一周头条：戛纳创意节获奖公布，中国斩获7座狮子

最近，广告圈里的头等大事就是戛纳创意节了，本期一周头条就为各位带来戛纳创意节的特别报道。

1.宏盟、DDB、苹果分别获评2023戛纳年度最佳创意代理、创意网络、创意品牌

6月23日，2023戛纳创意节特别奖获奖者公布。

2023年戛纳年度最佳创意公司为：宏盟、WPP、埃培智。

年度最佳代理网络为: DDB Worldwide、奥美、BBDO Worldwide。

年度最佳独立代理网络：Gut、W+K、Rethink。

年度代理机构：Gut布宜诺斯艾利斯办公处、阳狮Conseil巴黎办公处、Adam & eveDDB伦敦办公处。

年度最佳独立机构：Gut布宜诺斯艾利斯办公处、Rethink多伦多办公处、W+K波特兰办公处。

此外，2023戛纳创意节还表彰了支持创意工作的品牌方，2023年度最佳创意品牌为：苹果、多芬、喜力。

2.宏盟在戛纳创意节上宣布与谷歌达成AI方面合作

今年戛纳创意节，AIGC是各方讨论话题的重中之重，宏盟也在戛纳创意节期间宣布，会将谷歌的生成式AI整合到宏盟的AI模型Omni中，以赋予品牌生成文本和图像的能力。宏盟称，这一合作关系是谷歌生成性AI的首次商业应用，迄今为止，谷歌基本上一直对这一技术保密。

宏盟数字首席执行官乔纳森·尼尔森（Jonathan Nelson）在戛纳创意节上接受采访时提到： “ChatGPT开启了一场关于生成式AI大语言模型的全面革命……我们将率先与谷歌建立合作关系，可以访问他们所有的模型。”

宏盟将利用代理品牌现有的营销数据对AI进行培训，从而为品牌运营创建定制的AI模型。尼尔森表示，这种“数据堆叠”的方法在媒体优化方面特别有效，宏盟正在利用这种模式创造专有AI产品。

3.2023戛纳创意节中国获7狮

本届戛纳创意节，中国共有5个作品获奖，其中包括1座钛狮、1座银狮、5座铜狮。

由阿里健康设计的字体阿里健康体，获得2023戛纳创意节Health&Wellness类铜狮。

肯德基与超级QQ秀联动的跨次元炸鸡店获得了Creative Commerce铜狮，这一奖项是戛纳创意节今年新设的元宇宙（Metaverse, New Realities & Emerging Tech）赛道下的获奖。

台湾省魔兽世界所获得的游戏娱乐狮（Entertainment Lions for Gaming）也是戛纳创意节今年首次创立的新奖项。

香港妇女互助组织（Women Helping Women）开发的可够识别家庭暴力语言的APP—Undercover，获得了Digital Craft铜狮与Design铜狮，该案例此前也获得过2023年D&AD奖项。

科罗娜Corona Extra Lime获得了钛狮奖项，这是中国参赛者首次获得该奖项，此外，这一案例还拿下了2023戛纳创意节Creative Business Transformation银狮。

值得一提的是，本届戛纳创意节中，中国大陆参赛作品388份，创近七年最低数据，且今年戛纳创意节中国评委减少至10名，相较于去年的17位中国评委，几乎下降了一半。

4.戛纳各奖项最佳获奖作品一览

以下是2023年戛纳创意节所有获奖类别的最佳奖项（Grand Prix）作品。

健康与保健（Health & Wellness）

Partners Life  | The Last Performance，Special New Zealand代理制作

健康公益（Health  for Good）

阳狮 | Working with Cancer

医药药品（Pharma）

欧洲农场 | Scrolling Therapy，电通创意代理制作

户外

英国航空 | A British Original，Uncommon Creative Studio代理制作

广播及音响

Skinny | Phone In，BBDO代理制作

印刷及出版

AnNahar | Newspapers Inside the newspaper Edition，BBDO迪拜办公处代理制作

娱乐+游戏娱乐（Entertainment + Entertainment for Gaming）

部落冲突 | 过去的冲突，W+K波特兰代理制作

音乐

苹果 | The Greatest，苹果制作

音乐娱乐（Entertainment for Music）

Michael Kiwanuka | Beautiful Life

体育娱乐（Entertainment for Sport）

米狮龙超 | Dreamcaster，FCB纽约办公处代理制作

数字技术（Digital Craft ）

耐克 | Never Done Evolving，AKQA代理制作

设计及创意商业转型

微软 | ADLaM–An Alphabet to Preserve a Culture，麦肯纽约办公处代理制作

影视技术

Kendrick Lamar | We Cry Together，PgLang through Park Pictures代理制作

工业技术

JR集团 | 我的日本铁路，电通代理制作

直效

阿迪达斯 | Runner 321，FCB加拿大代理制作

数据创意

时代啤酒 | The Artois Probability，Gut布宜诺斯艾利斯办公处代理制作

创意B2B

B3证券交易所 | Eart4，BBDO代理制作

媒体

多芬 | #TurnYourBack，Ogilvy and David代理制作

公关

DoorDash | Self Love Bouquet，Gut洛杉矶办公处dailiz

社交与影响力

三星 | Flipvertising，CHEP Network代理制作

创意策略

雷诺 | Plug-Inn，阳狮Conseil代理制作

创意商业

HungerStation | Subconscious Craving，伟门汤逊代理制作

创意实效

吉百利庆典 | Shah Rukh Khan-My-Ad，奥美印度办公处代理制作

品牌体验与激活

EA体育与苹果 | EA Sports和Apple 合作的FIFA 23 x Ted Lasso

创新

Augmental | Mouthpad^，伟门汤逊代理制作

移动

PedidosYa | World Cup Delivery，Gut布宜诺斯艾利斯办公处代理制作

变革之狮（The Lion for Change ）

韩国国家警察厅 | Knock Knock，Cheil Worldwide代理制作

可持续发展

万事达卡 | Where to Settle，麦肯波兰办公处代理制作

公益

安妮·戴高乐基金会 | 安妮·戴高乐机场，汉威士巴黎办公处代理制作

影视

苹果 | 放松，这是 iPhone——R.I.P. 莱昂，苹果制作

CALM x 英国独立电视台 | 最后的照片，adam&eveDDB代理制作

钛狮

图瓦卢政府 | The First Digital Nation，The Monkeys代理制作

5.苹果营销主管：广告代理公司是永恒的

苹果营销传播副总裁托尔·麦伦（Tor Myhren） 在戛纳创意节上分享了他自2016年以来在苹果以及之前在葛瑞工作期间获得的一些技巧和见解。

他的演讲以“代理商是永恒的”（Agencies are forever）开始，他认为代理机构拥有讲述“简洁而引人注目”的故事的“超能力”，同时呼吁战略家在围绕工作做出决策时保持“残酷客观”。

麦伦称，繁琐的多层沟通是创意的杀手，任何在品牌内部工作的人都应该尝试在沟通中删除尽可能多的非必要程序，“有多层沟通就不会有真正伟大的工作，”他说，“每多个沟通环节，情况都会变得更糟。”

迈伦还建议广告人们相信自己的直觉，并透露苹果公司在发布之前从未测试过其创意。