壳牌石油2.4亿美元媒介比稿，引起环保组织抗议

石油巨头壳牌 （Shell） 最近开始召集全球媒体业务比稿，引发了广泛争议。

自2005年以来，WPP就一直负责壳牌的媒体策划和采购工作，新合并成立的EsenceMediacom是这项业务现在的直接负责公司。 据统计，2022年壳牌在全球媒体上的花费为2.4亿美元。

不过，让这次行业内部比稿升级成为一个社会事件的，并不是壳牌庞大的预算开支，也不是WPP和其他传播集团为争夺这块“肥肉”掀起的“血雨腥风”， 而是壳牌以及其代表的行业：石油以及化石能源。

1. 环保组织抗议广告代理商

包容性、可持续性是国外媒体与广告圈的重要议题，前者见于各种LGBTIQA+ （是的，你没看错，这是最新版本） 议题的广告中，相信大家在最近的“骄傲月” （Pride Month） 已经看到不少例子。而另外一个，针对的就是各种“不可持续”的产业行业，“环保主义者”们在食品业攻击肉食主义，要求素食或吃植入肉，在能源业就是反对各种化石能源。

作为世界第二的石油巨头Big Oil旗下的核心公司，壳牌自然首当其冲。尽管壳牌在2022年已经减少了10%的石油产量，并且承诺 到2050年实现净零碳排放，但依旧改变不了被口诛笔伐的现实。

*伦敦街头反壳牌的广告：壳牌，焚烧你的未来

在得知壳牌要举行媒介比稿后， 气候行动组织反抗灭绝 （Extination Rebellion） 的活动人士就在WPP、电通、宏盟和埃培智的伦敦办公室外举行抗议，要求这些广告公司不要与壳牌合作。这个组织还计划在几天内时候到阳狮和汉威士的办公室门口进行抗议。

据反抗灭绝组织者伊恩·麦克德莫特（Ian McDermott）称，抗议活动的主要目的是让广告公司员工了解比稿情况，麦克德莫特采访的许多人并不知道他们的雇主有任何化石燃料客户，也不知道他们可能正在向另一家大型石油公司推销产品。

他说，他的组织旨在鼓励人们从内部发声，拒绝为壳牌代理。

*反抗灭绝组织的其他抗议活动

根据Glimpse和YouGov两家公司的联合调查 ，英国18到30岁的创意人员63%表示，为高碳客户工作会让他们感到不舒服，而40%的人表示他们会拒绝为高碳客户工作。

不过这两家公司自身就带有一定的倾向性，并且调查的样本仅为100人，可信度要打一个问号。

2. 主义or生意，这是个问题

在洪水猛兽般的环保主义袭来时，广告公司也要面临生意和主义的两难选择，如果为化石能源相关企业做代理，腰包鼓了，但面子丢了，反之则挣了面子，没了里子。

和受到普遍支持的LGBTIQA+不同，很少有广告公司能完全拒绝化石燃料客户。

已知的汉威士旗下Triptk、Stagwell旗下Forsman&Bodenfors和Bruce Mau Design两家公司，签署过 一项“清洁创意”的承诺书，承诺拒绝化石燃料客户。

更多的广告代理商更是持一种摇摆态度，毕竟化石燃料品牌基本能和财大气粗画等号， 在市场低迷，各大代理商都进行裁员的当下，一个上亿美元的业务，任谁也不想白白放弃。

对壳牌这次的比稿，电通传媒、埃培智Mediabrands、Stagwell旗下Assembly被证实不参加，其中前两者与壳牌的竞争对手美孚石油有业务往来，不排除是因为客户冲突而放弃比稿。

而WPP、阳狮、宏盟、汉威士则并未向外界明确表态是否参与比稿，不过这些机构内部都曾作出过“碳中和”的相关决议承诺，几家代理集团会选择生意还是坚持主义，壳牌的比稿结束后就能完全见分晓。