《芭比》话题讨论破亿，探索小红书下半场内容玩法

导语

近期，超级大IP同名电影《芭比》在全国各大影院上映，引起众多网友热议。据千瓜数据显示，近30天芭比相关话题浏览量高达1.24亿，且不少品牌方借势芭比ip进行内容创作，不乏美妆、穿搭、美食等领域。芭比ip究竟有何魔力？市场趋势下ip营销的看点又在哪？今天就让小编带大家一探究竟。

图 | 千瓜数据

《芭比》大爆，“女性意识”再掀热潮

电影上映之前，“芭比粉”的宣传铺天盖地。千瓜数据显示，从汉堡王粉色汉堡、到ZARA粉色套装，从好利来芭比蛋糕礼盒、到名创优品芭比粉日用杂货，芭比用“粉色风暴”刷新了联名领域，拥有超过100个品牌、上千种周边，可谓是“万物皆可芭比粉”。

图 | 千瓜数据

随着时代的发展，在男女平权的时代背景下，女性已经不需要通过取悦男性依赖男性过活，为自己而活的女性，需要突破新的桎梏，反标签化、反完美主义。芭比电影的大爆，正是“女性觉醒”意识下的必然选择。

芭比IP营销的魅力在哪？

图 | 网络

经小编观察，芭比ip能做到这样全领域开花、多层级人群辐射的原因有这几个：

一，IP迭代，跟随用户“成长”

从一个玩具娃娃，到现在时尚领域的超头部IP，芭比陪伴了一代又一代人的成长，并且ip自身能跟随社会论调不断迭代以适应当下的文化语境。

二，专属粉色，抢占用户视觉

《芭比》系列海报可谓是精准狙击人群认知。对不了解芭比的人，极简的海报引人想要一探海报背后的究竟，了解芭比的人，会欣然一笑，懂得都懂。

三，切中时下热点，适配场景广泛

说起今年最火的热词，非多巴胺莫属。而一直盛行的甜妹风、多巴胺风……让芭比的美学偏好有了共鸣人群。芭比的“粉色炸弹”也算是即使抓住这类趋势的代表，席卷全球。

品牌营销启示

1、掌握视觉呈现

《芭比》的出街与其背后的粉色风暴息息相关，品牌营销推广可以抓住这个特质进行深挖。

2、把握女性意识

芭比真正让用户买单的原因还是其代表的女性文化的意识偏向。不论是从买玩具到卖ip，拍电影或者跨界联名，都需在保证不丢失其内核的基础上进行。