互联网野生文学，槽点也太多了哈哈哈哈哈

鉴于今天的文章一半在吐槽可能会冒犯到别人

所以先求胜欲满满地在这里认个错

事情要从小姐妹给我发的U1S1说起，95年的她用起各种缩写时让我意识到互联网野生文学已经渗透到方方面面，仿写、缩写、谐音梗、反复等等经常会出现在我们的日常交流中、甚至是广告文案、广告片中。

今天女王我要和大家好好聊一聊“互联网野生文学”，当然有些我接受无能的，我或许会吐槽上几句。

 

人类的本质是复读机，反复就是复读机最好的体现。 

反复在洗脑广告上展现的可谓一览无遗，虽然反复能很好起到一个强调的作用，和重要的事情说三遍同理，但是真的好烦啊。 

来，我们来复习一下，最好跟着默念一遍，你会回到被电梯支配的恐惧：

对品牌而言，不断重复品牌或产品核心诉求点的确能起到一定的营销效果，但不可避免的是槽点满天飞。当品牌口号以低质量高频次，在你耳边无限循环，无限，循环环环环.....我只想逃离这个世界。

 

说起谐音梗，我们都不会陌生。谐音梗是不少品牌文案的常客，也是网友段子里的坐上宾，从文案玩到段子，只有你想不到，没有谐音梗办不到。

今早我们公司小姐妹就给我分享了一波谐音梗文案，前面的title是“甜甜中带有一丝沙雕”，但是我听完起了一身鸡皮豆豆，对不起，我知道谐音梗好用，但咱能不这么用吗，我只感觉沙雕没有甜。

 

想带你去吃烤紫薯，然后在你耳边悄悄告诉你“我紫薯（只属）与你”

你好像胖了，没事我可以陪你减肥，明天我们戒荤（结婚）吧

把鸡和稀饭一起炒，这就会得到一碗炒鸡稀饭泥（超级喜欢你）

忍不住拆开一包辣条，吃到一半更难受了，看了看名字，原来是香坛莲爱辣（想谈恋爱啦）

我说我喜欢李白，陆游气（路由器）坏了，于是我家不能上网了

 

有些谐音梗用起来感觉一言难尽，但是有些谐音梗就令人瑞思拜（谐音梗警告），之前火到出圈的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，有网友就把导师名字谐音梗了，匹配上情境还真有点意思。

女王想说偶尔使用谐音怡情，过度使用谐音伤身。用的好能博人一笑，用不好可是要扣钱的。

 

拟人化是互联网文学中最简单粗暴的方法，除了称呼拟人化，还会给自己打造一个拟人化形象。比如很多品牌就为了博得大众好感，给自己塑造了一个拟人化的形象。

 

比如知乎的刘看山：

网易的王三三：

 

除此之外，品牌文案也惯用拟人化，比如”三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。”就采用了这种手法，将葡萄拟人化，使文案更加生动形象。

拟人化对内容本身是有推动作用的。但是，那些不过脑子，拿政治话题疫情内容来拟人化却很败好感，比如管新冠病毒叫“阿冠“，女王想问这是什么迷惑行为？

严肃用词娱乐化、贬义内容亲昵化，女王认为还是不能太野生。

 

近些年，互联网造词运动如火如荼。

女王把造词分为以下两种：

 01约定俗成的：

一般是大家都熟知的，比如腾讯=鹅厂 网易=猪厂 百度=狼厂 爱奇艺=桃厂 阿里巴巴=动物园。

各大品牌之间掐架也会利用到这些“外号”，拿时下最热的爱奇艺和腾讯来说，他们借猕猴桃和烧鹅大战了好几回合。

 

 02我想吐槽的：

近几年广告圈内私域流量、KOC等等新词层不出穷。但是女王想知道：为啥要把简单问题复杂化呢？

 

 

私域流量不是就微信加好友吗？

私域流量池不就是加了很多好友吗？

社群不就是每个人都能做建个微信群吗？

社群营销基本上就是在微信群打了个广告

KOC不就是微商一样的存在吗？

 

原版：我用微信加了好友，没多久就加了很多好友，我把这些朋友都拉进一个群，平时聊聊天发发段子，打打广告。没错我是微商！

 

互联网野生文学版：我开始组建属于自己的私域流量，将其打造成为庞大的私域流量池，并转化成为若干社群，平时也能很好地保持社群活跃度，没错，我是我朋友圈里的KOC！

明明能用简单的内容说容易理解的话，偏偏要造一些词让看的人还得百度一下。不过有一说一，理解起来虽然复杂化且意义不大，但是用一个词概括一个专有内容，倒是省了不少力气。

 

网友们隔一段时间开始集体模仿最近热门段子，这就是仿写。

我印象最深的仿写就是流浪地球的段子，不少品牌和个人都争相模仿：

还有近期刷屏最多的仿写则是：保安日记体、还有王爷王妃体，从普通生活到热点事件都逃不开这两个体。

 

 01 仿写保安日记体：

 

保安日记体指的是网友们模仿保安在微信群里做工作报告的格式，以“x月x日，天气，今日做了什么…”为原型撰写的流水账日记，如：

除此之外还衍生出青春日记体、舔狗日记体.......

 

 青春日记体：

 

 舔狗日记体：

 

 02 仿写王爷王妃体：

自从王爷王妃体火了之后，不论是小说的推送语、还是产品的推广语，都喜欢进行仿写。

还有结合热点的王爷王妃仿写，也是让女王笑了好几天。

 

青你梗：

 

瑞幸梗：

仿写本身没有问题，大家模仿保安日记写自己的日记，女王甚至还觉得有些可爱，王爷王妃体结合情境用在推广上也别有一番风味。只不过，很多恐怖、低俗的仿写会给女王带来不好的观感，比如:

（黄色警告）

 

(虽然是模仿原型但是真的接受无能且不好笑)

 

互联网上的反语多是友军的钓鱼行为，基本只能靠狗头来识别。就像“淡黄的长裙，蓬松的头发”出圈后，评论区里不是心疼jony j就是心疼乃万，只有这个内容像一股泥石流，让我差点举起了刀。

这看上去好像和主流意见是相悖的，但是用你的火眼金睛再仔细看看，

 嚯好家伙，原来是友军！

总之，反语就是越阴阳怪气越能引起别人的注意，最后一定不能忘记加一个狗头，否则刀容易收不回来。

这就是没有加狗头的典型，让人一时分不清，究竟是友军还是敌军？

 

然而，处处狗头给了女王一种抖机灵的感觉，尤其是一些低级且恶俗的内容，加多少个狗头也抵挡不住不礼貌的气质。

 

 

“互联网多一个缩写，就有一个年轻人偷偷报考老年大学”

作为一个长期冲浪选手，女王我总是在吃瓜的第一线，但是一些意义不明的缩写，是我吃瓜路上的绊脚石，交流路上的拦路虎，毕竟不是所有人都会特别关注和熟悉自身圈层外的东西，这样真的让人不方便理解。

比如各种“nsdd” “szd” “kswl” ，要不是我的追星姐妹给我科普了一下，我可能就彻底告别饭圈了。还有“xswl”，我觉得还是哈哈哈哈哈哈来得直接省事，因为我有时候真的不懂他说的是吓死我了，还是笑死我了。包括“u1s1”，我第一次看到这个词，他不认识我我不认识他，除了面面相觑再无其它。我有一点点不懂，为什么有一说一也要缩写，要当特务吗？

缩写总是能逼得不少年轻人报考老年大学后气急败坏并退学：

不过，部分缩写也的的确确能带来一点轻松感，比如关你屁事，我要是直接发这四个字一定会被对方打死，“gnps”就显得委婉不那么直接，毕竟他去百度意思的功夫，气也消得差不多了。

 

 写在最后：

互联网野生文学，毫无疑问是时代进步的产物。

我们不排斥互联网野生文学但也不能野生得过火，不管是广告内容，品牌还是我们的日常生活，与时俱进一定没错，但与时俱进的同时要学会把握尺度，把互联网野生文学用的恰到好处才是真！