宝马107周年大片、蕉下“惊蛰令”亮相、陈冠希CLOT联名麦当劳 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.323

周一的惊蛰像是

给春日翻开了下一个篇章

当阳光开始滋滋作响

心情也翩然起舞

在如此舒坦的光景里

浅品一番本周的创意案例

属实是美美的消遣了

让人忍不住嘴角上扬。

春意渐浓时，品牌的“上新”营销也翩然而至。但相比于感受到扑面而来的营销信息，天猫这支《我们的生活上新了》短片，带来的更多是轻盈治愈的观感。短片通过捕捉“邻居上新”、“旅行经历上新”、“家庭成员上新”、“山中美景上新”这四个生活片段，引导大家看到隐藏在背后的小确幸，并借助这种美好感受的“上新”，传达品牌“三月上新”的新概念。虽然短片的更多镜头让步给了故事，但当大家对春日的美好期待进一步放大时，品牌信息也就走进了用户心中。

炸出一身鸡皮疙瘩！

借势惊蛰节气，蕉下发布了一支超燃品牌片《惊蛰令》，用「轻量化全地形户外鞋」的初次亮相，正式官宣蕉下从“专业防晒品牌”向“轻量化户外品牌”转型的全新定位。片中，蕉下将“一雷惊春始”的节气含义和“踏歌而行”的传统习俗，与「轻量化全地形户外鞋」的产品巧妙结合，清晰诠释卖点的同时，配合着谭维维的独特唱腔，向大众传递一种“天下无路不可走”的全地形精神，不失为是一场品牌营销与文化传承的共赢。

鲜活的女性群像MV。

这个三八妇女节，快手小店为步入新生活的女性起了一个新名字“新新女孩”，并推出了欢脱魔性的主题曲《New Girl》，以此展现鲜活生动的女性群像。伴随着歌声，从汉服博主到电商主播，每一位女性积极拥抱生活的状态都被快手的镜头记录了下来，在唤起更多消费者情绪共鸣的同时，快手小店也树立起快手陪伴、见证女性用户成长的温暖形象。

品牌界高端行为艺术+1。

今年阿那亚戏剧节刚官宣，小鹏汽车就借此热点，联动智族GQ在阿那亚打造了一场行为艺术，集中体现在短片中就是：在海边建起一块巨型绿幕。具体来说，小鹏汽车艺术性地把汽车比作“承载想象力的容器”，而当设计师杨明洁驾驶着汽车开向绿幕时，缓慢映入眼帘的绿色被梦幻的星空画面所取代，这也表达出品牌在未来将以设计为消费者带来更多想象空间的承诺。不得不说，小鹏汽车是多少沾点艺术细胞的。

口音梗，虽迟但到。

前阵子“太极鞋”的热度余温尚存，最近，陈冠希潮牌CLOT就又官宣了将在3.14和麦当劳推出新联名。放眼望去，预告亮相的系列新品延续了CLOT一贯的中式国潮风，在印花上融入了传统窗花元素。而对于这一猝不及防的联动，更多人则玩起了陈冠希早期把麦当劳说成“卖大脑”的口音梗。不得不说，这场迟来的联动属实是为广大网友“圆梦”了。

她就是她，也是无数种“花”。

一向很会来事的大润发，在这个妇女节玩起了“大润花”的谐音梗，并发布了一支主题短片《生活中有多少种花》，细数不同类型的“花”背后，所折射的女性们丰富多样的可爱人生。除了传统意义上的“花”，情人节送给自己的“西兰花”、麻将桌上的“杠上开花”这些另类梗也是一大看点，趣味之余传递出大润发鼓励女性做自己的积极生活态度。

srds，合理怀疑广告人的精神状态。

适逢品牌107岁，宝马联动坏猴子影业打造了三支不同主题风格的微电影为自己庆生。其中，由易烊千玺主演的《未知动物》，讲述了一个热衷窥探不同车主生活的修车工，因为邂逅外星人最终变成一辆汽车的故事。奇幻与脑洞之下，表达出品牌多元创新、以产品拓宽用户想象边际的理念。

以后文思枯竭，先去“考古”。

乘着品牌界越刮越大的国潮风，东鹏瓷砖以陶渊明的诗为灵感，推出了意境短片《见南山》，向现代人抛出了“如何寻找自己的南山”这一命题。片中，段子手李雪琴和文化大咖刘擎在田园雅居间展开问答，二人一动一静的灵动反差感，不仅让看似高深的“南山”意象妥妥接上了地气，也让“见南山是一种生活态度”的答案缓慢浮出水面。通过短片，东鹏瓷砖传递出了一种豁达自洽的乐观人生态度，同时为产品本身赋予了更浓郁的文化内涵。

每张海报里，都藏着一片药。

放眼妇女节营销，至本这套海报，堪称治疗女性焦虑的最全特效药。从“人生是一道选择题”这一洞察切入，至本引出了“天选之女”的新颖概念，并结合以意境感拉满的配图、字句戳心的文案，与消费者们探讨了月经羞耻、服美役等多个热门女性话题。在一张张海报间，女性消费者的困惑与伤痛在文字之中得到解答、治愈，同时，也传递出了品牌鼓励女性坚持自我的积极观念。

乐事出手，法力无边。

最近，泰国乐事发布了一支让人印象深刻的洗脑广告片。短片打造了一个“乐事快乐指挥中心”，帮助人类化解尴尬烦恼。不论是手握员工生杀大权的恐怖上司，还是猛夸自己孩子的话痨亲戚，一片薯片的到来总能分分钟帮助主角逃脱窘境。通过夸张、可视化地放大薯片的社交感染力，这支短片将产品的美味卖点深深刻入消费者的脑海，也强化了分享快乐的品牌理念。

以上就是本周创意榜的全部内容。本周创意火力最密集的节点，当属妇女节无疑。不论是简单的海报、TVC，还是吸纳更多玩法的线下创意策划，品牌们都竭力从更新颖、小众的角度剖析女性命题。

正如今年的热搜词条“妇女节不是女生节、女王节”，妇女节营销也正在回归女性需求本质，而并非花哨无用的虚壳、外延。

所以，本周的案例你最偏爱哪一个呢？