营销鬼才郝凡：被251W人催更广告

这个世界，就是这么魔幻现实。 

有的人红着红着才接了广告，而有的人，广告接着接着就红了。

还是 粉丝跪求接，不接就掉粉 那种，你说气不气人。

没错没错，我说的就是

抖音创意广告君

平平无 奇的广告小天才

251W人的快乐源泉

一个想做广告之王/沙雕之王的男人—— 郝凡。

他的视频到底有多秀？借评论区一句话：

要是广告都这样，我会舍得一年工资买6块钱会员看大片？

别问为什么这么多人对他广告上头，问 他就是泰国神反转逻辑、日本浮夸版表演、赛博无厘头沙雕等广告流派的集大成者。

 

  01.  一波三折的反转逻辑 

前两年泰国广告让人笑到头裂欲罢不能，就是因为不看到最后，你永远不知道它在讲什么，一不留神，转折就能让人闪到腰。

郝凡的广告，内味更重——

天上掉下个大铁锅

下一秒就要砸脸上了

结果男朋友跑回家拿了 铁杵/海绵/防弹衣 ......

去污膏？？

前方地面有香蕉皮

男友温馨提示“抓紧了”

然后两人用力 抱在了一起 ......

 

抬起了车？？

 

发廊小哥遇上发丝打结的客户无计可施

正巧同事Tony路过

于是两人开心地 解决了问题......

 

翻起了花绳？？

这脑洞大的，是盘古拿斧头劈的吗？

 

 02.  精准夸张的创意想象 

夸张，是我们在做产品广告时惯用的方法，通常包括对用户痛点的渲染和对产品卖点的加工。

先看看郝凡广告是如何渲染痛点的：

 

低头看手机太久突然抬头的僵硬和痛

就仿佛被N个200斤壮汉 轮 流暴击

 

皮肤粗糙的痛

别人碰上就像摸到了榴莲皮

 

层叠的颈纹

墙上掉下来都能卡住你

意料之外却又在情理之中的夸张，任谁看见都仿佛有了亲身体会。

至于产品卖点的艺术加工，他是这样表现的：

 

润唇膏

传说中的斩男嘟嘟唇

Q弹看得见

 

卸妆巾

怎样的卸妆效果才算好？

辛苦化了大半天

一贴回到解放前

品牌试图传达的卖点，就在这样荒诞而诙谐的表现中，从感觉变成画面，从 抽象变成具体。

有梗有料有笑点，想象夸张却准确，让人不断期待他的下一个广告。

 

 

 03.  赛博沙雕的画风演绎 

从策划到执行，从思维到行动，最后呈现给我们的是视觉。

千万经费的影院特效会成为教科书上的“标本”，5毛钱的网剧视觉却能在表情包世界里永生。

郝凡广告深谙这一道理，为我们贡献了无数“小成本大制作”——

 

香蕉火圈赛亚人

 

上天下地不靠威亚靠假人

在赛博世界里，阳春白雪的精致不一定能让人记住，接地气的沙雕欢乐却总能给人共鸣和话题。

看不过瘾5毛钱打折的特效，还有用力抓马的演技：

 

 

表现祛螨肥皂的功效

是一个男人与螨虫女人的生离死别

表现电饭煲米饭的好吃

设计了一场男女朋友的旷世战争

抖音的广告鬼才其实不止郝凡。

 

全球疫情下的广告大行业，正肉眼可见的朴实，无华，且枯燥， 相比之 下，抖音世界里的沙雕 快乐和 创 意 短片 正如火山般 喷涌。

如果广告都能拍成这样，谁还去看电视剧？也许，充会员看广告日子离我们都不远了（一个广告从业者的白日梦......）