年轻人挤爆寺庙，周边太上头了！

过去对寺庙的印象，大都是上了岁数的老人去烧香拜佛。

而如今去寺庙一看，你会发现：怎么遍地都是年轻人……

几个大爷大妈在门口合影留念的工夫，年轻的烧香部队已经冲到了大殿前，双手合十，开始拜佛。

图源：小红书

数据显示，今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。烧几十块的香火，许几千万的愿望，佛祖的KPI根本数都数不过来……

打开社交平台，搜一搜寺庙拜佛，也能看得到，烧香最上头、花钱最多的，全是年轻人。他们定期去寺庙买买买，疯狂程度不亚于去迪士尼买玩偶。

那么，寺庙的文创、“周边”是怎么狠狠拿捏住了这一批年轻人的呢？

01

颜值创意俱佳 

寺庙周边太会玩

先拿北京的雍和宫来说，这两年就火成了年轻人的头号玄学阵地。

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网上有句打油诗“脚踢798、手捶三里屯、风头压过紫禁城。”说的正是此地。而之所以如此受到追捧，据说求财运、事业，尤其是学业，特别灵。

每天开门时间一到，雍和宫内三处法物流通处，就被这些年轻人挤爆，就为了请上一串合眼缘的“香灰手串”，也就是用香客们礼佛留下来的香灰，搭配琉璃或者瓷烧制而成的手串。

雍和宫的手串生意里，不乏闪烁着让年轻人着迷的营销法则。

不同颜色代表不同的寓意，蓝色健康、绿色事业、白色学业、红色姻缘、金色财富……反正要啥都有。

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 另外，马卡龙、半糖紫、樱花粉、象牙白、海水蓝等年轻化配色的运用，还能满足时尚穿搭所需。

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这些手串售价不低，传说中求事业最灵的那一条绿幽灵手串，价格高达890元，但仍然供不应求。

在这波热潮下，加上外地人的需求，催生了周边生意。比如网上代请，在直播间搜索雍和宫，就会出现不少代请手串的直。

在淘宝上搜一下，可以看到它的热度也很高，很多店在售卖款式多样的雍和宫手串，销量高的商品月销超过上千件。

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杭州名寺多，文创可以说是真的花心思了，最出名的灵隐寺不仅有自创品牌“西子猫猫”，将白菩提制成手串，雪糕、兔子等衍生品也卖得很火。

“十八籽”手串前不久也被炒成众人追捧的稀缺单品。最夸张时，早上五点钟就有人排队等着领号购买，炒出三倍以上的价格。

法喜寺推出的一系列周边都印上了可爱版的佛祖和观音形象，“佛界时尚”一度成为网红。帆布袋上超萌的印花和配上趣味戳心的文案，如“脱单天注定，表急表急”等，非常有趣……

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还有Q版的明信片和护身符，佛系人生、有容乃大、降妖除魔，用上了最熟悉的如来、观音、济公等IP。

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除了戴的、玩的，“周边”开发还少不了吃的。双手合一，捧着“慈杯”，春天的第一杯佛咖安排上了吗？

看门头， “慈杯” ，取自“慈悲为怀”的谐音；看产品，美式叫 “涤烦” 、拿铁叫 “停雪” ……有一个叫 “随缘” 的产品，抽到什么喝什么，堪称寺庙版的咖啡盲盒，喝的就是一份“佛缘”

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咖啡杯中还藏着巧思，一撕拉就能看到，“招财进宝”、”万事胜意”、“日进斗金”等等吉祥的祝福语。

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 平日喜欢的咖啡，还能玩出开盲盒的惊喜感，这样的创意营销，让年轻人很难不爱。

这份热忱，还有科技的加持。近期智能聊天机器人ChatGPT大热，让网友们想起了“IT强寺”龙泉寺的机器人贤二机器僧。

此前，贤二机器僧的横空出世，让龙泉寺吸引了更多年轻人的的目光，那些可爱的周边也热卖。

而南京大报恩寺作为百寺之首，很多游客在寺内的舍利地宫里，甚至可以领略360度球幕电影，声光影特效与人文内容完美融合，就跟看科技大片一样……

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 02

新型社交货币 

进一步拉动热潮

逛寺庙、买周边，这已经成为年轻人新流行的一种“社交货币”。

除了拜佛祈愿，拍照也是重点。寺庙的红墙黄瓦本身就具备观赏性、还有些是历史遗迹，出片率高，吸引很多人打扮时尚、妆容精致，前来拍照，雍和宫、法喜寺、鸡鸣寺、白马寺等也成为新型打卡地。

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 拍完后在朋友圈或者其他平台发布，已经成为一种新的仪式感。很多寺庙都被挖掘出了“网红打卡机位”，黄墙、红门或是楼梯长廊都能出大片，进一步带动寺庙旅行热潮。

尽管大多数年轻人都不懂佛学，但95后和00后对拜佛烧香的忌讳却不少。

他们在网上取经找攻略，在去之前做足功课，来月经能不能去拜佛？进门先迈左脚还是右脚？请回家的手串被别人摸过了该怎么办？通通都要在网上搜索一遍，生怕犯忌。

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 手串更是成了时下的潮流单品，一时风头无两 。前不久明星白敬亭随身常戴的11条手串还上过热搜，当时还被解读用来招桃花的，掀起热议。

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在小红书上搜索雍和宫，已经有超过10万篇笔记和近9000件商品。手串珠子大小、寓意的选择、如何搭配的各种分享贴数不胜数。

不仅如此，请到手串后，后期养护和使用，还有许多注意事项：什么情况下要摘掉，能不能沾水，开光过程等话题，讨论得热火朝天。

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这些都成为当下年轻人乐于分享和传播的东西，寺庙游也随着自来水式的传播变得越来越热。

03

年轻人排解焦虑

寻找精神寄托 

俗话说，无事不登三宝殿。对于年轻人为什么开始痴迷拜佛？在“为何寺庙旅游在90后00后中爆火”的热搜下，网友们的帖子可以一窥。

不想努力、摆烂了，感到生活无意义了，求佛做做法：

图源：微博网友

北京卧佛寺之所以火爆，是因为与“offer”谐音，太多人跑来求工作、求事业、求上岸。

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可能连雍正本人也意外，他因为996，成了当代年轻人的楷模。

图源：微博网友

 更没想到的是，寺庙竟成了“鉴”渣小帮手，能帮你挡了孽缘，指条明路：

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涌入佛门的年轻人，正在承受社会发展所带来的阵痛。毕业即失业、找工作难、考研考编随即成了救命稻草；996压力大、房价高、怕裁员怕断供……

图源：小红书

寺庙成了他们的“实体锦鲤”，想把生活砸过来的难题留在那里。

图源：微博网友

内卷严重、无处排解的焦虑，年轻人想找一处精神寄托。未知的神佛力量在当下，提供了一个临时的停靠驿站，能够满足他们内心的渴望，一定程度上起到“精神治愈”的作用。

而之所以如此追捧这些周边，还是寺庙的商业化营销戳中了这一届年轻人的心。 首先，佛文化 与文创相遇，文案有意思、设计有新意，趣味横生，这打破了人们对于寺庙的刻板印象，拉近了与年轻人之间的距离。

其次， 寺庙细节走心，赋予产品的寓意，满足了情感、精神层面的需求，颜值上抓住年轻人的审美潮流，他们才更愿意买单。

最后，无论是开盲盒式喝咖啡还是高科技体验佛文化，都打造出了一种“沉浸式的反差感”，从未有过的神奇体验，自然让人难忘。