在戛纳与汉威士创始人Jacques Séguéla面对面：中国消费者将会是未来商业的重点

作为汉威士传播集团的创始人之一，Jacques Séguéla无疑是广告行业的一代传奇。在长达七十多年的广告职业生涯中，他见证了众多颠覆性的技术和新事物的出现，从计算机、互联网、社交网络、流媒体平台以及最近的生成式人工智能，广告创意行业的面貌也不断也随之更新迭代。即使不知道他的名 字，他曾创造的具有标杆性的作品，或多或少地影响着大家对于广告的认识。

这次在戛纳狮子国际创意节，《现代广告》也与这一位业界传奇进行了面对面访谈，分享了他对于 广告业的见解，以及他对于中国广告创意行业的认知和期待。

01

“广告始终充满了情感、

想象力和激情”

年轻的时候，Jacques Séguéla是叛逆，大胆且幸运的。他并非广告相关专业出身，是一个药剂学的博士。

“当然，我最喜欢的领域就是广告。但年轻时候，我准备做一个药房的药剂师。我当时考了8次才成功入学。但开始学药物学以后，我就变得对它充满热情，毕业的时候，我是那一届药物学的第一名。而且，我在20岁的时候就买了我的第一辆雪铁龙汽车。”

“当时买到这辆车的时候，我的第一个想法，就是想要开车环游世界。当时，还没有多少人开汽车环游世界。我在2年内完成了环游世界的旅行，去了5个大洲，经过了8个沙漠。

在旅途中Séguéla在香港待了一段时间，那个时候他口袋里没有什么钱。看到有人在结婚办婚礼，这些人就邀请他和朋友们参加婚礼。“这是我们在2年旅途中遇到的第一个很大的晚宴，吃得很开心，这对于我来说是一次很特别的经历。”

而后来，Jacques Séguéla也与中国的公司进行合作，开始了一系列跨国际的项目。

“当时我去了一个香港的广告创意公司，在那里给大家分享了一些法国人对创意的愿景，以及我们是如何做创意的。” 在那个时候，他为一个反吸烟广告撰写了脚本，在预算不高的情况下，拍摄了一个短片。而这一影片也让他获得了第一个戛纳国际创意节的奖项。

在香港的广告公司逐渐发展起来后，汉威士相继在北京上海也开设了办公室。而Jacques Séguéla凭借着禁止在开车时使用手机的广告片，再次斩获戛纳大奖。

“如果说，给广告一个定义，我会举一个这样的例子。” Jacques Séguéla分享到，“如果有人问，当雪融化之后，会成为什么？有的人就会回答它就变成水，这样的一个回答是没有味道的，不会让人有任何的感觉。”

而Séguéla的回答是：“当雪融化了，就到了春天。而春天代表着什么？代表着温柔，代表着诗意，代表着爱情，而这就是广告代理商会回答的问题。”

面对这一行业日新月异的变化，Jacques Séguéla不只一次地提到，广告最为重要的价值是引起情绪共鸣。他曾表示，每次技术革新、每种新出现的媒介，都会进一步推动创造力。但无论技术如何翻新，广告的本质仍然是创意理念， “没有创意的技术将带来广告的毁灭”。

“广告充满了情感、想象力和激情”，这些都无法被数字化。他相信，人工智能只能以之前的内容作为基础，它不能重塑未来的广告，未来的广告依旧掌握在有创造力的手中。

02

中国市场：未来最为重要的消费群体

Jacques Séguéla分享到，他曾经去过中国30多次。从40年前开始，汉威士在中国每次建立新的办公室，他都会亲自到场。在采访中，他强调了中国市场在未来的重要性。

未来的最主要的消费者人群是在中国，而不是西方。中国有庞大的市场，作为消费主力的中产阶级大约有4亿人，他们有这样的消费能力去购买汽车等大件的物品。

“今天中午，我刚和我们在中国公司的负责人一起吃饭聊天。我们认为中国目前是我们最感兴趣的国家之一，也将是我们未来投资最大的地方。汉威士现在在中国有1060名员工，分布在3个城市，包括北京、上海和广州。我们希望进一步去开发这个市场。”

同时，他表示希望对于中国市场展开一些研究和调查，进一步了解中国的消费者的一些消费习惯等。“我们原先以为或许可以照搬在针对西方消费者所形成的一些模式。但现在发现不同的经济环境，不同的文化和历史背景，可能大家的消费方式是不一样的，一些消费方式有可能是有些过时的。”

在未来10年的重中之重，就是在中国多发展广告的业务。

Jacques Séguéla还表达了对于未来女性力量的重视。“我觉得未来在中国女性影响力是最大的，要 知道80%的消费者是女性。”同时，从事广告行业，且对于这一行业更感兴趣的女性也相对更多，“现在汉威士这个集团有70%的员工是女性，而未来可能还会更多。”

03

关于未来，

打造品牌对于中国来说是重点

Séguéla很想对中国朋友们说，现在中国整体实力在不断提升，在很多领域也是有领先地位的，包括科技领域、卫生领域等等。但是，很多中国品牌似乎不太擅 长打造品牌。目前中国在国际市场上特别知名的品牌数量还有所欠缺。

但在Séguéla看来， 人的寿命是有限的，但是品牌是可以长久的存在下去的。“举个例子，我为雪铁龙做了60年的广告，而这个品牌它已经有100年的历史。实际上每次新的宣传，新的广告，我们是在为品牌再次进行定义，使得它拥有新的生命力。所以，雪铁龙这样老牌的汽车品牌，现在依旧如20岁一般年轻。可口可乐也是，它已经有150年左右的历史了，但是通过选择一些新的主题音乐，做一些新的广告等等，它不断地重塑着品牌的形象。它给人感觉的永远是年轻的。”

“我们想要帮助中国打造一些经得住时间考验的知名品牌。”

实际上，早在上世纪80年代，他和他的团队就为雪铁龙做了一个在中国长城拍摄的广告，在当时是相当有划时代意义的。

汉威士作为一家创立于法国巴黎的传播集团，造就了很多经典的广告创意案例。Jacques Séguél提到，作为一个法国人，他认为法国的历史和文化积淀决定了他们的创作基因，不论是毕加索、夏加尔，还是蒙德里安，他们从中不断汲取着灵感。“法国是西方国家中，文化底蕴最深的国家之一，而中国则是一个文化底蕴最为深厚的东方国家之一。我觉得在这将带来的一个有意思结合，我们可以创造一些很有意义的新的事物，会创造出很好的创意。”