从白象泡面工厂的爆火，看品牌如何圈粉Z世代

根据有关数据显示，Z世代目前已经占据中国总人口的15%，这些年轻而有想法的人，正在成为国内的下一波消费增长力量。如何与Z世代玩在一起，便成为众多品牌的重要课题。

有趣的是，最近各地的Z世代仿佛有了一个共同的话题，纷纷在「白象泡面工厂」沉浸式主题店留下打卡记录。白象泡面工厂所到之处，纷纷引发排队现象，在郑州、杭州、广州、重庆等地甚至有队伍长达30余米。网上各大平台也能看到年轻人热烈的分享，更有网友热情喊话白象泡面工厂“快来我家门口”。

目前，「白象泡面工厂」沉浸式主题店已经登陆全国多个省会城市，比如长沙、成都、南京、郑州、杭州、广州、南昌、武汉、重庆等，每一站都收获线上线下好评无数。这样的盛况，是品牌线下快闪最渴望看见的状态，也是白象在近年踏实服务消费者以外，难得的大动作。

活动出圈的背后，我们不免好奇，白象为什么能在短期之内狠狠拿捏Z世代的审美和话题？作为一个线下IP，做了哪些创新，让年轻人总带着好奇心来，带着满足感离开？

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将「工厂」搬进商场

创新体验吸引Z世代

将泡面变成2米高的巨型装置、把泡面工厂搬进商场变成热门景点...... 「白象泡面工厂」沉浸式主题店，从项目创意而言，就充满了各种创新之处。

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成立于1997年的白象，坚持26年做好面，旗下各式口味泡面不仅是许多人的「童年」味道，在近年亦愈发受到年轻一代的欢迎。

然而，哪怕是泡面消耗大户aka多口味泡面品鉴家，却很少有机会了解，一碗泡面到底是如何制作而成的。

基于这样的洞察，加上对自身工艺的信心，白象以泡面生产的各个环节为灵感，打造出高颜值+多种互动玩法的线下主题店，将「泡面工厂」带进各大城市的商场和广场，也走进年轻人的视野。

主题店的内部，共设有10大主题区域，每个区域均有不同设计风格和玩法，给予Z世代沉浸式的「工厂」体验。

其中，包含了进入生产车间的第一步──风淋洗消间，就是以充满科技感的设计，高度还原工厂同款的360°消杀系统，让年轻人体验白象员工进入生产线前的消杀过程；

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还有造面长廊 ，以趣味易懂的方式，展现小麦到面饼的演变过程，在普及产品制作过程、展现品牌严谨工序的同时，给予年轻人极大的新鲜感；

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很多人是从「汤好喝」子品牌系列开始认识白象，因此在主题店中，也少不了汤好喝熬制间，里面直观展现了熬制高汤的高汤锅，让「只用高汤包」的卖点变成可以互动的装置，吸引年轻人大肆摆拍；

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出片率超高的白象历史馆，则陈列了白象创立26年以来的各式产品，琳琅满目的泡面墙，不仅是年轻人的心头好，也是白象不断自我迭代的路径。

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另外，还有红红火火的大辣娇辣味间，火辣的视觉冲击，加上许多不寻常的泡面口味，比如咸蛋黄火鸡拌面、臭豆腐火鸡拌面、小龙虾拌面......轻松拿捏了Z世代的眼球，顺势激起了尝新猎奇的审美偏好；

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从品牌历史、产品生产过程、到互动空间，「白象泡面工厂」沉浸式主题店的每个角落，都体现出白象为了做好一碗泡面而不断自我升级所作出的努力，也给年轻人有了一个深度了解白象的机会。

值得一提的是，「泡面工厂」还是白象精心设计的出片乐园，精心设计的每个角落都成为热门打卡点，让喜爱拍照的年轻人能够美美打卡上传，充分满足年轻人的分享欲。此举既兼顾了品牌展示的诉求，又顾及年轻化沟通的体验，让品牌话题无缝衔接渗透到当代年轻人的生活中。

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从「吃泡面」到「做泡面」

沉浸式交互深入人心

Z世代是很有个人想法的一代人，Ta们普遍喜欢通过创造，来表达个性。

针对Z世代的行为特点，白象在「泡面工厂」中设计了两大互动区域──在涂鸦流水线，Z世代可以尽情发挥创意，涂鸦设计自己的泡面杯；

在成品制作间，则可以自选食材，无论是料包还是菜包，都可以按照自己的喜好自由组合，最终制作成个人专属的泡面。

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这两项互动，让年轻人不仅仅是来到泡面工厂简单逛逛，而是深度停留，通过产品与用户的交互，让年轻人将注意力聚焦在白象的产品和品牌价值主张上。

与品牌共创的体验，既满足了Z世代自我表达需求，也提升了年轻人对品牌的联结感与好感度，而且经过自己创作的成品，也让用户更有欲望在社交平台上晒出来，这又进一步促使「白象泡面工厂」的传播破圈。

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目前，话题 #白象泡面工厂主题店绝了# 在微博已有5.4亿阅读，在小红书上也有百万级别曝光，在年轻人群体中实现口碑与曝光的双赢。根据品牌官方预告，白象之后还将前往济南、西安等更多城市，这不禁让各地年轻人翘首以盼。

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写在最后

当众多品牌都在积极追逐「年轻化」，白象通过溯源自身的资源与优势，打造了「泡面工厂」这一火热IP，可以说是一向低调的白象，走向年轻化的标志性事件之一。

「白象泡面工厂」沉浸式主题店的成功，在于其创新的营销策略，以及对年轻人需求的精准洞察，而这离不开品牌至诚的底色。如今，年轻人早已不再满足于产品本身，他们更关心品牌所传达的文化和态度，从而选择喜爱和信任一个品牌。

品牌真诚与否，全在细节 。比如品牌如何对待每一份面饼、如何给予工人全面的消杀、以及如何给予每一座城市的年轻人印象深刻的线下体验。

「白象泡面工厂」以其创新的设计和互动体验，打造了年轻人展示自我和与品牌互动的舞台。通过与Z世代的深度互动和交流，白象不仅加深了消费者对品牌的认知和好感，也在品牌传播方面取得了巨大的成功。