血亏21亿后，蓝标一季度又涨355.10%！

用AIGC概念炒作后没过几天，蓝色光标于19日又发布了2022年年报和2023年一季度报告，成为今年第一个公布报告的国内代理商。

根据2023年一季度业绩报告， 蓝色光标实现营业收入97.74亿元，同比增长25.60%；实现归母净利润1.49亿元，同比大增355.10%。

是不是很振奋？

再来回头看看2022年全年业绩，蓝色光标实现营业收入366.83亿元，同比下降8.47%； 归属于上市公司股东的净利润-21.75亿元，同比下降516.85%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-18.99亿元，同比下降389.64%。

在股东信中，蓝色光标CEO潘飞着重展望了AIGC的已经带来的一季度收益和未来收益，而巨亏的2022年则被一笔带过 ，蓝色光标的意思很明显， 把亏损留给2022，把盈利归于2023。

1.

2022，急转与亏损

蓝色光标的2022年报还是有一项特别大且特别容易忽视的增长， 就是“AI”关键词，相较于2021年同期，增长了650% （ 从6个到45个） 。当然这也反映出了蓝色光标“all in AI”的决心，在股东信中，潘飞说：

毫不犹豫，不惜代价，举全集团之所能之所有，借人工智能的颠覆浪潮，全力推动蓝色光标成为智能营销时代的领军企业。

互联网业务方面，互联网营销收入与同期相比，减少了8.47%，其中电商和游戏都有所增加，互联网及应用的收入锐减32.46 %

从客户情况来看，互联网直接类客户有所增加，但同时总收入却相对同期减少了数十亿元，蓝色光标2022年的客户的规模和预算可能并不算高。同时代理类客户和收入双双缩水，客户留存率有小幅下降， 蓝色光标在2022年拿到的新客户，似乎并不是很“忠诚”和“优质”。

蓝色光标的营业收入构成基本没有变化，仍然是出海广告投放占据绝对的大头，尽管报告期内有下跌， 应该是国内市场在2022年的不景气造成的出海投放预算的减少，这一部分应该会在今年有反弹。

海外公司业务则直接就消失了，报告上没有明确的解释，但占比毕竟少，全丢了也不是太可惜。

2022年，蓝色光标的坏账继续增加，信用减值损失同比增长122.37%， 2022年，等尾款仍然是广告公司一项重要的日常工作。

顺便给各位八卦一下，蓝色光标内部工资报酬最高的是总经理兼董事潘飞，去年他的工资收入是 239.6万。 

公司预期方面，CEO潘飞称，蓝色光标未来第一增长曲线是数字整合营销业务、智能广告业务、全球化出海营销业务。 第二增长曲线是小红书业务、星合达人业务、营+销业务，这三项业务2023年预计可以为我们创造10亿以上增量业务。

2.

2023，展望与盈利

说完2022年的亏损，再来看看2023年蓝色光标的一季度报告。

开头提到的收入数据大涨， 但蓝色光标的现金流却同比减少了258.92%，报告期内的现金流是-3亿元左右。

现金流的减少主要是由于 “购买商品、接受劳务支付的现金” 相较于同期有大幅的增加，换言之，付给外包的钱太多了，直接把公司现金流变成负数了。

为什么要取消外包，这恐怕是重要原因之一。 

蓝色光标相关媒介的预付款项同比增长了91.85%，看来一季度确实有了不少新业务。

市场整体也对蓝色光标2023年的财务表现很高的预期，6家机构发布了蓝色光标的研究报告，预测2023年蓝色光标净利润最高为6.87亿元，最低为6.12亿元，均值为6.54亿元。

2023年，蓝色光标旗下的蓝标传媒也已与微软广告达成战略合作，并成为其官方代理商。押注AI的蓝色光标前途一片光明，仅从股价来说，最近一周已经连续多个涨停。

不过 随着深度合成和生成式AI技术的开放开源及产品服务不断增多，GPT技术的发展导致网络攻击的门槛不断降低，信息泄露的风险同时也在不断增强。对AI正式的监管规范现在仍然还是空白，未来AIGC还有相当的不确定性。

也希望all in AI的蓝色光标，能够成为业内的标杆性代理商。