不是广告不好做，是蠢货的广告不好做

这世界永远属于乐观者，包括历史，乐观不是满目乐观，是面对现实时，不抱怨不颓废，更不逃避，而是想办法解决问题，创造条件达到目标。

2023年初，奥美和凯度对中国广告市场预测增长10%，俺的预测是15%，支撑广告增量的，不是刷数据，是品牌广告和品牌媒体，1.1万亿的广告盘子，70%都是品牌客户。

只有品牌客户，才能有大的广告费，《繁花》爷叔说：做生意不是比谁赚的多，要看谁活得长，不要想一步登天，要一步一个脚印，稳打稳扎。　

某财经机构盘点了2023年的一些广告数据：1-10月国内广告花费同比涨5.6%，4、5月长15.1%和21.4%，年度平均接近15%，饮料、食品、酒精类等广告花费同比长18.9%、1.4%、3.7%；娱乐休闲、化妆品浴室用品、IT产品正增长，同比涨38.4%、30.0%、4.1%。

衣食住行永远是广告的托底行业，但今年汽车广告阳痿，有销量没利润没广告费。

影院和高铁媒体36%和11.6%的大增长，电梯LCD19.4%、电梯海报15.5%，地铁、机场增速为正，机构预测2024年：分众151.42亿，涨16.8%；芒果超媒：167.59亿，涨14.9%，同时看好永达、兆讯、国央媒的业绩大增，也断定品牌客户与品牌媒体已是传播主流。

《繁花》说：做生意要有耐心，只有看到未来，才有未来，所谓出人头地，就是被人教训的过程。

2023年中国广告市场，狠狠教训了一批人，行正道者存，投机倒把只知吃喝玩乐的亡，事实已证明，死了很多媒体和广告公司，这就是大浪淘沙。

《繁花》热度不减，已成为广告和媒体圈的教材，比任何MBA都有用，这是实战和用数据让人服气的品牌传播工程，品牌客户的耐心，证明了客户和广告都需要好内容，这剧一波三折，很多客户被王家卫折腾了几年，但最后以全胜收官。

老王：我用多少歌曲，你要拉多少广告客户；小马：我做到了；老王：我也做到了。

《繁花》57首歌曲和57个广告客户：阿玛尼、人头马、雅诗兰黛、茅台、百事、欧米茄、博士伦、光明、费列罗、美团、纯甄、唯品会、VIVO、美素、康泰克、山楂树下、RIO、东阿、南孚、珍酒、王老吉、问界、丰田、半岛酒店、和平饭店、万家乐、凯迪拉克、肯德基、乐口福、雀巢、杏花楼、同程、飞鹤、莱克、念慈菴、佳贝、钙尔奇、善存、麦吉丽、卫龙、三精、百雀羚、自然堂、荣耀、爷爷农场、绿箭、丁桂、梦特娇、六福、板蓝根、恒源祥、七宝大曲、万宝路、上海文旅、东方明珠、哈雷、统一、欧派、淘淘棉。

全部是一线客户，广告教科书，不是广告不好做，是蠢货的广告不好做，任何董事长不缺吃喝马屁恭维，缺成为品牌，好内容永远是广告的印钞机，未来广告的模式：品牌工程，内容是广告价值的根本。

只有触动灵魂，才能触动钱包，包括广告主的钱包。

《繁花》给企业、品牌、广告人狠狠的上了一课，十年磨一剑，剑出就是巅峰，产品需要打磨，品牌需要耐心雕琢，做品牌做极致的企业，慢就是快，问题：很多人没有底蕴。

透过广告，可以发现一个企业的理想，一个企业参与什么样的广告项目，传播什么样的广告内容，接触什么样的广告人，都可以看出这个企业的理想，理想，是企业唯一能做大做强的发动机，有理想的企业，一切行为绝对高品质。

《繁花》创造品牌工程，最重要是文化和理想；一个项目能否成功，能否赚大钱和引起轰动，能否让社会效益和经济效益双丰收？钱是最低级条件，最核心：就是有没有一群人，想把这事做到极致，就像当年超女样，钱是产品极致的顺带回报。

《繁花》也带火了广告圈的文案，台词改编大戏，唯有广告圈可出圈。

“甲乙关系，原本你情我愿，你若跪舔一次，小心次次跪舔，我不是不能跪，只是跪下去，你就站不起来！”。

“一个甲方在乙方这里只有三次信用：第一次：你实际上有多少费用；第二次：你首付款一次能付多少；第三次：你承诺的尾款什么时候结！”。

“做广告有多刺激晓得吧，从想清楚策略到跑通执行要十天半月，但推翻重来只要客户大老板一句话，这就是服务行业，想从甲方身上赚钱，先弄清楚大老板想什么！”。

中国企业的格局基本成型，汽车、手机、白酒、家电、服装、食品、建材、媒体、广告，大企业大品牌已逃出生天，这取决于他们老板坚持品牌思维，而90%没眼光，十年前被互联网拉下水的，未来只会更挣扎。

企业的高下生死，取决于老板十年前在想啥，不是现在想干啥，开局成败就定了，十年前做品牌，现在就站在行业顶端，十年前只是为卖货，现在还在卖货。

《繁花》的广告启示录：好内容、精湛演技、美轮美奂的画面、爱情的纠结、金钱欲望的骚动，这些卖点让观众过瘾，尤其爱情，繁花是纯粹的爱情大片，但不是那玛丽苏式的爱情，是狼性和冷酷的爱情。

30年后的爱情市场，跟30年前的繁花爱情是一样的，精致利己、自我自私、个性尊严，好像有主见，其实迷茫，阿宝爱很多人，最后没人爱，黄河路上的老板娘风风火火，但面对爱情都是白痴，最纯粹的爱，在公交车上，但死在香港。

所有伟大的艺术和电影，都跟爱情有关，所有伟大广告片，也一定跟爱情有关，《繁花》是爱情片，所以这么客户投广告，只有爱情可让人的本性触动，要让人掏钱，就要让人感动，包括客户，阿玛尼、香奈儿、迪奥都靠爱情广告闪耀世界。

没有爱情的广告叫卖货，没有爱情的生活叫机器人，麻木的灵魂，龌龊的心思，势利的欲望，成全不了广告，做广告首先要读懂爱情，做品牌首先要理解人与动物有差别。

要写好广告语，要先写好爱情的金句，爱情的画面感，来源于文字的穿透力，老王只适合拍品牌广告片，他操刀广告片，一般人请不起，品牌广告片是影视的天花板，电视剧30集讲一个故事，电影3小时讲一个故事，品牌广告是30秒，广告是需要真水平的。

如今的广告圈，吃喝玩乐是常态，开会演讲是装逼，两极分化越来越强，强者搞广告工程赚大钱，蠢货天天在作揖下跪，还跪不出钱，活该被市场蹂躏。

广告圈、品牌圈、营销圈现在的会比观众多，观众不够用，但都是无用的。

广告圈没有一个大网红，所有会嘉宾演讲总想教育观众，灌输所谓的知识和信息，这是最肤浅的，演讲不是灌输知识，是激情和趣味，还有气场，99%的人去参加这样的会，不是学习，是为了搂客户，也是这些会唯一的卖点。

广告业进入靠真本事吃饭时代，忽悠诈骗、政治恐吓、权力威胁已让很多客户骂娘，尤其品牌企业，广告费也从公关和面子解脱，花在真正有价值的内容和人身上，浪费的广告费要回到品牌上来。

透过广告，可以发现一个国家的理想，广告有品位有思想，有艺术有文化，证明企业和广告人有思想有文化，在学习不颓废，没有文化的广告，就是喷绘和喷鸭屎的视频。