2020品牌“愚人节”借势营销盘点

四月一日，对大部分人来说，是愚人节，骗人捉弄人的日子；对张国荣的粉丝来说，是纪念哥哥的日子；对一些单身狗来说，是告白脱单的好日子；对全中国人来说，是同心抗疫的第七十天。而对广告人来说，如何在这一天把愚人节的借势做好，就是对自己最大的欣慰了。

今年，我们一起看看哪些品牌又抓住热点营销了呢?

1.肯德基：愚人不愚你，美味可颂治愈你。

 

2.国美：授人以“愚”不如授人以“愉”

 

3.来吧，寻找真正的勇士

 

4.这一天有多少人开着玩笑说着心里话。

 今天你表白了么？

 

5.听说有不少小机灵鬼借着开玩笑说着心里话?

 

6.在这个愚人节

最想听到的「玩笑」是

假如这一切都没发生过

 

7.快来接受我的表白

 

8.可口可乐

愚人节悄悄来袭，你准备好今天的“愚人计划”了吗？

那么，借势营销这个热点应该怎么抓住呢?

1.借势主题名字，反向营销

今年的典型案例是肯德基的“愚人不愚你”，既抓住了热点，又有效的宣传了新品。对于很多品牌商来说，用这类名字的反向营销是从品质和质量来宣传产品和品牌，既借势了主题也突出了产品的特性。

2.情感方面入手，引发用户共鸣

比如三只松鼠的#最温情的谎言#曾经的你是否也说过一些谎言，只为不让牵挂你的人所担心。还是因为一句对不起。在青春的过往中，留下了美好的遗憾。主人们，你们有没有在人生过往中说过一些温柔的谎言呢？可能一下子就触及到用户内心的柔软了。

这就是利用人性内心的情感需求来引发用户共鸣。品牌可以从安全、正确、正能量、理论的角度出发，更能让用户对产品或品牌形象树立正能量的一面，而正能量的产品和品牌总能给用户带来好感和支持。

3.创造话题，带动用户讨论

愚人节一年又一年，每个人应该都有被与“愚”的经历，创建话题必然会有很多人参与讨论。

完美日记就抓住了这个营销热点，微博创建了＃愚人节被愚的经历＃，小编看好多小伙伴都加入了呢！

品牌从中可以学到的是众多人参与其中，更好的宣传了品牌以及让更多人开始对品牌有了好感，何乐不为?

在广告圈内，有一句话说得好：我走过最长的路，就是品牌们的套路。

尤其是愚人节这个节点，各大品牌拼的就是套路。看完这么多，其实愚人节借势套路，就是这么简单，品牌既可以走娱乐方向，从“愚/娱/愉”切入，与用户进行互动，比如发布假产品、标题党、制造噱头等来整蛊用户；也可以走情感方向，以“谎言”为洞察点，与用户进行情感上的沟通，比如父母善意的谎言，以及用户一些特定情感需求等。

当然，品牌与节日的关联性也得衔接得上，关联越强，效果越好，如此一来，各大品牌在愚人节这天想不套住谁，都难了。