三八节只有一天，但这些品牌广告可以品一年

每到三八妇女节，各式各样有关女性话题的品牌片，就开始活跃于网络浪潮中。

但如果品牌们仅是浮于表面地喊口号，亦或是生搬硬套，无疑是难以引起女性注意和共鸣的，影响力也只能存于一天、一时。

阿广找来了一些借势出圈、且洞察耐品的妇女节营销案例，希望会触动到你，不只是在看文章的此时。

 没有女性焦虑的肆意渲染，只有美好生活的尽情展现。7or9高跟鞋发布的《请你跳一支舞》TVC，可能是今年三八营销中最浪漫的一支品牌片。

‍在这支短片中，不同身份、年龄的女性，伴随着品牌专门创作的慵懒BGM《The blue ballroom（蓝色舞厅）》和轻柔舒缓的旁白翩翩起舞。那些「生活剧场」里平常而美好的瞬间、女性舒服自在的生活状态，都通过舞蹈的创意形式生动地展现了出来。

 

舍去“贩卖焦虑引共鸣”的保守牌，大胆选择创作一首歌，请所有女性跳一支舞，7or9高跟鞋这番轻松且真诚的表达，宛若一场视觉与听觉兼备的“精神按摩”，将女性从日常焦虑的漩涡中拉出，得到了片刻的放松和舒缓，汲取到了日常起舞的勇气和力量。

每年女性营销考试都名列前茅的内外，今年选择了新主题「MY BODY TO ME」，携手舞蹈家吴孟珂推出的品牌片「身体十问」，让「身体」成为发声“主角”，写了一封犀利的信对话所有女性。

短片共分为“爱的规训”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个篇章，通过舞蹈和肢体剧场这种极具视觉冲击效果的形式，具象化地呈现了身体所遭遇的境况，实际也是女性普遍面临的现实困境。

相较于一味地赞美讴歌女性，内外选择戳破真相的做法，更能戳中女性内心深处的情绪，引发大众的深度共鸣。除了用视频让大众直面问题之外，品牌还同步上线了一组走心又不失力量的海报，站在回答问题的角度，一一回应了视频中的十个提问，给出了具体可行的实践方案，助力所有女性挣脱社会束缚，夺回身体的主动权，勇敢做诚实的自己。

 今年妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」主题，特别策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。

短片主要讲述了因为热爱足球、技术精湛而担任旅院足球队队长的女生普布小玛，被以「新生杯从来没有女生上过场」的理由拒绝后，勇敢向学校申诉，最终成为第一位在新生杯足球赛上场的女生的励志故事，借此鼓励所有女性敢于抗争偏见、敢于展现自己。

珀莱雅多年来一直在「性别不是边界线，偏见才是」主题上深耕，跳出这一固定节日外，母亲节也呼吁大家正视妈妈们的辛苦和困境，这种持续为女性发声的举动，着实为品牌积累了不少好感。

 在大众的常规印象中，公主都是乖乖待在城堡里。但一身“反骨”的幼岚童装，却让“公主”上演了一场身披铠甲跑出城堡的另类戏码。

‍短片中，女孩如同一阵风，自由奔跑在路上，清新的画面，搭配上稚嫩的旁白，给人一种扑面而来的治愈感，让人不自觉沉浸其中。而女孩身穿全新机能服饰系列「闪亮铠甲」贯穿全片的小巧思，则让新品在观众面前留下了深刻印象，从激起消费者情感认同的角度，拉近了与用户的心理距离。

三八妇女节宣传片如何才能拍出新意？广东公安推出的女警宣传片《不被定义——致敬了不起的她》，就为大家带来了一个可供参考的答案。

‍短片直接吐槽了传统的宣传片剧情：开头展现女性的困境，中间展示女性的脆弱，结尾呈现女性反击后的从容自信。这种让女性手握逆袭剧本的拍片方式，看似能带来心理慰藉，实际上并没有在现实生活中激起水花。

广东公安这支反套路宣传片，既点明了妇女地位与生产劳动密不可分的的关系，让女性意识到劳动的重要性，也在结尾铿锵有力地提醒大家“为女性发声，不在于今天拍了什么，而在于今天之外我们做了什么”，引人深思。

 洞察到女性买菜时通常会带一束鲜花回家，今年三八妇女节，大润发索性限时更名为“大润花”，并上线了一支轻松小短片《大润花》。

‍短片以「生活中有多少种花」作为开头提问，细数了水花、葱花、西兰花、有钱花等多种“花”，展现了不同身份、不同年龄女性的日常生活。

不是罗列传统意义上的鲜花品种，而是以「花」指代「她」，挖掘出生活中各种各样的「花」和「她」，大润发借此幽默之举，向女性传递“每位女性都是一朵花，生活可以有多种新花样”美好寓意的同时，也塑造了品牌接地气且会玩的形象。

 今年妇女节，UKISS将视线聚焦到了一个特殊的群体——大山里的留守女童们，携手@守护花蕾计划与@二更视频，推出公益纪录片《向阳的你》。

‍远离城市的山区女童们，因为家人没有陪伴在身边，过早地承担起了生活的重担，学会了不少生存知识，但也正是因为家长不在身边，她们往往并不知道本应该知道的事情，比如何为身体发育、如何保持身体健康、怎样辨别他人来意......

UKISS关注到这点，开展了针对性的公益活动，用具体行动支援山区女孩，帮助她们培养良好的生理卫生习惯，守护她们心中的梦想，也为品牌树立了有温度的形象。

 三月春暖花开日，正是外出好时节。洞察到女生想要在春天“走出去”的心理，快手借助三八妇女节热点，给了新生活、新状态下的女性一个新的名字——“新新女孩”，并邀请快手音乐达人推出快手38节主题曲《New Girl》。

‍这首MV展现了各种对生活充满激情、不被世俗束缚和定义的自信女性 ，她们无论是认真工作还是自由玩耍，都呈现出一种愉悦高亢的情绪状态，搭配着洗脑欢快的旋律、极富感染力的歌词，给予了受众强烈的情绪共鸣和情感冲击。

网 上 的「 天选之子」，常常是指万里挑一的幸运儿，那至本海报里的「天选之女」 ，又是一个怎样的存在呢？

在海报中，「天选之女」指的是没有月经羞耻、不被社会凝视、不陷入能力争议等困扰的女性，而这一切，正都是普通女性正在面临的现实问题。

至本以假设的形式畅想美好社会，既表达了希望女性境遇得到改善的愿景，也在一字一句的深刻洞察中，引发了女性内心深处的共鸣。

 

 现在的新时代女性，早已不是一些女神节或女王节的华丽称呼，就能够轻易取悦的，而是需要开启更深入的对话，倾听女性真实的声音和诉求，才能真正走入她们的心中。

比起套路式的讴歌和赞美，真正看见问题、并着手推进问题的解决的品牌，更让人愿意亲近。

阿广也由衷地希望，女性的困境和权益，不只是在三八这天被看见、被尊重、被理解，而应该落实于每一天。