广告人,正在争相当“网红”?

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1年前

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【摘要】:90%的广告人,开始给自己打广告

不知道大家发现了没?越来越多的广告人开始给自己打广告!

咱先说在抖音平台已经拥有330多万粉丝的广告“鬼才”——「金枪大叔」。

一头灰白披肩长发,开口即是金句。单看抖音名你可能还不是很熟悉,但一说这些广告你绝对认识。

自2019年9月正式进驻抖音开始,这位红制作创始人、广告策划人、导演......现在又拥有了另外一个身份——超级「网红」。

事实证明,在广告作品远比广告人出名的广告圈里,「金枪大叔」凭借“独具一格”的外在形象和精准锐利的观点,在自媒体传播时代,一跃成为广告圈头部账号,将自己打造成了一个“超级IP”!

接下来要聊的是,请——「叫我舒老师」。

他本名叫舒宸,是上海「予味广告」的创始人,一名90后。

2022年8月,舒宸初涉短视频,一口气连发了两条视频,内容都是教人怎么写文案的。仅仅几个月,其账号粉丝数便上涨了几十万!

不得不承认,「舒老师」确实有成为广告圈KOL的潜质——

极具故事性的语言讲述,加上收放自如的表格风格,总能将尖锐又真实的观点清晰准确地表达出来。

如今,他成立了一家新公司名叫「文字科学」,同时个人短视频账号仍在持续更新运营。

在每条视频评论区,我们总能看到很多人跟着他一起进行“野生文案创作”,互动氛围极浓。

事实上,像「金枪大叔」、「叫我舒老师」这样,从广告人“变”成“网红”的故事每天都在发生,并频繁出现在各大社交平台上。

比如海报设计多次被央视网点赞转发的小红书广告博主@腔调vic,他擅长将平平无奇的生活细节和脑洞大开的广告创意相连,创作出想象力无比丰富的设计作品。

又或者是赞意的乌东伟,“W的野狗头子”李三水等人,也开始运营个人小红书账号。

当然,还有那些我们所熟悉的群玉山「马晓波」、天与空「杨烨炘」、之外创意「郑大明」、空手等广告人,他们早已成为一个个超级IP。

01.

广告人为何争相当“网红”?

1、自媒体时代,人人皆能成IP 

不可否认的一点是,蓬勃发展的自媒体行业——为广告人被更多人看见提供了诸多机会。人人是IP,个人即品牌的时代已经到来。

有些人属于“被动发现”,因为优秀广告作品吸引了一大批“粉丝”。

就像近几年为圈内外津津乐道的广告内容,背后都和“马晓波”这个名字有关。

有人选择“主动”拥抱自媒体,为自己“打广告”。

毕竟,以广告业务“谋生”的广告人,了解哪些是热门平台、主动研究如何获取流量和曝光等,就像是一门“必修课程”,是每个从业人员都需要去接触了解的内容。

另外,从“营收”的角度来看,个人KOL的收入远比我们想象得可观。

在前文提到的「叫我舒老师」曾表示,(他的)纯账号收入就超过了自己的主业,甚至超过了曾经团队有40多人时的广告收入。

2、个人影响力“反哺”广告公司 

前几天有个很有意思的消息是:一直声称不做广告的特斯拉,也要开始做广告了!

要知道,特斯拉背后的男人「埃隆·马斯克」,已经成了一个实打实的“超级IP”。他随便发一条推特,就能引爆全网,甚至影响到公司的股价。

自马斯克买下推特之后,“广告”一事也被正式推上了日程,因为“推特是一家高度依赖广告的公司”。

而事实上,马斯克个人IP,为其背后的品牌、广告公司赚足了“话题热点”,不仅省掉了一大笔推广费,更能借助个人IP影响力,长期“反哺”公司广告业务。

3、广告公司主动“制造”网红 

在某种程度上来讲,“明星员工”和“广告作品”一样,都是广告公司出色能力的外在体现,他/她们就像是一个个具象化符号,为公司形象“加持”,强化人们对其背后广告公司的印象。

因参加浪姐综艺而被更多人所熟识的刘恋,原来也是广告公司奥美的创意总监;

在职场综艺《跃上高阶职场》中,马吐兰、梁伟丰等导师与各广告新人之间的工作考核日常,也让更多人认识到了国际4A广告公司BBDO......

当然,还 有一些品牌也试图通过“孵化IP”的方式来为自己“打广告”。

譬如同样是由综艺节目走到一起的格力电器和孟羽童。只不过,当个人IP意愿和品牌发展方向背道而驰,最终也难逃散场的命运。

02.

广告人如何给自己“打广告”?

那么,身为广告人,应该如何打造个人IP?以下提炼出的一些“方法论”,或许对你有用。

1、擅于“搞事”,制造一些“大事件” 

比如天与空的杨烨炘,非常擅长通过一些“艺术行为”搞事情。

他把一粒粒黄金大米,扔进上海黄浦江,只为讽刺浪费粮食的行为;把自己的头发剃了,拼出一幅上海东方明珠,并做成了数字藏品......

okk咨询创始人王小塞 ,直接将广告打在了“华与华”旁边。

还有最近AIGC大火,「W」李三水紧随其后,建立AI团队,率先发布第一个AI案例;

之外创意郑大明 发布「十万月薪找文案」等,他们通过主动“制造大事件”,为自己和公司做宣传。

2、创造“差异化”,提炼个人优势 

这种“差异化”,既可以体现在提出一种“新概念”,比如之外创意郑大明在业内提出的「冲击波营销」。

也可以是一种“新视觉”,比如头戴红星帽的叶茂中、留着灰白头发的「金枪大叔」;

同时,它也可以是一种“新身份”,像马晓波是创意人,也是写词人;刘恋既是广告人,也是音乐人。

有人说,“如果不够知名就需要先讲怎么有意思,再讲你是谁;够知名的话,怎么有意思不重要,重要的你是谁”。

对于广告人来说,提前找准“自身定位”,方能更快找到粉丝群体所在。

3、坚持创作输出,强化IP专业度 

自媒体发展时代,一切变化太快。

对于成为“网红”这事儿,广告人似乎自带优势。因为在与外界打交道的多年经验中,他们似乎更懂得如何挑动大众情绪、制造观众嗨点。

越来越多的广告人看到了这点,他们纷纷入局,希望能建立起独属于自己的“流量池”。

一些人选择著书立作,通过系统性的知识学习和梳理,打造个人品牌;一些人开始主动“走出去”,挖掘自己的多面性,寻找更多个人商业价值可能。

然而,无论媒介环境如何变化,「专业度」,永远是个人IP的立身之本。唯有坚持输出、持续表达,才不易被“流量”时代淘汰。

最后,希望广告人们都能在自己的领域闪闪发光,也能在广告之外找到更多精彩。

参考资料:

1、三角形:《90%的广告公司,不会给自己做广告》

2、一只广告狗的自白:《广告人如何广告自己》

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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