品牌“副业”：买头条不如自己上头条

不断出新已经是现在行业基本的准则，而且更值得一提的是，产品创新已经无法满足他们的脑洞，“不爱主业 爱副业”，品牌的野心思，各种创新已经成了行业新常态。

Burberry的雕塑展

Burberry创新了一种形式，在伦敦曼奈特街的大秀秀场Makers House举办英国已故雕塑家Henry Moore的个人作品展。作品展其实是本季秀品的灵感延伸，将雕塑作品的特点融入了衣品，从此次广告短片中可窥见其一。

微评：Burberry作为奢侈品，雕塑展的高逼格确实与品牌调性很相符。同时作为Burberry的中国区代言人，吴亦凡也在自身微博上宣传了此次活动，也赢得很多粉丝的追捧。

百事的时装秀

百事中国官方微信公众号晒出其与快时尚品牌PEACEBIRD携手推出的合作款，演绎百事“LIVE FOR NOW”的冒险精神。该合作款分为勇闯西部海岸、飞跃未来空间、重回校园时光三个系列。

微评：很多食品饮料行业的品牌都非常倾向于服装行业，此前百事每年也都会尝试做服装。此次合作主要是针对青春、校园文化，与之前的fashion略有差异。

由艾玛·沃特森主演的真人版电影《美女与野兽》上映，借此迪士尼与欧莱雅也推出了美女与野兽系彩妆合作款，包括了7款唇膏和甲油。

微评：迪士尼作为一个大杂烩出名的游乐场，此次电影营销推出的妆品也是主打定制款。尤其是对于女性而言，柜子里的口红永远不嫌多。

现在营销市场，品牌不做社会化营销已经是out中的out了。品牌在社交媒体上想要发声已经不再是这个简单的一件事情。所以我们的品牌想要在社交时代站住脚跟，买头条不如自己上头条。

所以不断的推出新品，就能不断刺激市场，反复在观众面前“刷存在感”。同时做副业营销与单一的新品宣传之外，容易形成差异化的亮点。

对于现在的品牌而言，做副业不单是刷话题的一个作用。另外是一个新人群中的刷脸熟的好方法。

副业不可避免的会接触到新的行业，很多品牌的副业更多的而是是跨界需求。不断被扁平化的市场中，在分疯狂无序的生长之后，撞车已经成为现实。想要跨界到更为宽松的行业中，已经只能是奢望。

所以更多的还是，做到一个“刷脸熟”的目的。