茶百道认养大熊猫？国宝代言疯狂内卷！

哈喽，大家好。

前几天圈佬刚发过一篇稿子说，茶百道改名字，换logo了。

茶百道的英文名从之前的拼音“Chabaidao”变成了新的“Cha Panda”。

logo也从比较抽象的设计，改成了更具象的抱着奶茶喝的熊猫图案。

给人的感觉就是整体都在往更具熊猫元素的方向变化。 

没想到的是，最近圈佬还听说，茶百道真的认养大熊猫了：

茶百道认养的熊猫宝宝叫做“娇毅”。因为头顶天生长着一撮黑毛，被网友打趣为“自带WiFi”。

茶百道认领之后，还赋予了它一个可爱的新昵称——

茶茶

网友：

“茶毅大师”这个名字，有点功夫熊猫内味了~

认养熊猫和请明星代言相比，既实惠又不会塌房，优势明显。 

其实茶百道本就诞生于熊猫之乡，是四川成都的本土茶饮品牌。

2018年，茶百道就创造了与现在的新的logo形象相似的，具有成都特色的熊猫IP形象“丁丁猫”。

一直以来，熊猫元素在茶百道的品牌形象内的嵌入都很深。

这次品牌真的去公益认养了一只大熊猫，不仅在当下起到了吸粉和拉好感的作用，也更强化了茶百道熊猫特色的品牌形象，还真的算是另一种方式的明星代言了。

而在品牌届，认养熊猫的也不止是茶百道一个 ——

盼盼食品 

盼盼饮料官方号最近在小红书上官宣自家又认领了第二只熊猫。 

为什么说是第二只？

因为 2021年，盼盼食品集团就认养了一只秦岭大熊猫：

2021年推出的品牌IP形象也是一只熊猫：

同时盼盼食品集团的名称“盼盼”也来自于大熊猫——

据说是董事长受到1990年亚运会的吉祥物熊猫盼盼的启发，所以将企业命名为“盼盼食 品”。

盼盼与熊猫之间的渊源已经融入品牌故事了。

恒安集团 

最近被扒出来的认养过熊猫的企业还有——恒安集团。

恒安集团早在2018年就认养了两只秦岭大熊猫，名为“恒恒”“安安”：

形象一直被印在其旗下品牌“竹π纸”的包装上：

来源：小红书@三十三心

有一说一，竹子和熊猫，你是会搭配的~

奥利奥 

在去年大家都在玩“元宇宙”的时候，奥利奥也认养了两只大熊猫。 

搞出了属于自己的——

“圆宇宙”

不得不说，确实够“圆”。

而且这配色，不就是奥利奥嘛！

随时还能让广告语名场面再现：

品牌也借机就搞了一波奥利奥限定：

印着熊猫的小饼干，这谁能顶得住啊？

野兽派

野兽派在2021年认养了一只熊猫叫做“噗噗 ”：

同时官宣了同样来自成都的龚俊为品牌代言人。品牌 围绕着龚俊和噗噗的营销可以说是层出不穷。 

同时噗噗熊猫和其他的联名也一度爆火——

 MANNER x 野兽派「熊猫拿铁」

周边： 

3CE x 野兽派「限量彩妆」

而除了认养，关于熊猫的周边和借势营销也是遍地开花——

 Costa熊猫生椰拿铁 

霸王茶姬的“猫”腻 

好利来的甜品 

故宫熊猫摆件  

工商银行熊猫卡

来源：小红薯8D322116

中国邮政的熊猫邮局

北京动物园的熊猫款餐食 

熊猫拉花：

成都熊猫专列

来源：@银龙素羽

网红熊猫竹笋奶茶 

西湖边的熊猫系列 

竹筒奶茶竟然又有熊猫款了： 

来源：@略头白Littlebay

成都的熊猫奶茶 

来源：@小羊泡芙

熊猫花花  

来源：@鹿咖花艺

……

总之， 在当下环境里——

一方面因为 “丫丫回国”事件的影响力投射， 大家变得更关注熊猫的认养行为。

一方面现在关于熊猫的有趣故事和社交话题内容也在爆发式增长，熊猫们憨态可掬的萌萌形象成为了圈粉利器。

“熊猫经济”势头迅猛，熊猫和熊猫文化越来越成为品牌营销的热门IP。

“公益认养”、“萌感设计”、“经营品牌熊猫IP”成为了品牌抓提升品牌形象和借机进行熊猫IP形象营销吸粉的大好时机。

就像网友所说，大熊猫不仅有人气，有流量，有萌点，还不会塌房，可以成为品牌们合作的新营销顶流。

茶百道这次的认养——

既能让熊猫和品牌巧妙结 合，建立起深度联系，在吸粉的同时锐化品牌形象。还能在认养之后进行了品牌熊猫IP相关的内容延展，做到熊猫和品牌之间的 双向增益。

圈佬觉得真挺好的。

你怎么看？