王者荣耀小ck联名出鞋包，网友：谁买谁冤种

大家好呀。

继前段时间王者荣耀做女装翻车?被骂惨了。。后，王者荣耀，又有大动作了。

开始之前，先带没看过王者荣耀女装的朋友们过一下前情提要：

王者荣耀在今年5月14正式迈入了服装界，推出了全新女装品牌#MEETING SHERO# 。

女装有小乔款、貂蝉款、王昭君款、瑶款...都是王者荣耀中的热门女性IP，售价1680元。

具体长这样：

这个设计，可以说和峡谷女英雄毫不沾边。这个价格，也做到了现实皮比史诗皮肤还贵。

这次，王者荣耀倒是没对女装下手，而是转向了另一个赛道，和CHARLES & KEITH联名，推出了包包和鞋子，售价699元。

新品用一句话概括就是：超？贴？原？皮？

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公孙离款

枫叶包、枫叶鞋

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大乔款

灯笼包、鱼尾鞋

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小乔款

珠宝包、芭蕾鞋

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貂蝉款

蝴蝶包、蝶舞鞋

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花木兰款

三合一腰包、桃花乐福鞋

这些包包和鞋子设计得如何先不评价，但在一些细节的处理上，确实和女英雄IP有不少共同点。

和小ck联名出鞋包，也是王者荣耀在出女装后的第二次大胆尝试，上次被骂惨了，这次....也没逃掉。

王者女玩家：老套的款式加上英雄的元素就觉得我会买吗？

精准定位女玩家，皮肤卖不动，开始线下设计了。

隔行如隔山，真的把女玩家当傻子。

跨界的东西，不行咱就别做了吧。

对联动产品设计的不满。

目标客群应该是绞尽脑汁想给女朋友惊喜的直男。

依旧是——一大片的吐槽和对产品设计的不理解。

当然，也有一小部分为联名产品说话的：

除了枫叶好像和公孙离并没有什么关系。

好看，蹲测评理性购买。

不知道各位朋友有没有发现，王者荣耀这两次跨界出新品，最明显的一个趋势就是，口碑在下滑。

作为热衷联名的品牌之一，王者荣耀此前的联名虽称不上次次惊艳，但也有不少消费者为游戏IP和情怀买单。

说几个热门联名：

联名泡泡玛特

用其经典热门IP和泡泡玛特联名出盲盒，获得了游戏界和盲盒界的双重认可，算是一个成功的破圈营销。

联名名创优品

王者荣耀和名创优品的联名可以说在当时杀疯了。平价游戏周边+好看的设计，吸引了大量年轻人，让大家看到了游戏爱好者超强的购买力。

联名Mac

王者荣耀和彩妆品牌Mac联名推出的口红，直接做出了开售1小时就卖断货的火爆成绩，几次补货后又迅速售罄，甚至还在二手平台高价转卖，对于王者荣耀和Mac来说，都是空前的盛况。

或许也正是这一次联名，让王者荣耀看到了女性受众的购买力。

据不完全统计，王者荣耀合作过的品牌有30多家，涉及各个领域，且基本上都能够得到玩家的认可，以好口碑、好销量收尾。

但这两次的跨界联名，却惨遭滑铁卢，屡屡被喷。1680元的连衣裙每天限量100件至今都没卖完，699元的包包鞋子网友的期待值也不高。小马觉得，主要是因为：

第一，定价过高。这两次跨界联名最具争议的就是产品价格，从产品品质上来讲，1680元的定价无法被大众接受；从小ck同类产品的横向对比上来看，联名的包包似乎又不值这个价格。

第二，产品设计不符合期望。无论是裙子还是鞋子包包的设计，都远低于粉丝对产品的预期，这种强烈的反差让消费者无法接受，会把更多的关注度放在吐槽产品本身上。

第三，网友对联名的要求在变高。现阶段各品牌推出的联名产品越来越多，消费者的审美和要求也在不断升高，若只是为了噱头，不把关好产品，为联名买单的人只会越来越少。

第四，策略失误导致口碑下降。和Mac联名出圈后，王者荣耀开始在女性受众上下功夫，但却忽略了对女性玩家的洞察，推出的新营销策略反而翻了车，让口碑接连下滑。

不要再想办法割韭菜啦！联名产品足够硬的话，消费者是会主动抢着买的！

最后，你觉得王者荣耀和小ck这次的联名怎么样~

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