杜蕾斯太夸张了吧!带20万盒安全套去米兰时装周

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【摘要】:杜蕾斯也时尚了一把

这两天,“老司机”杜蕾斯的直播间车还没开完,又带着几十万盒安全套飞去米兰时装周了!

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最近,2023秋冬四大国际时装周陆续开启,一场场时尚盛宴,不仅成了各路明星网红争奇斗艳的秀场,也是众多品牌争先亮相的舞台。

而在米兰时装周上,极其惹人注意的,除了杀疯了的模特、明星和网红们,还有一个品牌——杜蕾斯。

常人很难想象,计生用品怎么和时尚联系到了一起呢?难道是嘉宾和模特们需要用到?

这内幕是确定能说的吗?

哈哈哈,当然不是。这一次,杜蕾斯用让人意想不到的方式参与了米兰时装周:在意大利品牌Diesel 2023秋冬米兰时装秀场上,20万盒杜蕾斯以装置艺术背景的形式屹立于秀场中心,成为模特环绕前行走秀的背景。

整整20万盒杜蕾斯在秀场上堆成了一个小山丘,带给人极其强烈的震撼感。

在秀场上,红白黑相间的套套山成了模特的光彩也无法掩盖的风景线,配上Diesel今年甜、辣、酷均有的风格服饰,有一种相得益彰的和谐感,又给品牌增添了更多大胆的突破性。

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当然,Diesel这样做也是有原因的,其创意总监 Glenn Martens表示:“成功的生活在于快乐、享受生活,保持‘性积极’;同时我们也要有进取心和安全感。记住,我们是一个厚颜无耻,率性坦诚的品牌!”

与之呼应的是,Diesel今年的广告大片也是走的性感嚣张的风格,极其张扬有趣。其海报上的很多广告模特都是直接赤身上阵,仅仅用包包挡住关键部位,有一种千禧年时活色生香的生动感。

这样的营销策略,很有杜蕾斯一贯“风流不下流”的感觉,难怪 Diesel要和杜蕾斯合作。

此外,Diesel方面还宣布,今年4月份将会在世界各地的 Diesel门店免费派发30万个杜蕾斯安全套,倡导自由快乐和性积极的生活态度。

这营销策略可真是大胆又放肆了。

而杜蕾斯因为这场合作,顺利给品牌增添了不少时尚潮流的先锋色彩,也因其亮相方式过于出人意料,让国内不少年轻人也注意到了,品牌顺势在社交媒体上掀起了一波关注与讨论的热度。

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说起来,不少品牌都喜欢去时装周凑热闹。

除了杜蕾斯外,去了一趟四大国际时装周就爆红的品牌还不少。

比如当初靠着“悟道”主题单元登上纽约时装周的李宁,惊艳国人的同时,也在国内掀起了一股国潮风尚,更让李宁一下子摆脱了“过气国货”的标签,成为国潮品牌代表。

还有老干妈,说起来,这品牌几年来让人印象最深刻的营销,就是它去了纽约时装周的那次,相关卫衣卖到脱销,品牌也爆红了一把。

此外,还有波司登、大宝和名创优品等品牌,除了确实扶不起的大宝,其他品牌大多在时装周成功“镀金”,为品牌增添了一些时尚内涵。

品牌们青睐时装周的原因也很好理解——国际时装周聚焦了全球的目光,可以说是一个超级流量池,它也意味超大曝光量、超级关注度和更高端的舞台,很适合成为品牌曝光增长的开始和给形象“镀金”的契机。

在用户注意力稀缺的当下,有这么一个能够在各大消费平台和社交媒体上进行传播的机会,很就能帮助品牌实现活动、品牌、产品和用户等多维度的联系。

本文由广告狂人作者: 品牌新观察 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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