阳狮取代电通，拿下全球第6广告主北美业务

阳狮又赢了，这次打败的是电通。

近日，阳狮在LVMH北美市场媒体业务的比稿中胜出，它即将接替电通，成为这家全球十大广告主的北美媒介代理。

2018年，电通在与汉威士的竞争中胜出，拿到LVMH的北美业务，在此之前，汉威士代理LVMH北美市场媒体业务已经9年。

根据《AdAge》，2022年LVMH在全球广告和推广方面的支出达到创纪录的 101亿美元，增长了17%，被列为世界第六大广告商。

*LVMH商业版图

LVMH近年来似乎有将所有业务交给阳狮的趋势。 

2019年8月，阳狮在和汉威士、电通、宏盟的竞争中胜出，拿到了LVMH在欧洲、中东、非洲的媒体业务，项目覆盖了欧洲、中东和非洲地区的15个市场，其中包括中东和非洲地区，但不包括英国、意大利及其法国本土市场。

今年3月，经过长达4个月的比稿，阳狮在与WPP的竞争中胜出，拿到了LVHM在英国和法国市场的媒体业务，根据《Campaign》，这两项业务价值约2.6亿英镑（英国为1亿英镑，法国为1.6亿英镑）。

这次阳狮又拿到了LVMH在北美地区的业务，这意味着除了亚太市场之外，阳狮几乎独揽了LVMH全球主要市场的媒体业务。

亚太市场媒体业务在2002年为阳狮的实力传媒代理，15年后，WPP旗下群邑在比稿中胜出，接手代理亚太业务至今。当时（2017年）LVMH在亚太市场的媒体支出约为5亿元。 

在LVMH的业务方面，阳狮和电通一直是一对“冤家”，两家代理商一路从非洲比到北美，阳狮高歌猛进，电通则节节败退。

目前，电通还保有LVMH的意大利市场媒体业务，其价值约为3500万-4000万美元。