茅台卖咖啡,主打一个有钱任性!

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1年前

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【摘要】:跨界营销是任性吗?

大家下午好啊。

女王冲浪的时候刷到一条信息。

继茅台推出冰淇淋之后,茅台现在又在其广州门店推出了茅台咖啡。

  茅台冰淇淋  

茅台咖啡  

根据消息,这是位于广州市天河区国金天地的茅台冰淇淋旗舰店No:009里官方首推的咖啡系列产品,并且目前茅台系列的咖啡产品只在广州门店出售。

女王在友友们秀出的点单小程序发现,茅台这次推出的咖啡系列主打一个国风。

取名也都以“甘汁玉液”、“桂花海”、“白鹭”等与传统白酒相称的风格作为基础。

并且随着咖啡不同的款式,所设单价也不一致。

最低单价是以经典美式为基础的“甘汁玉液”,售价28元。

并根据咖啡里添入的不同口味,逐级增加价格。

同时,在茅台系列的每一款咖啡产品的介绍里,均写有“搭配53%VOL贵州茅台酒”的文案,并且附加“加料:飞天茅台酒¥12”。

不知道是不是因为之前看到杭州湖墅南路一家咖啡馆推出“茅台咖啡”好评不断,于是官方亲自下场,开拓了茅台咖啡的副本支线。
无独有偶,在茅台官方正式推出咖啡产品之前,五粮液在前一段时间也与永璞咖啡合作推出了其联名咖啡系列,“谷堆上的诗”与“红脸颊海滩(含酒)”。

五粮液X永璞咖啡  

白酒遇到咖啡

早C晚A

主打的就是一个快快乐乐

白酒品牌们的入局,让“早C晚A”的网络热梗,逐渐成为现实。

不过在茅台开冰淇淋店、卖咖啡......跨界布局多品类产品的背后,除了想以更平价的方式,用营销抓住年轻一代消费者的心之外。

还想把品牌的渠道建设做深做多,通过建立省级旗舰店,地级体验店的方式加大渠道拓展,将消费者半径拓展更深、更远。

  茅台月饼  

除了出冰淇淋和咖啡之外

茅台还出过月饼

另外,女王从第一财经了解到,尽管在对外营销方面茅台已经做到极致,但其无论是采用单层渠道体系(供应商——贸易商——消费者)、 还是双层或多层分销模式(从供应商到一级批发代理、二级分销……再到零售商,最终到达消费者),品牌商很难完全掌控中间流通环节以及最终销售给消费者的价格,茅台更是长期身陷于生产销售“硬通货”所带来的渠道乱价困扰。

于是茅台很需要打破这种渠道困境,实现新的品牌利益分配方式。

从贵州茅台董事长丁雄军对外透露的消息来看,茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

由此可见,此次的咖啡跨界也是在以含酒饮品的产品矩阵拓展上的一次布局。

而从茅台冰淇淋推出已经一年,目前累计销量近1000万的销售额来看,围绕茅台白酒进行产品副业拓展,对于新品牌种草或许真是一个积极可行道路。

咱就是说,话都说到这了,茅台咖啡仅广州可喝可有点不太礼貌惹,希望可以速速开到杭州,让咱也来体验一下这“早C晚A”!

 

本文由广告狂人作者: 广告女王 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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