由趣翻车,错误的女性营销
1年前
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【摘要】:做到尊重而不是利用
早上好大家。
说在文章的最前面,可能今天这篇推送会让很多粉丝觉得又在搞男女对立话题,但其实女性营销绕不开这个话题,希望大家辩证看待。
事情先从一个卫生巾品牌翻车开始:
前两天,一个卫生巾品牌“由趣”上了热搜,一点开评论区全是网友的愤怒。
从网友的评论中可以看出,是品牌运营出的问题。
圈主找了下品牌运营引发消费者厌恶的言论:
而由趣对于引起消费者抵制,第一时间是否认,到后面终于承认错误。
其实由趣的问题显而易见:
第一,公号私用。 现在很多品牌靠着有趣幽默的媒体运营在互联网引发网友好感,打造品牌人设,比如盒马、老乡鸡。
但媒体运营也不是光抖机灵就能达到正面的传播效果,也有很多品牌运营言语不当导致舆论翻车的。
由趣作为女性品牌,还是偏敏感的产品,有些话题本来可以避免的。
且由趣翻车后的公关态度真的也是,火上浇油。
第二,不当的女性营销角度。
就像是网友所吐槽的,该品牌的建立初期就是靠着女权言论博得好感。既然走了女权人设,就要承受互联网人设带来的流量利弊。
很多品牌对于“尊重女性”、“理解女性”其实根本做不到位,却打着“女权”人设,疯狂吸取女性市场的流量。
除了由趣,圈主最近看直播,也发现了一些很有意思的现象。不少女性品牌开始走向了男主播男网红的流量池。
圈主甚至有看到男明星的直播间售卖卫生巾,男明星一脸的尴尬。
也许在品牌眼里,男主播们能够吸引的用户女性居多,再加以营销,更能展示品牌所谓的“去掉羞耻”等尊重女性的观点,提升好感度。
可能会有消费者吃这套,但更多的也在质疑,这是不是另一种打着尊重女性的幌子吸引女性流量的一种营销。
*明星代言新规又出来了,估计以后彩妆也看不到男明星代言了。
就没有正常且优秀的女性营销了吗?有的。
百雀羚《她最好了》没有教育告诉用户是“娘”一点还是“man”一些好,而是鼓励女性随心选择「是我们的自由,要你管/与你无关」,这也正好契合了百雀羚的营销主题“为自己盛开”。
安德玛强调对女性而言,运动永远不是客场,本就属于女生。
内外倡导“没有一种身材是微不足道的”。
珀莱雅说“性别不是边界线,偏见才是”。
但这样的女性营销创意,太少了。
每次出现营销翻车的时候,圈主总能看到品牌敷衍的公关,以及下次再犯的模仿,恶意扩大女性敏感,来达成一种话题流量,然后再归罪于女性群体太敏感。
其实你也不能说有些品牌不懂,它太懂了,懂怎么去制造话题,去用那些低劣的营销手段吃话题红利。
正确的营销宣传要有自己品牌的内核和表达主题,一味讨好,过度使用某种话题,并不是真正的尊重,而是利用,同样的话也适用于男性消费群体营销。
今天分享到这里,希望这个时代下,能看到更多更好的品牌广告创意和正确的营销宣传。
本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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