5月，十大营销关键词！

Hello 大家好，又到我们熟悉的月度总结时间。

话不多说，先上概览：

概括来说，每月品牌营销热点，大都被涵盖在以下四个方面：

时效节日、社会热点、营销热词，以及品牌营销趋势。

以下我们展开来看：

密切关注年轻动向的品牌，很少会错过与年轻群体直接相关的节日，即使今年的五四青年节声量隐隐被“五一”盖过。

在品牌营销领域，“年轻”从来不是一个年龄概念，它是一种昂扬、积极、永不服输、满怀好奇的精神力的体现 。因而相比单纯祝福青年，品牌的青年节营销更注重对年轻精神的挖掘：

B 站今年发布反套路短片《如何快速变老》，以 反向营销的方式解构「年轻 」特质；奥迪携手代言 人刘德华，延续了去年以「年轻」为核心的营销主题，提出了“给坚持以支持”新的传播口号 ；

可爱多联合央视网提出「敢尝试多可爱」，致敬大胆青 年；钉钉则以风筝意向提出「等风来」概念，陪伴青年群体与焦虑情绪和解。

5 月另一大营销节点，就是一年一度的母亲节。

相比过去流行的情感歌颂，近几年母亲节营销的切入点，变得更为具体和深入。越来越多品牌开始关注母亲角色背后的女性困境、挖掘女性被母亲角色压抑的更多精神与情感需求。

同时，探讨更合理健康的家庭关系、探讨家庭行为背后的社会意义等议题，也正被越来越多地被纳入到母亲节营销主题当中。

今年，可持续时尚平台 canU 就联合《GLASS》中文版杂志推出的「情感衣旧」母亲节特辑，以“妈妈们的旧衣”为引，引导展开对可持续生活方式的探讨；INXNI 以内则发布了短片《妈妈，____》，为「家务共担」议题发声。

除了传统节日、小众节日、电商造节外，当代年轻人还有源于网络梗的第四种节可过，其中最具代表性的，就是谐音“我爱你”的“520”。

好利来今年联手珠宝品牌尤目带来了蛋糕礼 盒「爱如珍宝」；玺佳携手时尚媒体《新视线Wonderland.》多角度阐述爱；巴黎世家 520 今年以「I Love Earth」为主题，唤起人与自然 的共情；PLUSMALL 制作了一支短片，鼓励大码女孩好好爱自己。

“爱”是人类永恒的母题，“爱”的内涵远不止爱情，随着大众视野的开阔，520 营销主题也正呈现出日渐丰富的趋势。

而在 5 月到 6 月的过渡期内，还有一些大人们正在抢先过儿童节，紧扣“童心”主题，六一营销预热基本可以分为“怀旧”和“潮流”两个方向。

前者对于经典品牌来说，是个很好的用户沟通窗口节点，如蒙牛绿色心情今年就在六一前夕掀起了#一口绿莎莎 回到那一夏#六一特辑，以复古怀旧的线下活动与多代际消费者建立情感联系。

后者则普遍存在于快餐茶饮行业，如肯德基再度携手三丽鸥家族，带来五款全新儿童套餐玩具，奈雪的茶联合海绵宝宝发布系列新品及多款主题周边。

本月品牌营销一大热点，在于喜茶与  FENDI  的联名。

线上话题持续高热、线下产品快速售罄，这波联名的即时影响力可 谓巨大，而后关于此次活动效果的探讨，也让奢侈品联名成为新的营销关键词。

尽管舆论对于此次联名是双赢还是喜茶单方面胜利各执一词，但不可否认的是，茶饮品牌与奢侈品品牌合作，为更多消费者打开了奢侈品牌接触窗口，带来了和以往完全不同的消费体验。

对喜茶来说，“投靠”奢侈品，能够凸显茶饮头部品牌的质感和高级调性，达成品牌形象塑造的作用；于FENDI，则能提高曝光度，扩大品牌知名度，从而更好连接年轻消费群体。

互联网时代，刻板、严肃、高高在上的品牌很难捕获消费者的心，而借助游戏平台或游戏化的娱乐营销方式与消费者建立联系，是当下品牌拓展年轻市场的常用手段。

本月，可口可乐全球创意平台「乐创无界」携手知名游戏开发商拳头游戏推出了首款游戏概念产品「英雄登场」。其灵感源于《英雄联盟》，借由口味创新建立感官互联，可 口可乐旨在为时下热衷游戏的玩家们带来全方位的畅爽体验。

而潮玩品牌泡泡玛特 ，近日发布了首款自研手游《梦想家园》，兼具娱乐、社交功能的品牌游戏将进一步丰富品牌 IP 形象，并为消费者带来更多潮玩想象。

2023 年，“在地化”已经成为品牌营销界的一大热词。

这里我们分享几个本月案例：

📍【长沙】
5.19-5.28，小红书开启了「长沙接头策长沙」活动，联合当地 100+ 有趣小店和店主，与大家在长沙街头特设“接头点”碰头聊天。一系列关注当代年轻情绪以及基于本地生活方式提炼的 social 话题的展开，让长沙这一网红城市呈现出更本地化的气质，也让更多人的城市印象趋于具体和落地。

📍【上海】
5 月 20 日至 21 日，小红书还在上海组织了一场专属吃货的「小马路派对」，汇集多条好吃小马路美食，以城市美食文化激活年轻潮流。

而美团外卖则瞄准了上海著名的咖啡文化，联合四家 4 大咖啡品牌举办「上海外卖咖啡新浪潮水上发布会」并发布《上海咖啡外卖新浪潮黄皮书》及广告 TVC，掀起「上海咖啡新浪潮」。

随着天气持续升温，2023 正式进入夏季时间，随之而来的，是众多以“夏日”为主题的品牌营销案例。

爱马仕邀请中国艺术家李涵为上海「爱马仕之家」打造《仕物别景》夏季橱窗；瑞幸开启夏日「健康冰咖季」，联合刘畊宏、谷 爱凌强化产品与运动场景的结合；同时携手 五条人一同回味「夏日青提拿铁」，并将在未来带来更多经典产品回归。

而包括雪糕、驱蚊产品在内的一些夏季限定品类，也开始在营销上集中发力。

钟薛高联合李诞推出「旦生 」系列冰淇淋；梦龙举 办洋房「日夜派对」；六神联合敦煌美术研究所联名推出「六神敦煌神奇乐兔花 露水」；超威则与中国国家地理联手，请自然「给蚊子上一课」。

当代消费观念中有一个日渐明显的趋势，那就是当代消费者越来越追求自由选择的权利，他们拒绝被告知“应该选什么”，主张尊重多元个人喜好。

敏锐洞察到这一点的品牌，纷纷开启先锋营销，提出了“去性别化”营销关键词。

本月热点案例有优衣库线下门店商品打出“男女皆可穿”的产品标签， 既展现了去性别化的时尚风格，又强调了“包容性”和“多元化”的审美。

值得注意的是，“去性别化”指的是不去刻意区分性别差异，认同所有性别意识，而不是挑战大众的既有认知、挑起性别对立。 

除了以上这些营销关键词，官官还观察到，本月有不少品牌都迎来了自己的周年庆，如何用好这一意义重大的关键节点、进一步深化用户情感、开启新阶段的品牌想象，成为他们面临的重要课题。

可口可乐选择用 137 条心得，向消费者展示 137 年以来品牌的「变」与「不变」，传递「刷新世界，做出改变」的品牌愿景；淘宝 20 周年以百变画风，演绎全新 slogan；名创优品则在 10 周年之际，结合世界微笑日这一小众节点，设计了「巨型笑脸指定球」创意装置空降广州，借此传递品牌美好主张。

以上，便是我们“5 月营销关键词”总结盘点的全部内容，希望能给大家带来一些启发与帮助，欢迎点赞+收藏，我们下月见！