倒车影像也能看广告？！本周户外广告又有哪些精彩创意？

户外广告内参

1年前

【摘要】：您的一周案例已来袭，敬请查收~

三月已过半，本周又有哪些优秀案例值得学习呢？快和户外广告内参一起来看看吧！

01

宜家：我们从哪里来？

为了介绍其环保可持续的BLÅVINGAD系列，Al-Futtaim IKEA联合其代理机构Memac Ogilvy推出了一个有趣的策划：可爱的玩具们讲述了他们独特的家族历史，我们从哪里来？

我的妈妈是一支牙膏管，

我的爸爸是一个橙汁瓶

我又酸又甜

我是水瓶做（座）

我的妈妈是一支吸管

我的爸爸是一个塑料杯

有些人可能会说

我是一个派对动物（派对迷）

我的妈妈是一个塑料袋

我的爸爸是一个薯片袋

他们说我的眼睛长得像妈妈（用塑料袋制成）

（来源：数英网）

BLÅVINGAD系列的毛绒玩具的填充物由海洋塑料制成，在这次策划中，通过介绍鲨鱼、蓝鲸和剑鱼等毛绒玩具角色的家族故事将可持续性带入生活，每个玩具都向我们讲述了他们父母的爱情故事，仿佛回答了“我们从哪里来”的问题。

据外媒Arabad报道，阿联酋认识到一次性塑料对海洋污染和垃圾填埋的巨大影响，正在努力实现无塑料社会。Al-Futtaim IKEA承诺到2030年时仅使用对环境负责的、可再生或回收材料，而BLÅVINGAD系列就是践行可持续性承诺的证明之一。

Al-Futtaim IKEA营销总经理Carla Klumpenaar表示：“可持续性是我们在Al-Futtaim IKEA所做的一切的核心，这意味着可持续性在我们所有产品的制造中都得到考虑。BLÅVINGAD系列为每个人提供了启示，鼓励我们过更健康、更可持续的生活。由于我们都共享同一个地球，我们必须承担起责任，为更可持续的未来而努力。”

02

雅诗兰黛：联名咖啡打造“阳光咖啡车”

春暖花开的时节，走上街头逛吃逛喝的欲望也跟着膨胀起来。

熙熙攘攘的永康路街道上，隔老远馥郁的咖啡香就扑鼻而来。咦，街头怎么还突然多了许多穿着紫色衣服的人？！

图源：小红书

就连老网红熊爪咖啡的门店也换上了紫色的新皮肤，萌萌的熊爪变成了紫色熊爪。

问了路人才知道，原来是雅诗兰黛联合100多家咖啡店，出了一款特别的咖啡。据说还有免费的小样可以领！免费的羊毛不薅白不薅，谁也别拦着我！

紫色的毛茸茸熊爪，萌化了！

新来的朋友们可能不认识熊爪咖啡，熊爪咖啡是咖啡界的老网红，和普通的咖啡店相比有着独特的送餐方式。透过小小的洞口用熊爪把饮料递给顾客，如果熊熊心情好的话还会给你送上一支玫瑰或者和你击个掌。

图源：小红书

本以为棕色的熊爪已经够可爱了，没想到紫色的熊爪也很萌！而且问了一下店门口的小哥，100多家店里只此一家变成了紫色。只要身上穿戴紫色服饰或者配饰，就能免费获得一杯特饮和一份防晒试用装，每天限量70杯。

图源：小红书

我和我的朋友并没有赶上这波运气，但是好奇的我们还是忍不住自掏腰包买了一杯新品。

可以DIY的咖啡
来一杯「三抗」春日特饮

咖啡可以根据自己的口味调制，还能收获好看的分层，这对手动党真的很心动！

拿到了三个小料包，上面写着【抗氧化】【抗晒黑】【抗光老】三大防晒要素。仔细一看，【抗氧化】其实是黑加仑&火龙果，【抗晒黑】是冰博客牛奶，而【抗光老】是浓缩咖啡。（啊，是不是喝了这杯咖啡不用涂防晒了！）

沉浸式制作咖啡ing......

大翻车现场，毁尸灭迹（bushi）

一杯特调大功告成！迫不及待猛吸一口，可能加了黑加仑的缘故，整体的味道是带着一点水果酸甜味的咖啡。（个人觉得并不好喝，狗头jpg）吸管上配有标志性的“永康路”路牌，杯身印有风格鲜明的文案，随手一拍就是一张春日限定。

杯身文案：

“我喜欢的潇洒不是目空一切，而是随心自由歌唱”
“我喜欢的个性不是叛逆世俗，而是自由探索边际”
......

满载着鲜花的神秘“阳光咖啡车”，还会出没在永康路、嘉善路、襄阳南路、永嘉路附近，多溜达一会，没准就能偶遇。

除了咖啡和鲜花，我们还领到了三抗防晒试用装~

（来源：数英网）

03

麦当劳：用广告牌体现快

近日，送餐公司DoorDash Canada 和 McDonald's Canada 发布了一项名为Faster Food 的联合广告活动。创意代理公司No Fixed Address为其制作了一组户外广告，用一种特别的形式呈现出麦当劳的两款经典产品：巨无霸和吉士蛋麦满分。

这组户外广告以这两款产品的标志性颜色为基础，用横向模糊的方式进行设计，就好像是麦当劳的巨无霸和吉士蛋麦满分正在DoorDash的物流中，以超快速度交付到顾客手中一样！

（来源：广告门）

就算模糊了也一样能看出来是它，这就是麦当劳的品牌魅力。当然了，DoorDash的速度也是够快的！

04

辉柏嘉：擦除即创造

作为欧洲最悠久的书写工具制造商，辉柏嘉虽然在制作文具时诚意满满，但在branding方面却始终略显保守。无论是用顶级系列铅笔再现梵高经典，还是用不同粗细的签字版制作波纹画，都没能跳出人们对文具和创意联想的基本模板——忠实地用外形或功能叙事。

倒不是说不可以这样做，只不过若其中没有点举重若轻、灵光乍现的巧思，就很容易被不断翻滚的传播浪潮淹没。而一家先锋前卫、脑筋活泛的创意工作室的加入，显然可以给辉柏嘉这种老牌企业的品牌企划续上急需的新鲜血液，事实结果证明了这一点。

最近，巴西创意工作室DAVID São Paulo为辉柏嘉设计制作了一系列户外广告牌，虽然主视觉展示的产品是橡皮擦，但让人过目不忘的却是那一句简洁有力的slogan：擦除即创造（Erasing is Creating），以及附着在橡皮擦上显眼的Faber-Castell。

这个系列的广告牌视觉上异常简洁，即用两幅铅笔画来展示使用橡皮擦前后的视觉效果差异，从而扣上主题——橡皮擦可以成为创意工具，而这完全取决于使用者的想象力。

从描绘一男一女坐在地球上凝视浩瀚宇宙的版本中抹掉一点渲染周围空气的笔触，就可以让他们变成身穿太空服的星际探索者；

在波浪中间擦出一条路，你就可以创造属于自己的“摩西分海”卡通画；

对灿烂星空视而不见，只知道举起自拍杆的行为看得心塞？小小改动，画面的意境就大不相同；

（来源：TOPYS）

当一位女性被男性群体包围，显得势单力薄，不妨手动为她“加冕”，抱着手不可一世的壮汉也只好甘做陪衬。

「擦除即创造」系列让严肃刻板的辉柏嘉轻盈、轻松、幽默又亲切，试问，还在用橡皮擦的年纪，谁不喜欢这样的广告牌胜过梵高、蒙娜丽莎或者看不懂的蒙克呢？

05

斯柯达：倒车也能打广告

相信大家都见过不少户外广告牌，撇开创意不说，至少尺寸都得够大才能引人注目，吸引行人关注广告信息。但斯柯达却认为，想要做大放异彩的广告不一定需要大尺寸，小而美且角度刁钻的广告牌也能被目标受众看见。

好家伙，斯柯达这广告牌还真小啊，司机只有在倒车入库时才能通过车载后视摄像头才能看到这个迷你广告牌。

比起总是以大张旗鼓的姿态示人的大型户外广告牌，Nord DDB为斯柯达做的这块迷你广告牌简直小得有一种鬼鬼祟祟的气质，通过一块放停车场的角落的迷你广告牌对准车辆的后视摄影头打广告，精准投放潜在用户。

打广告的目的完成了，末了还略阴阳怪气地跟竞争对手道了声感谢：“谢谢您嘞，我的对家，还给我留了个广告位。”

被投放在瑞典多个城市的停车场的这些迷你广告牌以及周围的布景均来自微型手工艺术家Christopher Robin Nordström，细致入微地为迷你广告牌打造了一套匹配的街景，涂鸦、路灯、海报等细节使得司机从后视摄像头看到的画面十分逼真。

（来源：TOPYS）

正所谓“条条道路通罗马”，这块非常规广告牌就用小广告牌打开了大格局。

06

袋鼠妈妈：十年守护，更懂妈妈

根据《2022年中国母婴行业研究报告》，95后和00后正在逐渐成为母婴市场的主力，与上个时代的母婴消费者相比，她们往往身兼多重社会角色，影响消费决策的因素更加多元，因此，她们不仅希望能够彰显自我态度，也渴望破除刻板印象。

在十周年的品牌营销中，袋鼠妈妈以“十年守护，更懂妈妈”为主题与用户展开一场情感与心智的沟通。此次营销中，袋鼠妈妈打破常规女性营销方式，既没有宏大叙事，亦没有赞颂口号，只有平实真挚的理解与讲述，同时传递出温暖且坚定的品牌态度：没有本该如此，每位妈妈都不该被定义。

对于用户的责任和呵护意识，体现在袋鼠妈妈品牌营销的无数细节中，此次品牌十周年营销的线下投放中，袋鼠妈妈主要以杭州市妇幼保健院、杭州市妇产科医院为核心开启品牌辐射，与此同时，广州地铁多条主干线也有品牌态度露出。通过铺排大面积醒目海报，直击核心用户人群，用品牌态度传递精神能量，让更多人打破刻板印象，看到更多不设限的妈妈。