数次跟头的Prada，在蔡徐坤事件发生没多久后，宣布了女足成为官方合作伙伴。

直接换了个代言人赛道玩！

这一把也算是乘上了自家代言人翻车的热度了，在上一任翻车的间隙，官宣国民代言人，博得一把好感。

而在“女性力量”不断崛起的时代，与中国女足合作，也更好的去传递品牌#美自有力量#的品牌力量感。

04

茉酸奶引争议

7月份，霸占热搜榜最长时间的，除了蔡徐坤事件，就是茉酸奶了。

热搜内容有：

#茉酸奶新出产品定价最低68元#

#茉酸奶应该叫茉奶昔#

#茉酸奶回应被改名#

#茉酸奶有一次劝退我#

#茉酸奶喝5天胖了6斤#

......

引争议点，主要在过高的价格和是否物有所值，以及是否健康上。

在物有所值和价格方面，很难评价，爱喝的人依旧会继续选择，但是在长胖这点上，成功劝退一名消费者——小马。

05

82年雪碧火了

曾经我们常说：来瓶82年雪碧压压惊。

然后，7月份，雪碧还真的把这个梗照进了现实。

在82年雪碧的消息一传出后，小红书上就有人纷纷晒起了同款，大家高低要品一品这款雪碧。

雪碧这一波操作，官方亲自认领品牌网络梗，借助网络热梗推出相应的新品。

既能与用户产生亲密互动，拉近用户间的距离，还能赢得年轻用户群体的喜好，助推品牌话题的出圈。

06

宝格丽翻车

7月，最无语的品牌翻车是宝格丽。

嘴上说着，“中国是最重要市场”。

实际上做着最心寒的事：

品牌都该记住，既然是最重要的，那就更不应该犯最低级的态度错误。

07

腾讯视频背刺《我的人间烟火》

7月份，有一部剧很神奇！

你剧一集没看，但热闹一点没少凑，那就是《我的人间烟火》。

在这种他家着火，众人看热闹时，总有人要忍不住贩个剑。

笑死了，借着男主角杨洋被吐槽油腻，腾讯视频先是在首页直接推送了同样是杨洋主演的《你是我的荣耀》，配文内涵说：

杨洋迪丽热巴更清爽更甜！

之后，又自卖自夸，自家是“成年人浪漫”。

紧接着，@腾讯电视剧更是拉出了女主角同期上映的玉骨瑶，嗑起了王楚然与她上一个绯闻男友的cp。

腾讯，这油难财算是被你蹭足了！

08

品牌LOGO降温

随着天气越来越热，国内据传淘宝将上线「暑假特别版」清凉蓝LOGO。

笑死了，虽然上面写着“非公开版本严禁外传”，但网络上已经铺天盖地地被广为传播吧。。。

淘宝设计师：

与此同时，在日本，优衣库的LOGO也变蓝了。

任何清凉的东西，总是用蓝色来代表，所以在视觉暗示上，蓝色总能带给人一种清新、清凉的感觉。

确实。。。

蓝的看起来就凉爽多了。。。

09

芭比营销

随着《芭比》的上映，芭比联名营销也火了起来，比如：

《芭比》联合爱彼迎推出了沉浸式芭比风民宿。

芭比X汉堡王

芭比X好利来

芭比风洞洞鞋

芭比风与Xbox联名游戏手柄

极限竞速上线芭比同款粉色汽车

芭比X zara

芭比X名创优品

10

推特换LOGO

这个月底，马斯克宣布要把推特经典小蓝鸟 LOGO 换成「 X 」。

我同事说，别的公司换个LOGO，策划两三年；马斯克的公司换个LOGO，仿佛就跟早上起床问个好，那么简单。

我说，那么以后刷推特，只能说刷X了？

马斯克这种完全颠覆的行为，很难评价。

唯一能说的是，这件事，意外地倒是给特步引了波流。