益禾堂内卷老板?打工人八方点赞!
1年前
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【摘要】:品牌营销太废老板了
这年头,明星说塌就塌,连累代言品牌的已经见怪不怪了。
为了规避明星塌房风险,虚拟偶像成为代言“香饽饽”。
不过,纸片人终究是纸片人,少了点生命力,很难赋能品牌。
本着求人不如求己的原则,这届品牌已经开始内卷老板了。
最近,益禾堂老板靠着自黑成功“出道”了。
走红之路源自于一场品牌发布会,益禾堂老板亲自上阵发表述职报告。
在短短七分钟内,囊括了新品发布、品牌联名以及选材过程,信息输出之密集,玩梗整活之高能,把老板忙坏的同时,也让观众笑累了。
开场没多久,益禾堂老板就忘词了,偷瞄小抄的这一幕,让人狠狠代入老板出糗的搞笑时刻。
图源:广告视频截图
老板夹菜你转桌,老板说话你插嘴,员工主打的就是一个反骨,顺带玩了一波1个亿小目标的梗。
图源:广告视频截图
宣传雪糕的时候,老板明人不说暗话,做奶茶是专业的,做雪糕就呵呵了,相当走心没有套路。
图源:广告视频截图
而谈起做咖啡的时候,老板更是勇于自黑,一句“因为老胡长得黑,益禾堂就去卖咖啡”,莫名戳中观众的笑点。
图源:广告视频截图
以及短片中一些仅凭只言片语、动作演绎,也能拉满戏剧效果的看点,让人会心一笑。
图源:广告视频截图
当然,视频中老板也有正经的一面,譬如袒露了当下茶饮行业联名疯狂内卷的真实心声。
图源:广告视频截图
为了选取优质的材料,老板爬山涉水实地考察,展现实干家的冲劲和追求。
图源:广告视频截图
虽然这是一支广告片,但是笑点密集,内容不虚浮,在益禾堂老板宋小宝般的长相,王宝强般的演绎下,让人不知不觉间就把广告片看完了。
还能记住益禾堂推出乡爱联名,不仅卖奶茶还卖雪糕和咖啡,不得不说,这是一支有效广告片。
图源:益禾堂官博
尤其短片中老板自黑自嘲、为KPI疯狂内卷的剧情设置,获得了打工人的一片好评,制造反差感狠狠加分。
图源:微信
以至于广告片之外,益禾堂老板收获了一批自己的粉丝。
你一票,我一票,老胡逐梦演艺圈不是梦。
图源:小红书
老板自黑喜闻乐见,益禾堂官方自然也加入“黑子”行列,延长广告的长尾效应。
不仅主动调侃老板长相,在线提问“有个长得像宋小宝的老板,是什么体验?”
图源:小红书
还制作了一系列放飞自己的老板表情包,和粉丝玩成一片,大大增加了粉丝的互动黏性。
图源:小红书
可见,益禾堂这波内卷老板,打造老板IP的操作,赢麻了。
放眼广告圈,像益禾堂这般热衷“玩老板”的并不是个例。
让自家老板当代言人,不仅能省一笔广告费,降低翻车风险,还能树立会玩、接地气的品牌人设,反哺品牌形象构建,增加话题讨论度,便于开展品牌传播活动。
曾几何时,陈欧的「为自己代言体」在当时千篇一律的广告宣传语中杀出重围,让人记住了聚美优品,也记住了这个青年CEO,实现全网爆火。
图源:微博
早年,网易云音乐发布鬼畜招聘神曲《浙江杭州网易互联网招聘了》,用咆哮的丁磊作歌曲封面,开创了互联网大厂招聘的新标杆,宣传效果秒杀千万级巨制大片。
图源:微博
在成龙合约期满后,为节省高昂代言费,董明珠亲自代言,与格力建立深度绑定,源源不断输出高话题热度。
图源:微博
再如近年的老乡鸡董事长束从轩通过手撕联名信,举办200元土味发布会等等一系列操作,迅速打开了老乡鸡的品牌知名度,吸引无数好感。
在社媒平台上,董事长束从轩和品牌官博的趣味互动,也成为老乡鸡屡屡登上热搜的流量密码。
图源:微博
还有小米直接将雷军的「Are you ok」鬼畜视频梗当成广告素材,官宣雷军成为小米 11 代言人,代言效果不输流量明星,获得一众小米粉丝的好感。
图源:微博
随着营销环境的变化,品牌营销老板的尺度也越来越放得开了,化被动玩梗为主动营业,进一步出击,拉进和粉丝的距离。
旺旺二公子的“阴阳怪气十级选手”、好利来二公子的“社恐富二代”人设深入人心,正是得益于老板个人IP塑造的成功。
图源:微博
可以说,时至今日,打造老板人设仍然是品牌营销的重要命题。
俗话说,凡事皆有两面性。
老板或企业高管等一定程度上能代表品牌形象的重量级人物,一旦营销失度,随意发言,也会酿造翻车危机。
张小泉爆发菜刀拍蒜断裂事件后,总经理的“中国刀工不及米其林”发言被网友扒出,原本围绕菜刀质量问题的讨论上升至文化自信缺失,彻底点燃消费者的怒火。
图源:微博
李宁“日本军服设计”引起争议,电商总经理的一则朋友圈发言,罔顾公众情绪开展理性辩论,傲慢的说教姿态,可以说把李宁推至风口浪尖,犹如自杀式公关,国潮形象一夜崩塌。
图源:微博
还有腾讯公关负责人的五四青年策划,明明是想致敬青年,却被青年们“挑落马下”,得不偿失。
图源:微博
一旦老板/高管言论不当,往往就成为品牌翻车的助推剂,导致品牌口碑直跌。
不管是营销老板IP,还是在社交媒体发声,都需要把握好其中的度,以健康、有趣、具备亲和力的传播方式最为妥当。
像益禾堂老板“自黑”出道,牺牲小小自我取悦大众消费者,何乐而不为呢?
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