“龙头”烧烤！还得是国风设计！

长期以来,烧烤市场一致处于门槛低、品牌少的发展阶段,而最近几年出现的爆发式增长,让烧烤品类成为了餐饮行业第二大品类。 

经过近些年的发展，我国接近30万家烧烤店的数量，但烧烤品类的头部品牌却寥寥无几。即便是国内口碑较好的木屋烧烤等品牌，门店数也尚未超过200家。于是，“有品类，无品牌” 成为烧烤品类的一大痛点。 

 龙斗烧烤 

via：醒狮品牌文化传播

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今天跟大家分享的这款烧烤品牌，从设计与风格方面与市面上大多数的烧烤品牌做出差异化，首先在LOGO方面用中国龙来表达，搭配笔墨风格的毛笔字体，诠释出品牌国风的风格，树立消费者对品牌的初印象。

IP方面用龙头搭配人身，整体外观视觉上有些类似西方传说里“海王”的形象，既能借用到“海王”流量，也能有别于常规品牌对于龙形象的表述，差异化的同时也给消费者带来一定的新鲜体验！

整体物料方面，主要采用黑白色为主，以品牌色橘色为辅助，搭配品牌“龙头”的LOGO形象，让其物料在外观上显得简洁大气也能不丢失品牌形象基调。

在品牌宣传方面，用当下流行的网络语，搭配IP的“猛男”形象，让品牌的吸晴效果更为明显，形成品牌记忆点，更容易树立起品牌形象。

在产品宣传图上，色泽艳丽的肉串，用较为暗沉的品牌色橙色衬托，而橙色很多时候代表了活力与能量，突出了产品的肉质的新鲜与分量， 品牌色的沿用也能进一步树立品牌形象。

不同品牌的烧烤店连锁往往根据其在消费者眼中的价值划分为不同的等级。烧烤店的品牌价值是餐饮产品、环境氛围、服务、设施、消费者的心理感受以及价值观、文化传统等各种社会因素的综合反映。 

根据烧烤消费市场调查研究发现，80%以上的烧烤消费者是更关注健康、时尚的年轻人群体对餐饮的要求严格，更注重环境的舒适度。品牌想要成为烧烤市场的“龙头”，稳定的产品品质固然重要，但如何做好品牌呈现，体现出品牌的差异化也是重点之一。