一周广告资讯|电通创意上海办公室赢得TCL年度品牌营销策略业务；汉威士媒体集团推出全新B2B部门

一、电通创意上海办公室赢得TCL年度品牌营销策略业务

电通创意上海办公室近日宣布赢得TCL实业2022年度品牌营销策略业务。电通创意比稿团队与TCL实业深入沟通了解品牌的项目战略目标以及未来长远的规划。在对TCL品牌和市场趋势进行解析与洞察后，电通创意制定了TCL实业在国内和海外市场的品牌焕新整体策略方向，拓展消费者圈层的同时收获长效ROI，以精准流量换来品牌在智能终端领域的可持续生命力。

狂人点评：继电通中国首席执行官黄国文加入大中华区艾菲董事会后，电通中国近日拿下与TCL的合作业务。TCL实业作为家喻户晓的品牌，以全品类智慧科技产品服务于全球用户，聚焦智能终端产品及服务，TCL与电通的这次合作，将帮助TCL集团构筑更加整合的营销生态系统。

二、Dxtra 机构向IPG报告称在 Polansky 退休后不打算更换首席执行官

IPG 全球传播高级副总裁 Tom Cunningham 通过电子邮件表示，Dxtra 的主力品牌（包括其公关机构）的领导层将直接向 Interpublic 集团首席执行官 Philippe Krakowsky 汇报。Polansky 于 6 月从 Dxtra 首席执行官和万博宣伟执行董事长的职位上退休，但Interpublic 集团并不打算找人取代他担任首席执行官。

狂人点评：在2020年IPG 对其选区管理集团运营部门进行了全面改革，重新启动了IPG Dxtra，Polansky 在职的几年为公司作出了很多瞩目的成就，为Dxtra 打下了较为坚实的基础，在这块业务上IPG的做法也是有自己的考虑的。

三、品迪赢得立顿母公司Ekaterra全球媒介业务

经过一番比稿，立顿母公司Ekaterra宣布任命品迪（PHD）为其首家全球媒介代理机构，后者在比稿中击败了优盟UM。本月初，联合利华（Unilever）已达成将其茶叶业务Ekaterra以45亿欧元出售给英国私募股权公司CVC Capital Partners Fund VIII的交易。此前，Ekaterra通过联合利华合作的代理机构打理媒介业务。在去年11月联合利华宣布出售计划后，Ekaterra希望通过比稿的方式寻找一家“数字优先”的媒体代理机构来支持其在全球市场的投资和营销活动。

狂人点评：这次交易为为期两年的审查和剥离该公司的过程画上了句号。这意味着，包括中国立顿业务在内的多个茶品牌，都将从联合利华中彻底剥离，而联合利华将告别“全球最大茶公司”的称号，相信Ekaterra在日后的发展会越来越好。

四、汉威士媒体集团推出全新B2B部门

汉威士媒体集团 (Havas Media Group) 宣布，推出全新B2B部门Havas Business (汉威士商业)。Havas Business 将媒体引入高层战略决策，致力于为客户实现将媒体和营销影响力提升至公司最高愿景规划层面的承诺，并打造影响业务绩效的营销活动。

汉威士媒体集团全球首席执行官Peter Mears强调：“深耕英国市场数十年，我们累积了领先行业的丰厚B2B 专业知识、汲取本土智慧的全球网络，以应对独特的区域挑战。Havas Business已蓄势待发，以面向未来、量身定制的 B2B 战略眼光和战术技巧，立于今日纷繁复杂的业务大潮。”

狂人点评：Havas推出全新B2B开展新尝试，引入媒体到高层决策的做法在当下来说貌似是顺应时代浪潮的，且媒体的加入以及Havas多年来积累下来的经验与能力，也许会在将来又会掀起一阵风浪。

五、Netflix选择微软为广告服务商，以推出低价订阅计划

当地时间7月3日，Netflix表示，已选择微软作为其技术和销售合作伙伴。目前，Netflix准备提出一个有广告支持的低成本流媒体计划。Netflix在一份声明中说，“微软有成熟的能力来支持我们所有的广告需求。更重要的是，微软提供了在技术和销售方面长期创新的灵活性，以及对我们会员的强大隐私保护。”

狂人点评：选择微软为广告服务商对于Netflix来说有很大的盈利潜力。广告低价订阅服务将吸引更多追求性价比的用户。但此番操作也许会产生一些其他的问题：流媒体推出更廉价的服务，可能会蚕食其高端用户基础。