明星裤裆：广告代言的坟场

明星代言不是广告的全部，可用，但要慎用，需要水平和毒辣眼光，国际大牌因品牌地位很强，偶尔玩玩明星只是战术，非品牌找流量明星代言是赌博，更多是投机跟风和装逼。

6个裤裆有问题的明星代言普拉达，没影响其品牌国际地位，甚至话题还给他们带来巨大曝光，被调侃靠索赔赚钱，但成长性品牌如沾上裤裆有问题的明星，会万劫不复，10亿富豪亏1千万无所谓，复兴和创业型公司亏100万，口碑会伤筋痛骨，有的甚至从此一蹶不振。

2021年燕京啤酒还是亏损，原因很多，主要是人的原因，一群大爷夜郎自大、不思进取、贪污腐败，赵晓东被搞进去了，后痛定思痛急不可耐，开始卷入啤酒大战，最拿手一招就是请顶流王一博代言，居然很成功，U8成现象级单品。

王一博不出问题，这就是功绩，燕京啤酒觉得这条路非常好。

跟做成一件事的公司或人聊风险，他们会当你放屁，就像教授跟富豪聊赚钱，富豪会用啤酒喷教授，在钱衡量人的中国社会，所有提醒都被侮辱为鸡汤，俺广告人给燕京啤酒说不能全靠流量明星，他们的JB都笑弯了。

被流量明星打了鸡血的燕京，2022年左手王一博，右手蔡徐坤，哼着帝都的京腔数钞票，而憋在东2.5环的雪花啤酒，开始发动负责品牌的妇女抢小鲜肉，燕京把玩腻的二手货王一博甩给了雪花，王一博摇身一变成了雪花的代言人，还带着燕京啤酒的泡沫和酱香。

燕京啤酒花重资泡蔡徐坤，泡腻了也可甩给雪花，这算盘太精明，反正消费者先入为主，代言雪花说不定是在喝燕京，而被小日本搞得内伤很重的青岛啤酒看不惯了，老子曾天下第一，现在居然被两个啰啰按在地上摩擦，立马勾引了肖战。

啤酒的世界好像是妇女在支撑。

现在雪花和青岛啤酒天天在尖笑，因蔡徐坤裤裆出事了，据说申常亮小姐姐天天失眠，耿超大爷每天都在思考裤裆与品牌的逻辑，那负责品牌的偶尔在思考老陈的话：注意风险。

燕京还不是大牌，不具备抽身明星代言的能力，靠流量起来，就会被流量拉下，一旦流量明星出事，各种风险和落井下石会稀释品牌，这还只是广告层面，一旦介入财务和政治就完蛋。

刷数据、直播带货、流量明星变现、KPI等，是现在广告主市场的画像，投多少广告要卖多少货，线上点击量、流量明星快速变现，同行都卷成了仇敌，但一切投机和赚快钱都要代价。

6月26日，俄罗斯在叛乱时，中国娱乐圈又搞大事了，顶流蔡徐坤被曝致C女士怀孕，并让其堕胎，很多人对事不感兴趣，对C女是谁最感兴趣，到现在C女是谁都不知道，吴亦凡、李易峰眼泪都笑出来了，咱广告人也开心，也要娱乐，不能天天痛苦的卖货卖广告。

蔡徐坤裤裆出事，跟郑爽、吴秀波、李小璐、罗志祥、吴亦凡、李易峰是差不多的配方，一样的味道和路径，裤裆乱搞、不负责任、调戏妇女，提炼一下就是道德败坏，有牛逼群体看不惯戏子对社会的负面影响，上升一下就是价值观和文化的斗争，他们都是棋子。

这几个顶流明星都代言过很多中国企业，但成功出圈的没一个，至于国际大牌请他们代言，不算品牌投入，算促销，他们心知肚明这些流量明星不可能带来品牌提升，但可以用，因毕竟对促销有用，但中国很多企业不是品牌，用的不好就是自我阉割和品牌倒贴。

不是品牌的产品，不要轻易请流量明星代言，你要他们的流量，他们会要你的命。

蔡徐坤：安慕希、汤臣倍健、百事、蜜丝婷、燕京、Prada、珀莱雅、纪梵希、有氧、斐乐、VIVO、高丝、泰格豪雅、康师傅、蜜谷。

郑爽：Prada 、九美子、稚优泉、诛仙手游、清华同方、李宁、海豚眼镜、茵佳妮、伊利、珀莱雅、康师傅茉莉茶。

吴亦凡：LV、宝格丽、保时捷、兰蔻、欧莱雅、滋源、韩束、得宝、立白、乐堡啤酒、康师傅冰红茶、腾讯视频、华帝、王者荣耀、云听。

李易峰：QQ浏览器、蘑菇街、美特斯邦威、永恒印记、泰格豪雅，蒙牛、斯凯奇、阿玛尼、百度App、新秀丽、创维、佰草集、腾讯微视、珀莱雅、六福珠宝。

蔡徐坤代言6个中国企业，其他都是外国国际大牌，另三位也是国际大牌多，中国企业架在中间挣扎，保时捷无忧无虑在印钞，而美特斯邦威快倒闭了，普拉达最值钱的是他们律师团队，而安慕希在用AI抠图蔡徐坤，国际大牌不担心品牌受损，只担心能赔多少钱。

顶流裤裆出事，最焦急的是国内品牌，还有公关公司，一旦形象垮了，投的钱就是打水漂，老蔡现在还在僵持，全球奢侈品协会、全球甲方协会说：你们把蔡徐坤搞臭了，我们就不投广告；广告圈说：好办，用萧敬腾求婚大14岁“妈妈”女友，来分担了老蔡的负面和话题。

但好像事情不是那么简单，是有势力一定要搞垮老蔡的，这事已超越了广告代言。

7月2日，北广协说：请相关品牌方等，对蔡某某做好风险把控；老蔡没出事前，俺就告知很多客户，但有的不听，这是政治斗争，包括国际斗争、资本斗争，商场也是战场。

明星的裤裆是广告代言的坟场，一旦出事就会上纲上线，就会沾上道德和文化，这种全社会痛恨戏子捞钱容易，是社会最敏感的神经，明星代言是走钢丝，走好名利双收，走不好一起掉入悬崖，事实不断在证明，名利场上的明星，已经让很多企业死在了知名度。

明星代言，基本都是广告代理公司操办，所以代言是广告的重要话题，在这些顶流明星代言中，国际4A扮演了重要角色，不乏也有做局的套路。

蔡徐坤摇摇欲坠，燕京啤酒彻夜难眠，雪花不讲武德开始大规模广告招标，曾经一哥青岛啤酒在观望，青啤要换掉公关和广告公司，日本的厉害，就是盯上每个行业的头牌，然后打死，青啤别沦为太子奶，阳狮把青啤搞死了，路特斯也会被搞死，台铃在被搞死的路上。

广告代言是技术活，需要综合很多因素，而不只是看流量，需要广告主和代理公司毒辣眼光，要以品牌思维做长远规划，而不是借流量搞点钱走人。

世间最成功的品牌代言：塞隆与迪奥；塞隆代言迪奥时连二线都不是，是她成就了迪奥，还是迪奥成就了她？是互相成全，品牌提人，人提品牌，需要毒辣眼光；娜塔莉波特曼的广告，比她演的电影有名，也的确广告拍的好，媚而不俗，她们与品牌一步步成为了顶流。

广告不需要演技，需要气质，气质是排他的，代言是气质与品牌融合，广告能让一个普通人红，因每个人都有不同的气质，塞隆与迪奥代言启示：一：选最合适的人与产品结合；二：人合适，不管多少钱；三：不要经常换代言人；四：品牌与人是互相提气场的。

只靠顶流明星流量，是不能成就品牌的，品牌需要文化和气质的磨合，需要耐心。

乔丹代言耐克时是个屌丝，但菲尔奈特眼光毒辣，乔丹的气质与耐克融合，耐克从来不谈论他们的鞋子，不会展示气垫技术，也不会说鞋好在哪里，都在宣传什么？致敬伟大的运动员，致敬体育，这就是耐克的广告成功所在，而乔丹居功至伟，他是与耐克共同成为顶流。

国窖和吉克隽逸合作了一广告，白酒与女人，白酒与清凉，这本身没啥错，甚至是大胆创新，但广告一出来，除了媒体公司叫好，其他都觉得low，有的说是领导洗钱，还说刘董事长与吉克有一腿，广告不知啥意思，除了扭几下诱惑，没任何东西，表达逻辑都很混乱。

中国白酒最喜欢做广告，又最不懂广告，所以被广告圈耻笑为“土鳖”，又想时尚，又想国际范，最后啥都不像，激活年轻人喝白酒，不一定需要顶流介入，需要品牌内在气质。

《早安隆回》全球超过1000亿流量，但俺向很多品牌客户推荐代言，50万一年客户不接，而48岁的塞隆，现在年代1亿多元，罗永浩全国知名度很高，50万一年也没人要，一些企业请他喷鸭屎和做广告，跟他一样是搞笑人生的。

人也是产品，知名度不代表品牌度。