把儿童节还给儿童，反套路文案被骂了

4A广告圈（ID：newggm）独家编辑

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早上好大家。

圈主最近看到一句反套路文案被吐槽惨了。

 

“把肯爷爷麦当当的儿童套餐还给孩子们吧”

“一个热知识：14周岁以下的才叫儿童”

这两句文案的字面意思也很好理解，感觉有点在谴责肯德基麦当劳的六一儿童套餐都被成年人抢光了，失去了“儿童”两个字的意义。

阴阳怪气和指责的感觉拉满了，所以网友直接炸了：

最好笑的是圈主看到有网友在问这是不是汉堡王投的广告。

 

 

要知道，很多品牌的六一借势不单单是做给儿童，更多是想用“童心”去吸引有购买力的成年人， 品牌借势的最终目的是在于产品转化。

而且是谁规定成年人不允许过六一，肯德基：你经过我的允许了吗就来教育我的顾客上帝！

这两句反套路文案莫名其妙的教育意义，很难不让人觉得满脸疑惑。

有时候，自以为清醒有趣的抖机灵反而出现了适得其反的效果。

都说文案难写，尤其是反套路文案，既要有趣，又要角度独特，点到用户情绪的同时又能逻辑通顺。

圈主想到了内江当时情人节的反套路文案，跟上面的文案形成了正反面的案例。

朋友收到一束花嘚瑟半天

 

笑死，花而已

我自己坟头也会长

 

 

我的男朋友很完美

不难看，不喝酒，不存在

 

什么档次

跟我同一天过情人节？

宝子们不要怕

情人节只有一天

而单身是每一天

太累了

抽一位幸运观众

和我一起单身

情人节我掐指一算

不出意外跟我

半毛钱关系都没有

刚刚收到表白了

让我们恭喜刚刚

别问我节日怎么过

我很难过

桃花不开没关系

我自己可以种花海

我有对象啦

谢谢大家关心，

目前暂时还不打算公开

因为关系不太稳定

有时候梦不到

单身久了

别说瓶盖了

连消防栓我都能拧开

祝大家拥有爱情

而我拥有金钱

内江这些情人节文案之所以出圈也是摸到了年轻人想谈恋爱但是又懒得谈恋爱，比起恋爱更想要其他生活爽点的情绪共鸣，文案上也是直接用简单直白的方式表达出来，戳中了年轻人幽默又不爱绕弯子的偏好。

不论是内江出圈的反套路文案，还是上面这组翻车的儿童节教育文案。

这两个案例其实给了品牌一个警示：文案的表现形式很多种，但内核要真，要找准现实生活中用户的心理和生活行为，做真正的内容互动，而不是一味的想达到“与众不同”的逆向思维，却忽略了真实的用户痛点。

最后，成年人也可以过六一。