年中大促节点前后，最引人瞩目的话题除了满减，还有来自直播间的新鲜事。最近直播间话题也是充斥满屏，苹果开直播、椰树直播以及董洁直播间等等。这几个新的现象仿佛成为了直播间的新形态。

当直播间不以带货为首要目标，实质上像“欲擒故纵”，目的是捕捉互联网弥足珍贵的话题和流量。之前讲到过某椰汁的直播间通过渲染美颜和健康活力的人体美，进而开设直播间引发持续不断的话题，这些话题成为了品牌源源不断的流量。不过，简单直白的模式也不算是一个很好的“不带货”典范，受众更偏向于关注视觉上的享受，因此其品牌调性决定了其天然的注意力属性。此外，如果仔细发现，苹果、董洁等这几个直播间都不以带货业绩为首要目标，而更像是一次品宣或者别具特点地用个人的知性魅力传播同理心、信任感和正能量给予受众。

部分直播间不像在带货，但实质上他们在以内容和产品价值为导向。直播间最近比较火的莫过于董洁在小红书的直播间，小红书需要这个顶流，也巩固了内容型直播带货。直播间破亿的数据不是关键，董洁本身创造的内容才是这次直播的关键。区别于砍价口嗨、套路引诱的直播模式，董洁直播间的内容更偏向真诚，用云淡风轻的风格讲述产品体验和选品。不注重短期促销，而是用主播自己对生活品质的理解，将产品价值用种草的形式娓娓道来，为直播带货种植了一种全新概念。

“没有一个女孩逃得出李佳琦的直播间”，打折促销、营造稀缺感、制造焦虑都是直播间长期以来的常规状态。如果说早期的直播带货是混沌期，营造热闹非繁的“假象”，那么当今以产品价值为出发点的直播间正在营造着直播新气象。

以往直播间的罗永浩、刘畊宏还在火热，但今年淘宝和抖音的直播间，都发现了一些新气象。相较于明星和流量，今年直播间核心主要以内容为主，也有的新主播花式整活内容。像香港TVB进驻直播间，将整个直播带货场景娱乐化，各种港剧会议杀和带货相结合，幽默又有欣赏性，吸引了一大批受众；还有杨天真也在淘宝开启直播，带货定位主品牌之外还加上是各种情商课、书籍等职场话题，带货同时输出观点。直播内容化可见正向趋势化发展。