乐事出驴肉火烧味薯片，营销太接地气哈哈哈哈

大家好呀。

各位朋友是否还记得去年乐事薯片的口味大战，堪比大型粉丝应援现场，内娱含量100%。

起初还只是黄瓜味和青柠味之间的斗争。

回忆一下当时的控评文案：

黄瓜味党：

青柠味党：

之后发展成了各个口味的混战现场。。。

原味：

番茄味：

海苔味：

杂食党：

乐事的口味从出道以来就一直挺有讨论度的，去年网友又通过刷屏式文案，把口味之争推到了一个新的高度。

然后就形成了，乐事一出新口味就能够迅速引发关注的现象。

小马最近发现，乐事还整了很多地域限定口味。

 最新的有：

山东菏泽：单县羊汤味。

河北保定：驴肉火烧味。

包装的设计很土、也很猛

（图片来自小红书用户@小冀今天吃什么）

 之前还推出过：

武汉：辣卤鸡爪味。

广东：深井烧鹅味。

四川：川香辣子鸡味。

山东：临沂炒鸡味。

统称：家禽味土豆片。

还有一些：

老北京：京酱烤鸭味。

巴蜀：藤椒钵钵鸡味。

薯片包装袋都蛮有当地特色的，北京天坛，巴蜀大熊猫。

北京：麻酱铜锅涮肉味。

重庆：麻辣牛油锅味。

把火锅味做成薯片，产品研发部门够辛苦。

还有一个更加离谱的：

山东：劲爽啤酒味。

山东地区的特色已经被乐事拿捏住了。

看乐事这架势，是要把36个省份都出个遍啊，小马这边建议乐事还可以出：

黑龙江地区限定：锅包肉味。

新疆地区限定：大盘鸡味。

天津地区限定：嘎巴菜味儿。

陕西地区限定：肉夹馍味。

湖南地区限定：臭豆腐味。

...

欢迎朋友们在评论区补充

每次这种地域猎奇口味出现后，有归属感或好奇心的人就会为此消费，这也是品牌做本土化营销的最直接原因，赚钱呐！

最近乐事的新口味「驴肉火烧味和单县羊汤味」被网友分享出来后，就赚足了好奇心和讨论度：

爱吃乐事薯片和爱吃驴肉火烧的都沉默了

小马也实在是想象不出来驴肉火烧味的薯片是啥味的。。。

与时俱进，乐事赶紧满足大家对淄博烧烤的幻想

菏泽真的是小地方吗

可以看出，做好本土化营销，能够让品牌迅速在一个地区的市场落地生根，打开知名度，收割消费者。

热衷于制定本土化战略的不仅仅有乐事，还有很多品牌都做得蛮成功。

 KFC本土化营销 

KFC的本土化营销做得真的很野。。。

曾在武汉的肯德基门店卖过限定热干面。

热干面作为武汉本土美食，人气高、代表性强，肯德基选择热干面，极具话题度，还能够借着热干面的知名度，吸引更多消费者。

还和老字号知味观联名，在杭州、温州、绍兴三城卖小笼包！

杭州小笼包在全国小笼包界都很有名气，肯德基在限定城市推出小笼包，既提高了口碑，又让品牌的本土化营销之路走得更加扎实。

要知道，KFC的定位可是西式快餐，热干面、小笼包等中式菜品的出现，能够让消费者看到KFC在本土化过程中做出的努力。

这两年，肯德基也一直抓着本土化这个新赛道，不断推出新产品，既赢得了流量，又在消费者心中为品牌形象刷了好感。

 喜茶本土化营销 

喜茶的本土化营销全是创意。

其推出的城市限定冰箱贴结合了50多个城市的人文、饮食、地貌等元素，用本土化设计引起了消费者的情感共鸣。

冰箱贴本身的设计让当地消费者产生了强烈的认同感，UGC内容的宣传造势让城市限定冰箱贴直接实现地域破圈，甚至出现了疯抢、黄牛高价售卖的现象。

除了冰箱贴，喜茶还曾在不同城市推出过城市限定产品。

厦门的古早花生豆乳包、长沙的小钵子波波甜酒、广州特有的姜撞奶烧卖、贵阳限定的黔辣脆哨吐司等，全部依据当地特色打造。

喜茶的本土化营销会通过创意放大城市特色，产品都是经过思考用心做出来的，更容易博得消费者好感。

 必胜客本土化营销 

必胜客的本土化走得是一个奇崛路线。

推出过佛跳墙披萨。

奥利奥盐酥鸡披萨。

在日本和拉面店合作了款拉面披萨。

在印度推出的馍馍芝士披萨。

主打的就是一个奇葩路线，但收获的却是一个强烈的市场反馈。

在必胜客的消费者中，为融入地域特色的新奇口味买单的，只多不少。

虽然都在吐糟，但消费的手可一个也没停下来。

乐事、肯德基、喜茶...这些名气较高的品牌都走上了本土化营销赛道，想分一块城市限定香饽饽。

给原有产品借一个本土化的势，可以用最“投机取巧”的方式，讨得本土消费者的欢心，还能制造一个新的营销噱头。

推出城市限定款，品牌方和消费者都乐呵。

品牌成功割到了本土韭菜，消费者也满足了猎奇心理和自豪感。当然，还是需要做出极具洞察的产品，才能成功实现本土化！

最后，你会为城市限定买单吗？