今年6月最好的创意都在这里了

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虽然今年6月成了最没有存在感的6月

不过我们依然可以看见——

多喝水《多喝水没事，没事多喝水》、快手《一个带货主播的自我修养》、小红书的《你永远可以相信自己》、上海《上海在路上》、蚂蚁森林《这很绿色传承》、天猫《生活就该这么爱》、阿道夫《13公里长的心动》、大润发文案海报、天猫国际《全球新品为中国》、OPPO《我们的人生啊配上台词都是电影》……

这些让我们眼前一亮，吸引我们认真看完，并若有所思的创意。

当然了，排名不分先后只凭我们喜好。

多喝水没事

没事多喝水

品牌方：多喝水

代理商：奥美

广百点评：

26年坚持始终如一“有事无事多喝水”的策略，持续加深“多喝水没事，没事多喝水”的主张，为多喝水找寻各种奇葩的理由，使得多喝水始终成为台湾地区的畅销水。

一个带货主播的自我修养

品牌方：快手

代理商：TOPic

广百点评：

利用农村大爷对互联网的信息差，将如何直播带货的方法论趣味化反差感呈现，最后落到直播带货的精髓是要“实在”，呼应快手616实在购物节的核心利益。既有传播点又将核心体验带出，除此整个视频呈现出来接地气的气质与快手大品牌朴实、亲民的气质也一脉相承，好感度倍增。

你永远可以相信自己

品牌方：小红书

代理商：胜加

广百点评：

写出了2022年不一样的毕业生，看完竟还有点羡慕这一届的学生，疫情让他们变得独一无二，让他们变得更加珍惜生活的点滴，他们的青春散发着一种向前跑的力量。

正如小红书传达出的——你永远可以相信自己，我们永远可以相信自己。

而视频的素材据说都是来自于小红书的毕业生用户，这也让小红书的2022年毕业致辞多了一份温暖。

上海在路上

品牌方：上海

代理商：oookni

广百点评：

这是上海解封后，oookni广告公司自发为上海拍摄的一支短片，就这一份情怀就值得尊重。

况且这支短片还充满了巧思，利用上海的各种路牌，结合了上海的街头记忆，表达了他们对于疫情封闭时期的困难、感动，对生活的想念，对上海的热爱。

这很绿色传承

品牌方：蚂蚁森林

代理商：WMY

广百点评：

将公益性质的项目结合中国传统文化——京剧，这样的融合呈现很新鲜，比那种直接说要节约、保护、责任之类的广告有趣，且更易接受。

生活就该这么爱

品牌方：天猫

代理商：木瓜创意

广百点评：

如果仅仅是一首歌，那么即便有易烊千玺的加持也会显得平淡。

这首歌最大的价值是万千网友共创，天猫将网友整合在了一起，用网友的理想生活文字谱写成了这首歌。

共创的概念很简单，但执行往往很困难，如果这些都是真实的，那么从天猫最后呈现的结果来看还是很OK的。

超市顶流与冷宫蔬菜

品牌方：大润发

代理商：未知

广百点评：

结合时事的幽默表达，以拟人的方式，写出了消费者的好恶，也写出了食物的宿命。

除了让大润发成为热极一时的社交关键词之外，更为重要的作用是实实在在吸引了消费者的注意力，提高了消费概率。

全球新品为中国

品牌方：天猫国际

代理商：有氧

广百点评：

国际品牌如何与中国消费者产生直接的联系？为了解决这个问题，天猫国际将产品使用场景+中国本土的语言+鲜活的人物，打造了一系列颇具中国风味的海报。

13公里长的心动

品牌方：阿道夫

代理商：之外创意

广百点评：

巧用媒介的一次话题战役。为什么这么说？单从传递广告信息的功能价值来说，仅仅用20站候车亭作用不大，但厉害的是将传统的媒介投放变成了一次具有话题性的传播事件，引发了更多媒体和人群的关注和讨论。

我们的人生啊

配上台词都是电影

品牌方：OPPO

代理商：马马也

 

广百点评：

从拍摄的产品功能优势延伸出的创意玩法，把大众常说的人生如戏变成了真正的电影片段。兼具互动性的同时，又有腔调。

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今年6月的案例分享到这，我们7月再见。

在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，欢迎交流，很多陌生人的感情都是这样开始的。

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