美汁源换LOGO了，网友：看起来酸甜可口！

大家好，我是马可婷。

前段时间，雪碧换了LOGO、芬达换了LOGO、七喜换了LOGO、百事可乐也换了LOGO，当时我就在想，你们饮料行业是不是...

悄咪咪在搞团建，玩变装小游戏？

结果，我悟了，绝对是这样没错！

这不，最近，轮到美汁源换LOGO了！

话不多说，直接来看看新LOGO吧：

（图片来自于@GrayDesign）

这是，可口可乐的设计团队（美汁源是可口可乐集团旗下品牌）与JKR、Landor Fitch、Grey和VMLY合作完成的全新标识。

新LOGO有两个很明显的变化。

第一，去繁就简，新LOGO去掉了顶部的绿色元素，并修改了上边两条曲线的弧度和大小，在视觉上变得更舒适。

第二，更新后的Logo采用了较为卡通、圆润的字体，取代了美汁源品牌一直以来使用的棱角分明的衬线字体。

此次，美汁源也是一整个重塑品牌视觉形象，其将标志与色彩丰富的抽象水果插图相互搭配，并辅以颗粒质感的纹理，增加了产品视觉上的亮度和活力。

美汁源的新形象旨在“evoke the feeling of enjoyment”（唤起享受的感觉）。

小马去查了查，网上关于新LOGO与新形象的反馈，还是蛮不错的。

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这段时间，可口可乐旗下巨头饮料品牌（美汁源、雪碧、芬达）视觉焕新，有两个方向点蛮有意思的。

1.LOGO设计开始降低噪音

我们能发现——

雪碧：

（左旧右新）

芬达：

（左旧右新）

以及美汁源，在新LOGO的设计上，去除了品牌名以外的元素，降低其他信息噪音，以此强调自身作为标志性品牌的品牌名，增强品牌名资产。

2.形象统一化

雪碧 在推出新LOGO后，陆续在北美、大中华区、印度、非洲、欧洲、南太平洋地区、韩国、中东和拉丁美洲推出统一新LOGO包装。

根据可口可乐公司的说法， 雪碧的全球品牌重塑使视觉系统更加统一，给全球的消费者提供一致的消费体验。

而此次美汁源换LOGO，也说是为了全球视觉统一。

美汁源在全球多个市场有不同的使用名称，比如美国的 Minute Maid、欧洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。

可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu说:“我们觉得美汁源家族应该成为 一个标志性的品牌 。”

“通过这一举措，我们正在全面考虑我们的品牌——以美汁源的独特之处为中心， 开发一个灵活的全球设计系统 ，并定义和发展我们独特的资产 ，以便它们可以在当地采用，与世界各地的消费者建立联系。”

所以从此次起，全球的美汁源将有一个统一的外观。

可以发现，通过以繁化简的焕新LOGO、统一的外观等，品牌正在增加了视觉形象设计的可扩展性，实现全球统一的品牌形象，打造品牌超级符号。

早期，品牌要的是具有明显品类标志的设计，用以打造消费者心智；而在品牌成为成熟的大品牌后，其想要的是，塑造一个包容度更广、更标志性的品牌，方便全球传播，并发展各种跨界与周边等。