Prada官宣女足、优衣库变蓝…| 案例一周

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

7月10 日，Prada官宣与中国女足合作。

点评：和以往的流量明星代言策略不同，Prada此次将眼光投向了体育明星，且是有着高民众口碑的女足团队。一方面，能够切中当下大热的女性力量议题，展现品牌所倡导的精神，实现价值观传播；另一方面，中国女足有着较高的社会声量和商业价值，在女足世界杯这个节点进行合作，则能最大化释放声量，削弱此前的代言风波影响。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

近日，有新闻报道麦当劳在印度尼西亚推出婚礼套餐服务，只需花1800元就可提供200份餐食，其质朴的价格设定引起了众多网友的讨论。

点评：实际上，麦当劳在婚宴服务上不是新手了。2011年左右，中国香港麦当劳还曾在当地门店开发『McWedding（麦婚礼）』业务。作为餐饮品牌，提供主营业务之外的附加业务能够给消费者提供额外体验，再加上新生代消费者对于婚礼的多元化需求，新增独特场景下的个性化婚礼业务可以帮助品牌有效吸纳更多用户。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

随着天气渐热，logo也扛不住高温变色了……

点评：据了解，这是优衣库应对高温天气的一次快闪活动，以“冷やしユニクロ”（凉爽优衣库）为概念，在日本13家优衣库门店推出「AIRism COOL SHARE」，甚至还把红色logo改成了视觉更为凉爽的蓝色logo。作为品牌形象和企业文化的浓缩，logo的变化总是牵动着人们的好奇心，像优衣库这次的logo创意，不仅打造了视觉新鲜感，在高温的夏日环境里为大众带去一丝凉感，同时也配合营销话题，从而有效提升了活动声量。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

由于取名过于直白粗犷，中国邮政奶茶店的文案火了。

点评：高压锅、老红糖、嚼着吃……和一般奶茶店的小清新取名相比，中国邮政主打走的就是一个接地气路线。但妙就妙在，这种毫无套路的取名方式，放大了产品特色，能够更好地引起消费者关注。与此同时，高压锅和老红糖的气质颇具复古时代感，有一种慢悠悠的既视感，这么一想，和邮政的风格确实挺搭的~

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

看完电影《芭比》的宣传海报，精选君只想说一句：美工与美工之间的工作量也差太多了吧……

点评：空白粉色背景+日期文案，如此“敷衍”的海报制作放眼整个电影界都是十分炸裂的。但宣传对象是《芭比》，好像一切又都能理解了……首先，芭比和芭比粉有着强烈的绑定关系，可以说是最经典的代表性视觉元素，能够精准辐射粉丝人群。其次，如此极简又大胆的户外创意，很难不引起观者一探究竟，从而掀起一波自主传播行为，助力电影宣传。