三月的文案，在“她”的故事里摇曳生姿

 大家好，我是圈仔。

三月的日子就像空中的云，在晴朗和阴沉交替的一卷一舒间，匆忙奔向远方。天气转好后，那些曾经漫步过的好文案，也开始在记忆里灿然发光。

01

邀请绿灯一亮

就想走得让大家眼前一亮的大家

出自小红书“大家时装周”campaign设计版海报。

前后两个“一亮”的呼应着实很妙。前半句让人置身红绿灯下，后半句则道破了时髦人士的臭美心，两相结合后，真实的场景感和细腻的共鸣情绪跃然纸上。通过简短的一句话，小红书传递出普通人也能大方走秀、展露审美的主张。

02

在那之后

过了18个春天

现在我终于明白

我身边也有过好心的大人

朋友、天气、上帝的介入都有过

我也终于明白您说要在春天死

其实说的是要在春天绽放

出自《黑暗荣耀2》台词。

这段话是女主在回望漫长复仇之路时的感慨。其中多次被提及的“春天”有多重含义——既代表了冬去春来、时过境迁，也包含着自己会如鲜花般在未来绽放的勇敢允诺。这也是这部充斥着黑暗色调的剧里，圈仔觉得最温暖的台词。

03

以后还是请战斗

“未经战斗的放弃是可耻的”

不要放弃，我一定不要放弃

我一定不会消失

出自复旦大学女厕门板上的留言。

作为私密空间里目光的唯一聚集处，门板上的字迹也留下了最私密的情绪。而这一段话，不论是从失落到自我鼓舞的来回波折，还是引经据典的冷静表述，都建构出了高浓度的自我对话空间。末尾的“我一定不会消失”，滋生出在悲怆中挣扎的生命力量，给人以震撼。

04

纤长花瓣

挂在枝头

仿佛伸出微张的手

这头别在衣襟

那头连着岁月

出自茶颜悦色“云游草木志”系列节气海报。

恰如其分的比喻，展现了玉兰花瓣绽放的姿态；而“这头”到“那头”的联想，更是从具象、定格的空间，丝滑衔接到抽象、动态的时间，给人以时光流转、亦实亦虚的的梦幻感。由此也展现了品牌在传统节点的关注，以及深厚的文化底蕴。

05

我不是任人触碰的公共场所

出自内外三八节campaign“身体十问”系列平面。

把肆意审视、支配女性身体的冒犯行为，比作“触碰公共场所”，直接且尖锐地点出了女性身体符号被物化的严肃问题，形象表述、理性发声的同时，也让人直呼痛快。足以见得，内外对于女性议题足够细节、深邃的洞察。

06

希望所有女性

不要听信任何人

说你早就过了你的黄金期

绝对不要放弃

出自第95届奥斯卡颁奖典礼上，影后杨紫琼的获奖感言。

一句坦然勇敢的领奖词，瞬间把女性在职场、人生道路上的年龄焦虑狠狠击碎，当经历完美作证她的言语，鲜活的女性力量也不可遏制地奔腾而来。

07

赠你一支口红

画布是有限的

此外是无限的留白

这样正是我心中的设计之美

只描出骨架

剩下的部分

留给每个人的想象自由驰骋

而想象所到之处

就是未来

出自小鹏汽车×智族GQ 广告片《我在阿那亚搭了块绿幕》。

由绿幕画布的具象、有限，引出人类想象力的抽象、无限，二者有形与无形的对比，也让这个campaign中原本普通的四方绿幕，被赋予了可塑性与延展力，而小鹏汽车对产品创新、驾驶人体验感的追求，也随文案一同浮现。

08

当一切陷入僵局

吃个煎饼可能会有转机

出自天猫“3月上新月”TVC《重启今日》同主题海报。

有时候生活带给人致命一击，但简单的美味却足以治愈。这种带点无厘头的乐观主义画风，既服务于TVC中“重启循环”的欢脱脑洞，也同时在天猫“3月上新月”的主题背景下，向消费者传递出的积极生活态度。

09

“从松开你手的那天起，

  你会去到多远的地方呢？”

“一路顺安，

愿你去到想去的地方”

出自日本相铁・东急直通线广告《爸爸与女儿的风景》。

短片描绘了一对父女在地铁内相伴通勤12年的时光。开头的发问与结尾的祝福，见证了父女彼此间从相伴乘车，到彼此走向各自的人生轨道的转变。亲切平和的第二人称用语，给人以极强的代入感，唤醒了乘客们自身的真实记忆。借此，日本相铁既为地铁服务赋予记忆点，也展现了自身温暖陪伴的形象。

10

三月，桃花追着阳光盛开

你抖落稚气长大

你和桃花一样往春天里赶

我站在春天里

捕捉和风、细雨和暖阳

为你把春天延期

出自内衣品牌likeuu广告《桃花囡囡》。

文案细腻轻柔，把少女比作桃花，淋漓尽致地刻画了春天里少女迫切成长的心情。而“把春天延期”的表述，也温和地吐露了likeuu以产品守护消费者成长的承诺。

这 个月给人留下深刻印象的文案，许多句都关于女性。

不论是三八节点的女性议题，还是颁奖词中的她力量、春日氛围里的少女情怀……这些枝桠丰茂的文字，并不能以单一的“刚毅”或“柔婉”一笔带过。 毕竟，只有当这些丰富的侧面结合到一起，才是每一个鲜活的女性。