脑白金,卖咖啡了??

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1年前

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【摘要】:这个咖啡它喝了补脑吗?

品牌的跨界联动似乎已经是很多品牌的一种营销手段了,这两年,连碳酸饮料界的老大哥 7喜 也卖起了咖啡,本来以为这已经够惊呆了,没想到主打老年市场的脑白金居然也卖起咖啡了!

 脑白金+kafe 

via:脑白金官方微博,部分图片源自网络

从设计上来说,脑白金+kafe还是颠覆了许多人的想象的,整体外观上是采用品牌色深蓝色的,搭配年轻人的潮流笑脸元素,用灯光展现出来,时尚感与潮流感还是十足的。

就连脑白金的IP卡通人物白老头金老太的元素也融入了!

不过可惜的是,不少人想去打卡尝尝鲜,但品牌却暂时还未对外开放,一杯咖啡都没有对外界普通消费者售出,但却频频在社交网络上“刷屏”。不得不说,脑白金的这一波操作,处处充满了营销的意味。 

 7喜×NOWWA挪瓦咖啡 

via:7喜官方微博,部分图片源自网络

相比于脑白金做咖啡,7喜卖的咖啡就显得没那么雷人了,7喜是与后起之秀NOWWA挪瓦咖啡在去年夏天推出的联名活动。 

7喜无需过多介绍,标志性 的绿色一出,就足以让人喊一句“爷青回”; 而后起之秀NOWWA挪瓦咖啡,则凭借独特靓丽的橙 色 “小马杯”造型,迅速蹿红! 

此次联名中NOWWA挪瓦咖啡也是强调了自己的品牌特点,其标志性词语“出马”本就频频出现在爆款产品如今却完美的嵌入在于七喜联名的文案中, “七喜出马,冰爽自由”既生动形象,酷暑中的清爽通透感又呼之欲出!

基于此,7喜与NOWWA挪瓦咖啡的碰撞,“亮眼的设计”就首当其冲,第一眼即抓住了消费者的注意力。 在此次的联名中橙色小马logo则由橙变绿,再加上可可爱爱的绿马杯套,让人很难不动心!

整体的物料包装上,都是沿用七喜那充满活力的绿色,结合两款品牌标志性的logo,不仅使得视觉效果上面更为融洽,可爱潮流的风格,也抓住了年轻人的眼球!

跨界品牌进入咖啡市场的目的,无非是借助咖啡这一自带流量的年轻元素,增强大家对品牌的印象,进而留住更多客户群体。“咖啡+”让大牌们能轻松地获得足够的曝光率,个性化的风格或许还能成为部分年轻人追捧的网红打卡点。 

对于新生代消费者而言,品牌的调性是十分关注的重点。因此咖啡市场前景光明,市场潜力也很大。但若是为了一时热度,盲目跟风跨界,只会落得骂声一片!

本文由广告狂人作者: 餐饮视觉研究室 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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