乐乐茶设计师疯了吧!新品包装好炸裂。。
1年前
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【摘要】:发疯文学视觉化
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈 笑死了!
当圈佬还在心中默默怒吼:
为什么?
为什么已经上了一天班了,今天还是周一?
乐乐茶的新品设计师 ,已经直接放飞发疯了——
一改以往清新、可爱、精致的风格,在最新推出的新品包装中 汇聚了
张飞、李逵、鳌拜,蒙丹
四名极具震慑力的凶猛大汉。
以前的设计:
晶莹剔透、粉粉嫩嫩、清新靓丽,一个个都往高颜值上面卷。
现在的设计:
仰天长啸、怒目圆睁、表情夸张,整个一情绪崩溃套餐。
直接呼应了那款经典表情包:
官方小编的文案走得也是
“ 一拳打爆地球 ”“ 我的人生还可以更离谱一点 ”
的尽情释放之路:
品牌甚至还在60家门店贴心设置了以供大家发泄情绪的 沙袋 。
如果你问TA,为什么这么搞?
TA还会说:
我乐意,少管!
咱就是说,设计师,你是被工作逼疯了吗?
网友看到后:
甚喜
深有共鸣,懂我
表情包已经利用上了
哈哈哈哈哈哈你是要笑死个谁?
坐在工位上的我突然很想来一杯
更让人蚌埠住的是袋子上还有大特写:
这拎着估计还可以防身和辟邪, 走夜路都不怕了。
怪不得网友说:
其实看到这,圈佬本来已经觉得够搞笑的了。
没想到听说这几个形象还是——
乐乐茶高层自己cos的
于是,好笑程度直接+10086……
不得不说,刚看到这组包装,圈佬第一眼是震惊的。
随之又觉得乐乐茶这把真会整啊。
细品品是一次通过视觉撬动的social营销和创意。
在一众颜值内卷的奶茶包装中拉满反差,炸裂抓眼
在满是美和精致的奶茶设计圈里, 这一张 又红又黑表情还极其夸张的大脸 ,可以说是成功做到了视觉上的反差萌。
一眼望去,实在让人无法忽视,相当搞笑了。
直戳打工人的需要释放的内心情绪
同时视觉所传达出来的 情绪释放的感染力 ,也是打工人所想要表达的。 乐乐茶给到了一个以供大家发疯和发泄出口。
尤其是在周一。
同时文案上还贴合品牌名
“ 我 乐 意 ”
不是光有噱头,甚至还带上了,赋予了品牌满满的叛逆情绪。
观感体验,又好笑又有趣。
而不得不说的是,如今这种 情绪化浓 重 , 肆意放飞 的发疯式营销手法,也是越来越受欢迎。
许多品牌在尝试用“发疯情绪”从不同角度做营销——
▼
助力发疯情绪发泄:
比如,去年同样锚定 周一发疯情绪 的喜茶。
和乐乐茶这次的“我乐意,少管”概念类似,喜茶打出的也是和品牌名相关联的概念——“周一去喜”。
不过不同的是,喜茶的这个概念在活动结束之后的一段时间,让一些不知道这个活动的消费者产生了一些误解。
但喜茶营销的目的和乐乐茶一样,主要是品牌带着消费者把消费者心中的情绪给释放出来。
让品牌成为懂消费者的朋友,将产品发展为用来发泄的渠道和介质。 同时也很贴合 “打工要喝饮料续命” 的用户习惯。
一整套操作下来,还蛮顺滑的。
发疯唤醒角色共鸣:
这种多用于运营小编的文案。
比如,前两天圈佬盘的淘宝小编的“发疯文案”:
主打的就是一个—— 情绪混乱、标点膨胀、感叹号和语气 词乱飞 ……
让人觉得官方的小编打起工来也是疯疯癫癫,难以承受工作之痛。
内容戏谑搞笑, 同时以一种直爽敢言的真性情的状态,唤起同样是打工人的消费者的好感 和共鸣 。
类似的还有小红书上的一些官方小编的吸粉文案:
用发疯内容传染发疯:
这方面当属肯德基疯狂星期四文案了。
用一些有趣但是无逻辑的表情包+段子+梗+文案,撬动网友的相互传播:
凭一己之力,让每个星期四都处在被 病毒性内容轰炸 的状态。
可以说,在如今的社会环境里——
“发疯营销”越来越好用
一方面,发疯所带来的重情绪化的内容更具戏剧性和感染力。
有的内容对消费者来说有很强的吸引力和娱乐性,有的内容也更容易勾起大家的内心共鸣。
另一方面, 在感到越来越压抑的生活中,发疯是一种消费者对无力改变的生活的一种情绪上的“撒泼打滚”。 品牌给到的“发疯式”话题也顺理成章成为 他们所 需要的一个表达和 发泄出口。
借此,品牌能够跟消费者 成功 玩在 一起。
就像这次乐乐茶一手抓眼球,一手抓情绪,成为了大家的晒图发疯的略显幽默的工具。
包装为产品赋予了视觉和情绪上的吸引力,也衍生了分享和讨论的社交力。
圈佬觉得还挺会的。
不知道这样的风格,你会想来一杯吗?
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