老外也玩砍一刀？拼多多营销套路绝了

大家好呀。

近日小马发现，拼多多海外版Temu自从在超级碗以天价广告亮相后，一路狂飙，现在已经稳稳坐上了美国app商城下载量第一的宝座。

没想到吧？

拼多多已经从五环外跑到了海外，甚至成为了第一的存在。

昔日你看不起我，如今你卷不过我。

拼多多这一海外刀砍的，够长、够大、够牛。

细心的朋友们可能发现了，

下载量第二、第三也是中国的。

分别是「CapCut」剪映海外版和「TikTok」抖音海外版，一个好用且免费，一个在市场上火爆到特朗普要强买强卖、拜登要禁止政府设备使用。

别说在国外了，

在国内这三个app也是炙手可热的。

拼多多海外版Temu到底火到了什么程度？居然能登排行榜首位。

给朋友们看几张图就懂了：

家人们点一点啊，200美金在向我招手~ ↓

Temu新用户看看我，用我的代码求求了！ ↓

If you are my brother，please cut me！是兄弟就砍我一刀我离提现还差最后一刀 ↓

有没有友友能邀请我，在线等，很急！ ↓

悲伤！砍也砍不完，到底要邀请多少新用户才可以 ↓

真在Temu领钱了！人在家中坐，钱中天上来的快乐，是全球统一的。 ↓

还有这些，老拼多多人是不是都很眼熟 ↓

这熟悉的感觉，这世界上最长的路——拼多多的套路，过去拿捏了国内的消费者，现在走出国门吸引了众多老外。

拼多多真是做到了将营销玩到极致。

就连海外的信息流广告，都很有内味。。。

但凡换个母语是英语的演员，都不会这么有吸引力。

面对如此熟悉的营销手段，肯定还会有朋友好奇，拼多多在海外这么火，消费者买到的东西也像国内拼多多最初一样，买家秀和卖家秀不一样吗？

小马马不停蹄去打探后，得到了两种不同的声音：

夸夸派

海外友人夸

我们在外生活的朋友夸

踩雷派

一样的图片尺寸与描述，缺斤少两的大小。 ↓

所谓的塑料保鲜罐看起来像外卖打包盒。商家血赚啊！↓

葱花剪刀。。。还是第一次听说葱花还能用剪刀剪，但这买家秀像没开刃的手工剪刀，剪出来的葱花还没我手择的好看。 ↓

这个线头是认真的吗？ ↓

 

除了这些，还有一些好玩的：

有购物分享

有和亚马逊比价的

论价格谁能低得过拼多多啊。。。

还有薅到羊毛的

免费的switch，拼多多海外版你够大方！用户自发宣传让消费者相信了Temu是真的会送东西

说了这么多，还是要盘一下拼多多海外版的营销策略。毕竟，能够在海外玩出下载量第一的好成绩，真的不是随随便便砍一刀这么容易的。

定位准确，低价占领市场

在美国“春晚”超级碗上华丽亮相时，拼多多就喊出了“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的品牌口号。

这个slogan的出现其实也是品牌的定位，给消费者带来了美好的精神向往，也让更多感兴趣的人认识了Temu这个app。

Temu在北美上线后推出了很多白菜价的活动，“1美分商品”优惠吸引了很多用户薅羊毛，其日用品的价格设定也在1-5美元的区间内，首页也会用醒目的海报设计标注折扣力度。

拼多多通过无孔不入的宣传，将“低价”植入用户内心，迅速占领市场。

便宜、包邮、品类多，谁看了都心动。

套路经典，玩转社交裂变

Temu延用了在国内的营销套路，围绕社交裂变开展活动。

社交裂变是指利用用户的私域流量池，通过社交工具在用户自己的圈子里进行一次或多次的传播，从而实现短时间内用户数量和销售额的快速增长。

Temu通过邀请新用户、砍价免费领商品等活动，用最低的成本快速获取流量。

上新短短几个月时间，国外社交平台关于Temu的讨论度只增不减，不断地有新用户被吸引，在平台产生消费行为。

拼多多，你是真的牛！

不知道外国友人的家庭聚会以后会不会充斥着 “hey bro，请k我一刀吧”！

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