古茗和奈雪抢大师，翻车了哈哈哈哈哈

大家好，我是马可婷。

跟大家分享一件嘎嘎好笑的事情：

古茗和奈雪不知道是抢大师还是撞大师了。。。

3月17日，古茗在小红书宣布原创龙井系列重磅回归，并将再次携手龙井非遗大师——樊生华。

本来只是普普通通的官宣消息，但是没想到——

3月30日，奈雪在公众号也宣布将合作樊生华，推出龙井青团宝藏茶。

啊这...咋回事？这咋还同一时间段，专找同一个大师？

古茗和奈雪找了一个大师了之后，这件事就朝着非常好笑的方向走去了（当然，奈雪和古茗的市场部大概是笑不出来）。

首先，大师好忙！

是开光！一个监制，一个指导哈哈哈哈哈哈哈

其次，很明显，大师是个实在人，拍照只会用一个动作、一个表情、一件衣服，一个角度！

要不是后面的山不大一样，我都以为大师给了两家市场部同一张照片呢哈哈哈哈。

大师： 我可没这么想！ ！ ！

最后，大师 是没签竞品排他条款吧 

就奈雪和古茗这事，不比愚人节的笑话好玩多了！

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当然，说点正经的，我觉得这件事的背后也挺“无可奈何”的。

众所周知，茶饮、咖啡、酸奶这类的饮品类，在营销上主要走：

包装营销：通过包装的眼球经济，吸引客户。

口味创新：一些季节限定口味，与果咖、果茶等创新口味，吸引着爱尝试的年轻人。

联名营销：通过IP效应，抓住粉丝。

以及产品与行业背书。

酸奶要争优质的奶源与菌群

咖啡要抢咖啡豆品种

茶饮自然也是要进行茶叶产地和大师技术的背书包装，以此来证明产品的高级与品质，以及品牌的匠人精神。大师背书算是建立用户心智，常见的营销方式之一。

小马印象中，小罐茶可以说是，品牌界大师背书的典型成功案例。

凭借着“高端定位+制茶大师背书+精美包装+广告轰炸”，2018年小罐茶的销售额达到了20亿元，成为当时销售额最高的茶企之一。

奈雪和古茗找同一个大师这事就属于背书上翻了个尬车。

也有不少网友表示奈雪作为后来者，有点丢脸。

古茗3月17号就官宣了，那么作为一个时刻要关注竞争对手动静的市场部，奈雪能不知道古茗提前官宣了同一个大师吗？

答案是，不可能不知道。

但就因为常见与简单，大师背书这种新品宣传的营销一环，也很难说得上谁借鉴谁，谁抄袭谁。

只能说，大师人才紧缺。。。古茗和奈雪谁也没想到跟大师争取独家合作，或者签一个竞品排他的协议。。。

最后，小马只想说，如果大家都是同一个师傅教导出来的徒弟的话，建议下一步打品牌价格战，好吗！