西式快餐怎么这般“抽象”？IP太有个性了！

意面，一般都是指意大利面，也被称为意粉，是西餐正餐中最接近国人饮食习惯的一款餐饮面点，加之其出品时间短，因此意面在目前餐饮市场也饱受消费者欢迎。

受方便速食潮流推动，速食意面成了中国餐桌新流行，国内入局的企业较多，品牌要想在激烈的市场竞争中突围，精准的品牌定位和品牌形象占位是其突围的主要方式。

Pasta House 

via：别野咂咂

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Pa sta House作为意面品牌，在IP方面便吸引不少年轻消费者的眼球。 品牌IP用一个简笔小人搭配凌乱的卷毛，十分的有个性。 IP的卷毛是意面的抽象化， IP的表现比较随性，营造一种放松的氛围，其个性风趣的风格，更能引起消费者了解品牌文化！

而轻食文化的兴起，意面自然也受到不少轻食爱好者的追求，目前意面市场主打的还是中高端的定价。作为西式快餐，如何让消费者感受到品质感，是品牌考虑的重点。

在视觉效果方面，整体背景使用活力满满的绿色，搭配简约随性的IP形象，更能突出品牌表达的绿色健康，轻松享受的品牌文化，英文红色元素与白色中文的撞色结合，更能展现品牌的国际范，潮流感十足！

品牌宣传方面，重点突出品牌轻松健康的文化内涵，用直白风趣的话术搭配简约随性的IP形象，进一步加深消费者对品牌文化的理解，也能降低消费者对品牌的理解成本！

物料包装上保持品牌色，绿色白色和红色的撞色结合，外观上显得更有层次感，也能凸出其品牌文化与风格，不仅使得包装观感上更加有质感，也进一步加深消费者对品牌的印象，让消费者产生品牌联想！

不管是中式快餐还是西式快餐，快餐的重点就在于“快”字，但往往许多快餐品牌反而被“快”字所束缚，变得循规蹈矩而变的与其它同类品牌没有差异化，与其它大牌快餐的距离便拉的越远。 

舒适的就餐环境，独特的品牌文化，意面作为西式快餐中较为偏向与中高端的赛道，品牌之间的差异化十分重要，否则相似的快餐，意面品牌的溢价便劝退不少消费者。品牌的口味质量的优质与品牌观感的高端与否，是品牌的溢价能否被消费者接受的关键因素之一。